本文為 Google 所整理的台灣趨勢報告與焦點產品,還沒開始針對新年購物季進行線上佈局的朋友們,千萬別錯過這篇文章!

 

台灣 2020 年經濟表現亮眼,國內消費自 Q2 起呈現大幅成長,依據多項報告指出,消費意圖將在『農曆新年』到達最高峰 🚀

以下將分為【新春消費趨勢】與【焦點產品推薦】兩部份說明。有興趣的朋友們,請再接著往下閱讀吧!

 

2021 年新春消費趨勢

經歷了 2020 年的疫情震撼,台灣消費者開始更熱衷於『自我照顧』,關注的議題包含健康(如何透過防疫策略照顧身心靈)、社會環境(主動關心社會與環境永續議題,如,選舉、森林火災…等。)、生活娛樂、理財投資,以及數位消費。以下將透過以下五大項熱門關鍵字,說明台灣農曆新年的消費趨勢:

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

💝  自我照顧

依據 2018-2020 年的 Google 數據,消費者對於自我照顧議題的熱度逐年上升,關注的議題分為三階段:
① 新年開始前的保健工作:『免疫力』與『益生菌』搜尋量較去年同期增長超過 56%。
② 農曆年期間的體態管理:較去年同期搜尋量相比,『健康』增長了 70% ; 『斷食』增長了 200%。
③ 心理衛生意識提高:消費者更關注於心理健康的照顧,熱衷的關鍵字包含『焦慮』、『幸福感』,搜尋量較去年同期增長超過 35%。

⛰️ 社會環境

疫情促使消費者更關心生活環境,更在意產品成分與製程外,對於台灣製造的商品也更有自信。熱門的搜尋字包含:台灣製、環保、永續、植萃、成分。

📈  理財投資

疫情所帶來的經濟動盪,讓國人更關注於財經相關的議題外,也更積極地為自我投資做準備。熱門的搜尋字包含:補助(搜尋量較去年同期增長 110%)、股票(搜尋量較去年同期增長 90%)、線上課程(搜尋量較去年同期增長 90%)、失業、履歷。

🗺  生活娛樂

受到國外疫情與隔離政策影響,國內旅遊的需求量大增(熱門關鍵字包含:戶外景點、爬山、Bed and breakfast、飯店。)線上遊戲的時間也逐年增長,以台灣 Android 用戶手機遊戲時間為例,2020 Q2 起,消費者使用線上遊戲的時間較求增長 7.4%,下載量也有顯著成長。

🛍  線上購物

疫情後,消費者對於網路購物的接受度與使用率持續增長(2020 年線上購物普及率為 83%,較去年同期增長 30%),行動支付的使用量也逐年攀升(2020 1-6 月與 2019 1-6 月相比,台灣七大行動支付 App 使用時間上升 30%),消費者對於外送服務的需求也快速的擴張,關鍵字『外送』的搜尋量較去年提升了 58%,預估在過年期間將掀起另一波熱搜高峰!

 

2021 年 Google 焦點商品推薦

看完 2021 年趨勢關鍵字,以下也推薦【影音、購物、搜尋與在地廣告】等產品,運用完整的線上佈局計劃精準回應消費需求,有效引導全通路轉換!

資料來源:Google

影音廣告 Video Ads

🌟  影音廣告使用訣竅

① 第一階段:使用 TrueView for Reach + Bumper 優化觸及、降低 CPM,運用機器學習自動優化廣告,有效簡化設定流程。
② 第二階段:使用 Video Action Campaign 升級引擎與流量,有效優化等待時間。
③ 第三階段:運用多元影音版位,吸引更多消費者目光。

資料來源:Google Ads

👀   延伸資料:Google 影片廣告大全YouTube 影音廣告串流影音廣告

智慧型購物廣告 Smart Shopping Campaign, SSC

透過 SSC 新版位與豐富的素材,應對購物季所產生的流量需求。

🌟  SSC 使用訣竅

① 使用『新客功能』,更有效地執行 SSC 廣告與顧客名單。
② 加入 YouTube 搜尋結果和首頁版位,觸及更多影音受眾。
③ 新增影片素材,增加廣告豐富度。

資料來源:Google Ads

👀   延伸資料:SSC 介紹設定教學、購物季趨勢與策略

動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads, DSA

透過 Google DSA 衝刺節慶商機,網羅動態需求!

🌟  DSA 使用訣竅

① 第一階段:為廣告設定網址,每個廣告群組最多可指定 20 個特定網址。
② 第二階段:設定動態饋給大規模指定特定網址與出價,並根據網站主題和使用者行為指定流量。
③ 第三階段:設定標準廣告群組的到達網頁,以指定帳戶內目前正放送搜尋廣告的所有網頁。

資料來源:Google Ads

👀   延伸資料:DSA 介紹設定教學最佳做法 

回應式搜尋廣告 Responsive Search Ads, RSA

如果想掌握農曆年消費商機,可透過 RSA 規劃購物季行銷策略!

① 購物季開始前:使用 RSA 倒數計時功能,宣傳促銷訊息
② 購物季期間:使用 RSA 插入地理位置,針對搜尋購買關鍵字或是相關地理位置的消費者提供客製的廣告內容。
③ 購物季進行一段時間後:使用 RSA 的素材優異度,確保素材內容符合當下節慶話題與購買時機,以更貼近消費者生活。

資料來源:Google Ads

👀   延伸資料:RSA 介紹設定教學2020 全新功能素材優異度

在地廣告 Local Campaigns

透過自動化機器學習技術放大線下目標( Local Actions、親臨門市轉換),並運用【跨搜尋、GDN、 YouTube 平台流量】極大化觸及,且只需要準備基本素材即可輕鬆完成廣告投放!

資料來源:Google Ads

👀   延伸資料:在地廣告介紹設定教學我的商家經營密技我的商家教學

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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