上週我們提供了 Facebook 廣告在 iOS 14 隱私權限制生效後,對廣告主可能會出現的影響、以及建議採取的行動,要複習文章請按這裡。本文將拆解網站廣告主需要採取的項目步驟,如果你也有使用 Facebook  Instagram 投遞廣告,就快跟著我們一起來調整設定吧🦾

Apple 已經預告下一版的 iOS 14 更新將會啟動 ATTApp Tracking Transparency)政策,網站廣告主在 Facebook Ads 後台的調整對應共有四個動作:

① 在 Facebook 企業管理平台認證您的網域
② 為每個網域設定最多8個像素事件並決定優先順序
③ 預期歸因期間有所變更,在必要時更新自動執行規則
④ 找出可能需要測試的行銷活動最佳化策略

本次 #一分鐘教室 將要拆解說明如何進行以上調整,請大家跟著我們一起行動吧 👩‍💻

 

🔹 小提示:Facebook 後台也已新增了「Resource Center 資源中心」新分頁,提供應進行事項的任務指引,大家可以在廣告管理員後台依照提醒工作項目進行,一步步完成調整。

📌 分頁位置:企業管理平台 廣告管理員 資源中心

 

Facebook 最佳作法建議所有商家都應驗證自己網域,如果網域中含有不同廣告帳號的複數像素,更需優先採取此行動。過往在廣告的成效追蹤上不限事件數(購買、加入購物車、瀏覽頁面等),只要有觸發皆會回傳事件; Apple 強制執行 ATT 政策後,只要使用者不同意分享資料,將僅回傳一個事件。舉例來說,若是同時觸發了「購買、加入購物車、瀏覽頁面」三個事件,仍只會回傳其中一個事件,事件將依照『事件優先順序』來回傳。在幫網域設定事件優先順序前,我們首先必須完成驗證網域。

 

立即行動 1:完成驗證網域

🔹 先決條件:必須擁有 Facebook 企業管理平台的「管理員」資格。

步驟一:進入 Facebook 企業管理平台 品牌安全 網域 新增網域

步驟二:選擇驗證方式

DNS 驗證

Step 1. 導覽至網域主機的 DNS 紀錄區段。

Step 2. 複製 TXT 項目將其新增至 DNS 紀錄。

Step 3.  @ 新增至 Host 欄位(如果網域主機有要求的話)。

Step 4. 當變更上傳到網域的所有網頁伺服器後,在所選擇網域的「DNS 驗證」頁籤,點擊底部的「驗證」按鈕。
請注意:這項變更通常只需數分鐘即可完成,但有時候可能需要長達 72 小時。

Step 5. 因為基於驗證目的需要定期檢查,請將該 TXT 項目保留在 DNS 紀錄中。

 

HTML 檔案上傳

Step 1. 下載 HTML 驗證檔案。

Step 2. 將該檔案上傳至網站根目錄。您可透過「HTML 檔案上傳」頁籤中所提供的連結查看上傳狀況。

Step 3. 上傳完成後,在所選擇網域的「HTML 檔案驗證」頁籤,點擊底部的「驗證」按鈕。

Step 4. 因為基於驗證目的需要定期檢查,請將該 HTML 驗證檔案保留在網站根目錄中。

 

Meta-tag Verification

Step 1. 複製 Meta-tag 代碼。

Step 2. 至你網域首頁 html 原始碼 <head> 區段中,加入複製的 Meta-tag 代碼。

Step 3. 造訪你的網域首頁並於 html 原始碼中確認代碼添加成功。

Step 4. 在所選擇網域的「Meta-tag Verification」頁籤,點擊底部的「驗證」按鈕。

🍎 延伸閱讀:驗證網域官方教學影片

 

 

立即行動 2:為網域設定像素事件並決定優先順序(最多 8 個)

🔹 先決條件:必須擁有 Facebook 企業管理平台的「管理員」資格。

步驟一:進入事件管理工具 彙總事件成效衡量

 也可以透過廣告管理員中的資源中心分頁,工作項目「檢視將不再有可用轉換事件的像素」進入。

 

步驟二:網站事件設定 選擇網域 編輯事件

 需要具備 Facebook 企業管理平台的「管理員」資格才能夠編輯事件。

 

步驟三:事件若不在預設的設定中,可選擇新增

 系統會先依照過往廣告事件安排初始設定,我們仍可以依照想達到的業務成果新增或刪除事件。
每個網域都將依據過去 28 天內的行銷活動費用,將既有的轉換事件設為前 8 名的轉換事件。若事件不在前 8 名轉換事件中,其廣告組合最佳化將會暫停。

 

步驟四:依照事件的重要程度排序優先順序

以拖曳的方式調整排序。

 

步驟五:檢視排序是否正確,提交後送出

變更設定後,由於受到資料延遲的關係,最多必須等到 3 天後才可針對該事件進行最佳化。

 

立即行動 3:預期歸因期間有所變更,並在必要時更新自動化規則

如果你之前是使用 28 天歸因或使用自動化規則的廣告主,應該開始採取以下行動:

① 使用「比較歸因期間」功能,瞭解不同歸因期間內的廣告比較結果,來預測將歸因期間改為 7 天後,報告中的轉換次數變化會產生什麼變化。

② 匯出所有 28 天歷史歸因期間資料。即使變更生效,仍可以透過廣告洞察報告 API 繼續存取這些歷史資料。

③ 新的預設7天點閱歸因期間生效後,請更新所有使用 28 天歸因期間的自動化規則,避免費用發生任何非預期的調整。
(🔹 小提示:從 2021.01.20 開始,Facebook 已將歸因期間設定,從「廣告帳號層級」移轉至「廣告組合層級」,並預設為「點閱後 7 天及瀏覽後 1 天」, iOS 14 隱私權政策上線後,將強制執行預設為『點擊後 7 天』。

 

立即行動 4:找出可能需要測試的行銷活動最佳化策略

iOS 14 隱私權政策啟用後,所有轉換和目錄銷售目標行銷活動的預設歸因期間,將從 7 天點閱和 1 天 瀏覽改為只有 7 天點閱,廣告主應預期廣告投遞效率較過往表現為低。 另外,由於配對品質下降,網站自訂廣告受眾規模可能會縮小。使用動態廣告型再行銷(DPA)的廣告主可能會發現,因為 iOS 14 用戶的轉換事件減少,成效和廣告受眾規模也隨之縮減。

基於以上變化,我們在出價類型和金額、廣告受眾篩選條件,以及最佳化事件等策略中,需要提前判斷要對哪些最佳化策略來進行測試,以便研擬全新的最佳做法。預期部分廣告主將會將規模變小的網站自訂廣告受眾改為鎖定廣泛受眾,並借助流動性和最佳化來提升效益。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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