Google 於 9 月份帶來了多項廣告功能升級，快來和 iSPOTxTalks 了解升級後的廣告產品有什麼優勢吧。
動態搜尋廣告：到達頁統計資料升級
過去我們可以利用搜尋字詞報表完成以下事項：
- 在搜尋聯播網觀看實際觸發成效
- 發掘新興搜尋關鍵字
- 找尋與自家商品關聯性弱的字詞並予以排除
在升級後的動態搜尋廣告中，你可以透過〖動態廣告目標〗的〖搜尋字詞報表〗查看到達網頁相關資料，
你可以透過這個功能找到成效最好的到達網頁，並排除指定目標網頁。
➪ 例子：若你是電商，可運用此功能避免將廣告群組將流量導向某個缺貨產品的網頁。
運用可透過類別清單中選取〖來自您標準廣告群組的到達網頁〗，即可指定在標準廣告群組的到達頁上放送動態搜尋廣告
➪ 例子：若你想推廣鞋類產品，並為不同的鞋類款項分別製作標準廣告，系統會自動擷取該到達頁上的全部鞋款（沒有列入關鍵字清單的款式也包含在內）進行推廣。
❏ 進一步瞭解動態搜尋廣告的其他目標選項
完全比對關鍵字：新增『近似變體』功能
升級後的完全比對關鍵字結合機器學習技術，可依據『推定字詞、改述詞、同義詞』的搜尋帶出廣告，可拓展完全比對關鍵字的搜尋範圍，有效觸及更多使用者。根據 Google 試驗報告顯示，使用近似變體功能的測試組平均可增加 3% 以上的完全比對點擊量和轉換，而此增長幅度多來自他們原本無法觸及的查詢。
❏ 近似變體這項功能目前已於 10 月推出英文關鍵字版本，往後也會陸續推出其他語言版本。
回應式多媒體廣告：圖片廣告升級
多媒體廣告擁有豐富圖像和資訊等優勢，但投放於數百萬個網頁與 APP 上時，往往會被其他網頁資訊稀釋觀眾的注意力。Google 所推出的回應式多媒體廣告結合了機器學習的技術，讓廣告主可以提供更大規模，且符合受種需求的廣告。
👩🏻🍳 想製作出色香味俱全的回應式多媒體廣告，你需要準備以下食材：
- 1~15 張圖片
- 5 則廣告標題
- 5 段說明
- 5 個 LOGO
準備好以上食材後，Google 便會開啟機器學習腦測試廣告組合，並選出成效最佳的廣告進行投放。相較於單一素材資源組合，使用回應式多媒體廣告可讓投放者針對相近的單次客戶開發出價，獲得約 10% 的轉換。
如果想查詢成效，可點選〖廣告與額外資訊〗進入〖查看素材資源詳細資料〗，即可查看成效數據。系統會將成效表現分為『學習中』、『低』、『良好』和『最佳』，投放者可藉由以上資訊得知廣告標題、說明、圖片和 LOGO 的成效。
❏ 回應式多媒體會於未來幾個月陸續開放使用，想得知更多詳細資訊可至說明中心
以上就是 Google 數位廣告 9 月份的更新功能，感謝你的閱讀。
如果對以上廣告有興趣，歡迎來電洽詢，我們會安排專業的優化師為您服務。
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