本文要來介紹 Google Demand Gen 需求開發廣告最佳作法，可以協助廣告主適應探索廣告轉換期，有效提升廣告活動效益。本文為上篇，將介紹【轉換追蹤】和【廣告結構】這兩項設定的操作秘訣。
📰 前情提要：探索廣告將全面升級為需求開發廣告
自 2024 年 1 月 22 日開始，探索廣告將停用【待開發客戶表單】格式。不能使用待開發客戶表單格式之後，如果還想繼續放送需求開發廣告，則不需要採取何行動。需求開發廣告會以標準圖像廣告格式繼續放送。
⚠️ 待開發客戶表單注意事項
① 如果還是想使用待開發客戶表單素材資源，可以暫停需求開發廣告（不再放送待開發客戶表單素材資源）改推出最高成效廣告，即可使用待開發客戶表單素材資源。
② 由於需求開發廣告不會再促成待開發客戶表單轉換，因此如果廣告的最佳化目標是爭取這類轉換，整個廣告都會停止放送，Google 也會直接寄送電子郵件通知廣告主。
需求開發廣告擁有 Google AI 技術的協助，可以提供廣告主量身打造貼合消費者體驗的廣告，擴大廣告影響力。以下，我們分享五項可以更妥善運用【需求開發廣告】的最佳作法。有在使【用探索廣告】或是對於【待開發客戶表單】停用規則仍感到陌生的你，請來閱讀本篇需求開發廣告最佳指南吧！
💪🏻 秘訣一：轉換追蹤設定健全度
在設定轉換追蹤健全度時，可分別以【設定轉換追蹤】與【出價策略】兩個步驟進行調整。
Step1. 設定轉換追蹤
① 使用強化轉換：如果想要改善轉換評估準確度，提高出價及評估效益，可先啟用強化轉換。啟用強化轉換即可取得最精確且保護隱私權的報表資料，輔助現有的轉換代碼，以保護隱私權的方式，將網站上已雜湊處理的第一方轉換資料傳送至 Google。
② 轉換追蹤代碼：在獲取第一方資料後，則可進一步採用健全的追蹤設定。在整個網站上部署轉換追蹤代碼，並在最終轉換頁導入轉換追蹤事件。請注意：每種轉換應分別使用不同的代碼。
③ 跨帳戶轉換追蹤：如有多位帳戶持有人，不妨用【跨帳戶轉換追蹤】功能設定轉換動作，即可在同一個使用者底下追蹤多個帳戶並套用到所有帳戶中。
④ 使用以數據為準歸因功能：以數據為準歸因功能依使用者與廣告的互動情形，判斷哪些關鍵字、廣告和廣告活動最能有效幫助您達成業務目標，藉此分配轉換功勞。
Step2. 將出價策略調整至最佳狀態
① 使用廣告專屬轉換目標：為獲得最佳成效，同一個廣告活動請避免使用不同的轉換目標（如，【購買＋網頁造訪】或【待開發客戶＋網頁造訪】這類行為）廣告目標應與轉換目標相符，讓廣告盡可能促成最相關的動作，提升機器學習效果，更有效地控管費用。
② 目標單次轉換出價&盡量爭取轉換出價：每個廣告僅能設定一個轉換目標，且務必根據目標指定理想出價。比如，漏斗後段事件（例如購買）的目標單次轉換出價，應該要高於漏斗前段事件（例如網頁造訪）。
③ 盡量爭取點擊出價：此為全新功能！如果使用盡量爭取點擊出價，則可略過選取轉換動作的部分，也不需要設定轉換追蹤。對於難以追蹤點擊後轉換情形的品牌，這個出價策略尤其實用。
🏡 秘訣二：廣告活動結構
在設定廣告活動結構時，建議可分別以【規劃學習期】與【使用產品動態饋給】兩個步驟進行操作。
Step1. 規劃學習期
需求開發廣告活動採用 AI 技術，學習模型需要時間來瞭解目標顧客。為避免廣告跑不動或遇到其他成效問題，建議先讓廣告放送至少兩週，如要變更廣告結構再做調整。規劃學習期的作法如下：
① 確保廣告活動目標/KPI 明一致，妥善評估效、適應期和預算。
② 整合廣告活動結構，有助於提升學習效率。您可以視情況合併類似目標對象主題、整合廣告群組，也可考慮將 30 天內轉換少 30 筆的廣告群組合而為一。
③ 將出價變更幅度限於 +/-5％ 內，以免成效波動。
④ 在整個廣告檔期中，適時提供廣告最佳化建議和成效指標。
⑤ 根據廣告結果製作總結報表，提供重點整理及最佳化建議。
Step2. 使用產品動態饋給
需求開發廣告搭配產品動態饋給，廣告即可化身為虛擬店面，有助消費者探索品牌和產品，並吸引他們前往銷售點。其優勢與建議作法如下：
① 爭取更多更有效益的轉換：相較於使用靜態需求開發廣告，使用需求開發廣告搭配產品動態饋給，能以更低或相同的單次轉換出價爭取更多轉換。
② 使用全新的封面影片/圖片功能：相較於未使用封面影片/圖片，採用需求開發廣告搭配產品動態饋給，並且使用封面影片/圖片，有助於提升成效。
③ 盡可能增加 GMC 動態饋給項目：這項做法可避免過度精簡態給達到最佳成效。動態饋給應含有至少 50 項產品，產品的數項建議越多越好～
產品動態饋給補充說明
① 如果是使用 GMC 動態＋沒封面圖片/影片：可使用【探索動態消息、Gmail、YouTube 動態消息】這三項管道的廣告空間。
② 如果是使用 GMC 動態給＋封面圖片：可使用【探索動態消息、Gmail、YouTube 動態消息】這三項管道的廣告空間。
③ 如果是使用 GMC動態＋封面影片（封片圖片）：可使用【探索動態消息、Gmail、YouTube 動態消息、YouTube Shorts、YouTube 串流內廣告】這五項管道的廣告空間。
☞ 注意：只有在 GMC 產品無法放送時，封面圖片才會顯示。
🦉 感謝您的閱讀～下篇將於本週同一時間發布，請記得回來觀看文章哦！
