本文為【Google 數據轉換歸因模式（DDA，Data-driven attribution）】的進階功能：跨平台歸因（Cross Network Atribution）功能介紹以及操作教學。對 Google DDA 還有些陌生的朋友，可以先前往【複習專區】閱讀文章 👀
過去在使用 Google Ads 的【非最後點擊歸因模型 Non-Last Ciick Attribution】時，僅能針對搜尋和購物廣告使用，其他平台的轉換追蹤只能使用預設【最後點擊 Last Click】模型。為了協助使用者更深入分析數據，Google 將於今年五月中旬推出 DDA 的升級版：跨平台歸因（Cross Network Atribution）🥁
Google 跨平台歸因報表
Google 跨平台歸因會將 YouTube 點擊次數和影片參與度整合到【熱門路徑】、【路徑指標】和【輔助轉換】歸因報表中，未來包括 YouTube 與 GDN 廣告，皆可以透過 DDA 或其他非最後點擊歸因模型進行分析。
此外，Google 跨平台會根據更有價值的廣告互動進行歸因搭配（例如，過去在行銷漏斗下層的搜尋廣告轉換價值，將有機會顯示於上層的 YouTube 廣告中。）廣告用戶如果滿足 DDA 條件，即可開始進行跨平台 DDA 歸因。
⚠️ 目前已在搜尋或是購物廣告採用 DDA 非最後點擊轉換（包括，線性、根據排名、時間遞延歸因模型）的用戶，自五月中旬後，適用該轉換的帳戶將會自動套用至跨平台分析。
跨平台歸因報表使用條件
① 需要擁有【管理員帳戶（MCC）】並採用【跨帳戶轉換追蹤】
② 使用 Google Ads 轉換追蹤
⚠️ Google Analytics 目標和離線轉換追蹤功能無法用於評估 YouTube 參與度，這類轉換只會顯示 Google 搜尋聯播網和 YouTube 點擊的路徑。
跨平台歸因報表優點
【熱門路徑】、【路徑指標】和【輔助轉換】報表可提供以下功能：
① 呈現 Google 搜尋聯播網和 YouTube 廣告活動如何共同運作來促成轉換。
② 可查看轉換路徑上的 Google 搜尋聯播網點擊次數、YouTube 點擊次數和影片參與度。
③ 深入分析廣告活動成效，指出哪些廣告活動和聯播網可促成轉換，做為設定目標單次操作出價和預算時的參考。
跨平台歸因操作教學
如果你的帳戶已在 YouTube 上放送廣告活動，且已使用 Google Ads 轉換追蹤，即可開始使用跨平台歸因報表。以下為設定教學：
步驟一、跨平台歸因最佳做法
① Google Ads 轉換追蹤必須同時納入搜尋聯播網和YouTube廣告活動的資料。
② 如果想使用【跨帳戶轉換追蹤】，各帳戶的搜尋聯播網和 YouTube 廣告活動都必須在管理員帳戶（MCC）層級追蹤轉換。
③ 使用【帳戶地圖】功能確認帳戶已完成設定，可正確顯示跨聯播網報表。
步驟二、檢查跨帳戶轉換追蹤
① 登入 Google Ads 帳戶 → 點選右上角工具圖示 🔧
② 選擇【帳戶地圖】→ 進入導覽選單
③ 點選【轉換追蹤父項】→ 查看哪些帳戶使用管理員層級的轉換追蹤
🌟 判斷方式：如果帳戶旁邊沒有顯示勾號圖示✔️，代表該帳戶使用帳戶層級的轉換追蹤，任何來自該帳戶的轉換和廣告活動資料都不會顯示在跨聯播網歸因報表中。
步驟三、跨平台歸因報表設定
① 登入 Google Ads 帳戶 → 點選右上角工具圖示 🔧
② 選擇【評估】→【歸因】→ 進入【總覽】報表
③ 點選最上方【新增 YouTube 資料…】→【確定】→ YouTube 資料就會開始顯示在【熱門路徑】、【路徑指標】和【輔助轉換】報表中。
⚠️ 這項操作無法復原。如果想修改設定，可以新增【聯播網】篩選條件，將 YouTube 資料從報表中排除。
💬 跨平台歸因補充資料：介紹、管理員帳戶、歸因報表、跨帳戶轉換追蹤、設定跨帳戶轉換追蹤、帳戶地圖
以上是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀 🌝
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