本篇要來介紹 Apple Search Ads 是什麼、方案差異與顯示位置。

 

目前你我所熟悉的數位廣告,多來自 Google、Facebook 和 LINE,但你知道,手機知名品牌 Apple 也開始發展數位廣告的事業了嗎?有興趣的你(特別是業務與 App 相關的朋友,請務必閱讀此篇文章)快跟著我們一起了解 Apple Search Ads 吧!

 

什麼是 Apple Search Ads

Apple Search Ads 顯示畫面 / 資料來源:Apple Search Ads

Apple Search Ads 所發展的原因為:Apple 官方在進行數據調查時,發現有近六成的 App 下載是來自於搜尋結果頁,而搜尋廣告的轉換率竟可以高達 50%!因此 Apple 再 2016 年時就已先推出 Apple Search Ads,經歷不斷測試與優化後,終於在今年 3/27 正式對全球 46 個國家開放 Apple Search Ads 的使用。

台灣也可在開放範圍唷 / 資料來源:Apple Search Ads

廣告主(App 開發商)可透過 App Store 搜尋結果頁,運用關鍵字、年齡、地區、時段等條件對感興趣的受眾投放廣告。Apple Search Ads 分為 Basic 和 Advanced,目前官方針對選擇 Basic 方案的開發者給予 100 美金的免費額度,有興趣的朋友可評估自身需求,選擇對自家品牌最合適的方案。

 

Apple Search Ads 方案選擇

資料來源:Apple Search Ads

Apple Search Ads Basic

① 計費方式:CPI 計價(按照所選擇的費用為安裝次數付費)
② 廣告受眾:系統自動匹配,無受眾優化功能
③ 自訂關鍵字:無法自訂關鍵字
④ 成效報告:可透過 Dashboard 追蹤廣告效果
⑤ API 串接:歸因API,但沒有關鍵字和廣告管理 API 數據
⑥ 每月最高預算:每個 App 每月最高 10,000 美元
⑦ App 推廣:可推廣多達 50 個 App

Apple Search Ads Advanced

① 計費方式:CPT 計價(使用者點擊廣告計價),付費金額不超過你選擇的最高價格
② 廣告受眾:可自訂廣告受眾,並依出價金額建立廣告群組
③ 自訂關鍵字:可自訂廣告受眾,每組廣告可包含 1000 個關鍵字
④ 成效報告:透過 Dashboard 追蹤廣告效果,可訪問所有關鍵指標詳細報告
⑤ API 串接:使用 API衡量價值,視規模管理。
⑥ 每月最高預算:無上限
⑦ App 推廣:可推廣不限數量的 App

 

Apple Search Ads 顯示方式

搜尋結果頁

廣告會出現於 App Store 搜索結果頁的最上方

註明廣告

廣告統一以藍底為背景,旁邊會註明『廣告』字樣。

廣告樣式

廣告格式取決於用戶使用的設備,想查看更詳細的廣告外觀,可前往 Creative Sets 儀錶盤。

App 資訊

icon、名稱、副標題、即時評分、售價金 or 取得(免費)

❏ 補充資料
這裡奉上一份 Apple Search Ads 的介紹簡報 Presentation Slides (PDF),想知道更詳細的資訊,可透過官方網址了解更多喔

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。如果對數位廣告投放有興趣,歡迎來電洽詢,我們會安排專業的優化師為您服務。
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