Dcard 擁有超過 800 萬的會員，年輕族群滲透率超過七成，現在也有許多品牌透過 Dcard Ads 投遞，大幅提升品牌在年輕人的認知度以及討論度！
2023 年 Dcard 針對18–65歲的會員進行『母親節檔期消費習慣』相關調查，現在就跟著我們一起了解使用者們在購買前中後對平台的使用習慣吧！
資料來源：Dcard針對會員進行『母親節檔期消費習慣』相關調查
問卷發送時間：2023/2/7 ~ 2/16
年齡：18 ~ 65歲
行為：近半年曾瀏覽過「母親節、美妝、心情」相關看板及話題用戶
🌸 Dcard 站上關於母親節的熱度
有 74% 的站上用戶在此檔期進行消費前會先到 Dcard 上搜尋相關商品資訊，而有將近 8 成認同站上評價會影響其是否願意購買。
🛍️ Dcard 站內電商平台數據：母親節檔期消費意願提升
而從去年站內電商平台『好物研究室』的數據觀察中也可發現，無論是在這個檔期的新客數量或是 GMV 都比平時多出 15% 以上，而對於文章類型的開箱心得所影響的下單量也比平時增長 4 成。
🎁 計畫型購物的比例超過衝動型購物
而調查也指出，網友在計畫型購物的比例已遠超過衝動型購物，近九成卡友都會在母親節當週來臨前參考商品在 Dcard 上的評價並制定購物清單，多數卡友則是在討論文章熱度最高的前 2 週到 1 週規劃購物清單，因此在這段時間便是最適合進行廣告操作的『黃金檔期』！
🌞 在母親節檔期除了送禮也會犒賞自己
在站上的活躍會員中，超過 6 成為女性，而在母親節時的花費幾乎都會比平時多出 $1,000 ~ $5,000，男性用戶更會比平時多出將近 $20,000，顯示站上用戶在這個時間會更願意花費較高價錢購入商品。除了購買禮物給媽媽、婆婆或是另ㄧ半外，有 45% 的用戶會選擇在這個時間點購買給自己的禮物，而其中更有 2 成為男性，因此在溝通廣告時不只有『送禮給媽媽』的單一角度，可以有更多面向及文案的選擇。
而在消費商品的種類上，可由下圖觀察到：雖然傾向購買的商品是以美妝類為主 ; 不過服飾、生活日用品、3C用品等在這個時間也會有比平時更多的需求，也是很適合在這個檔期做廣告操作的品類。
🪐 站內熱門討論商品
對站上卡友來說，Dcard 是一個可以快速獲得商品資訊、了解產品開箱細節的集中地，因此討論話題就多會以卡友最想購買的商品品類為主，如保養品、彩妝品等等，值得注意的是單價較高的手機、香水在這個時間點的討論度也很高，顯示站上用戶在這個時間點特別關注高單價商品的相關資訊。
在選擇線上電商或是線下實體門市購買的比例上兩者差異不大，選擇的原因大致可歸納為『線上優惠較多、線下較快速』，因此廣告主們針對母親節的不同波段，也可以區分線上及線下的客群、搭配不同的優惠或是廣告文案來做宣傳。
🎀 Dcard 母親節文章討論熱度
① 母親節前 4~6 週 預購醞釀期：開始出現母親節話題討論相關文章，此時數量還不多，內容多為分享優惠及品牌限定折扣活動資訊。
② 母親節前 2~4 週 口碑比較期：話題熱度明顯上升，卡友開始大量分享值得購買的產品/ 優惠評比等相關資訊。
③ 母親節前 1 週 最後購買期：進入母親節檔期重點以及轉換率高峰，話題以優惠活動/ 商品開箱為主。
而透過調查發現，比起藝人、KOL推薦，卡友最喜歡看的文章類型為「實際商品開箱」，因此建議投遞文章型廣告時，可以第一人稱的方式呈現真實消費者購物、使用商品的過程，藉此吸引卡友關注並增加實際消費的慾望。
Dcard 擁有多元的廣告版位及不斷更新的功能，如果想更加瞭解 Dcard 廣告佈局指南的應用操作，以及獨家限定的優惠方案內容，歡迎聯繫我們以獲得更多資訊！
🦕 以上就是本日的數位廣告分享～感謝你的閱讀，我們下次見 👩🏻🎨
