本篇文章將會提供零售商客戶以下兩項廣告最佳做法：
① 最高成效廣告零售商指南：適用已在 Google Merchant Center 中設定免費產品資訊，並將帳戶連結至 Google Ads 的【初級和中級】零售廣告用戶。
② 應用程式廣告零售商指南：適用於擁有行動應用程式和 Google Ads 帳戶的零售商。
如果你對以上議題有興趣，就請快跟著 iSPOT 編輯們，一起閱讀文章吧～
最高成效廣告：線上行銷與店內購物歷程最佳做法
妥善運用 Google 購物廣告，就能在購物歷程中的重要決策點展示自家產品，化潛在受眾為實體商機！以下提供了官方釋出的三項【最高成效廣告】使用秘訣與建議搭配功能。
🌺 秘訣一：改善產品動態饋給
Step1. 使用高品質視覺
使用白色背景的產品特寫照，讓消費者更輕鬆查看產品細節，有助於提升其參與度。
Step2. 確保產品資料正確
正確的資料可確保廣告能展示客戶所需的資訊。如果產品資訊經常變動，建議上傳內容豐富的產品說明，以及更新產品價格和供應情形。
Step3. 滿足消費者需求
越來越多的購物者尋找提供超值優惠、快速運送和簡易退貨服務的產品。建議使用註解，在購物者尋找便利的購物方法時吸引他們的目光。
🌟 秘訣二：透過各種管道觸及潛在消費者
Step1. 升級最高成效廣告
智慧購物廣告和地區廣告將於未來幾個月內，升級為最高成效廣告活動。只需使用一個最高成效廣告，就能在所有 Google 廣告管道上（YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖）透過購物廣告和更多廣告空間吸引客戶。
Step2. 上傳廣告素材資源
在最高成效廣告中加入素材資源，群組中的文字、圖片和影片就會自動組合成所有適用格式，以便隨時向客戶顯示最貼近需求的廣告素材。
Step3. 設定商店目標
設定商店目標後，最高成效廣告活動會在 Google 上宣傳實體商店，盡可能提高店內價值（使用親臨門市、來電點擊和/或路線點擊)。
Step4. 使用目標客戶比對功能
上傳目標對象信號（包含，來自目標客戶比對、網站訪客名單和自訂區隔的第一方資料）就能協助自動化功能針對現有客戶學習，有利於更快達到理想成效，並找出從未注意到的新區隔。
Step5. 使用最終到達網址擴展功能
最終到達網址擴展可以讓更有可能促成轉換的搜尋帶出廣告。最終到達網址擴展功能會根據網站上的到達網頁，找出相關查詢並動態自訂廣告標題。而且只會將流量帶往與廣告活動商品目錄相關的到達網頁。
🎨 秘訣三：調整廣告活動
Step1. 使用產品分頁
使用 Google Ads 的【產品】分頁瞭解廣告活動中個別產品的成效。可透過查看洞察資料找出成效不彰的產品、識別缺少動態饋給屬性的產品，並瞭解自家出價策略與主要競爭對手的比較結果。
Step2. 套用最佳化建議
最佳化建議會根據帳戶成效記錄、廣告設定和 Google 上的趨勢，顯示最具影響力的最佳化商機，協助提升成效。
Step3. 查看洞察頁面
Google Ads 中的【洞察」頁面可讓廣告用戶瞭解哪些因素有助於提升自動化成效，還會顯示所在市場的相關趨勢。經常查看【洞察】頁面，可進一步掌握客戶興趣和偏好的變化情況。
🤖 應用程式廣告【零售商】最佳做法
除了透過線上商店，應用程式也是導入人流的重大功臣！以下將會可有效協助零售商用戶拓展業務與顧客價值的【應用程式廣告】使用要點與建議搭配工具。
秘訣一：使用 Web to App Connect
使用【Web to App Connect】可輕鬆建立應用程式內轉換評估、出價和深層連結，為客戶提供更優質的購物體驗。Web to App Connect 將所有相關步驟彙整成清楚的指南，有助導入工具，改善現有應用程式使用者的購物體驗，並提高網站應用程式廣告的成效。
加入深層連結後，已安裝應用程式的客戶只要按下行動廣告，就會直接連到應用程式內最相關的產品頁面，如果客戶上網物色禮物時看到廣告，可以直接到達最相關的應用程式內容頁面，更快完成結帳，而不是連到行動版網站。
秘訣二：採用應用程式廣告
應用程式廣告活動以 AI 為核心基礎，只需要放送一個廣告，就能在 Google 搜尋、Google Play、YouTube 等各大 Google 資源，宣傳自家應用程式。廣告用戶可以定義重要的業務目標（如，爭取應用程式安裝、招攬應用程式內購客戶，或是提醒購物者完成結帳）並上傳廣告素材資源，應用程式廣告就會自動產生廣告、調整出價，進一步找出高價值客戶。
秘訣三：新增產品動態饋給
在應用程式廣告活動中加入 Google Merchant Center【產品動態饋給或業務資料動態饋給】強化指定目標和廣告格式。產品動態饋給提供豐富的應用程式內產品資訊內容（包括產品圖片）讓使用者在應用程式廣告中購物更方便，更有效接觸現有和潛在的應用程式使用者。
☞ 補充：應用程式廣告已開放使用【新增產品動態饋給】並放送 YouTube Shorts 廣告、YouTube 動態內廣告和 Google 多媒體廣告聯播網行動橫幅廣告。
秘訣四：運用宣傳素材資源
宣傳素材資源由 Google AI 技術輔助，能夠自動調整多媒體和 YouTube 廣告格式的顯示方式和時機，爭取最佳成效。廣告用戶不需要再針對每個放送的廣告，逐一手動套用促銷活動詳細資料和自訂廣告素材，可省下許多繁瑣作業。
☞ 補充：採用宣傳素材資源時，可視需求在廣告群組、廣告活動或帳戶層級套用促銷活動詳細資料。
秘訣五：使用季節性調整
使用【季節性調整功能】提供促銷週期的相關資訊，確保廣告在這些時刻能順利運作。只要輸入近期活動詳情和預期轉換率變化，廣告就能在活動期間調整出價，並於活動過後讓成效回歸常態。
🎰 延伸閱讀：在 Merchant Center 中調整產品動態饋給、特價註解、運送註解、退貨註解、素材資源群組、目標客戶比對、網站訪客名單、自訂區隔、最終到達網址擴展、2022 年 Google 零售指南、Web to App Connect
🦖 以上就是本日的數位資訊分享～感謝您的閱讀，我們下次見！
