本文為 Google Data Driven Creative 的介紹篇，我們將介紹 DDC 這項工具的用法、優勢，以及在使用時的建議事項。更詳細的 DDC 工作流程建議，我們將在下一則文章進行講解。
什麼是 Google Data Driven Creative?
Data Driven Creative（以數據為準的廣告素材，簡稱 DDC）為一套可透過數據分析，針對不同客群快速打造合適的廣告素材的工具。廣告投放者可隨時更換動態廣告素材中的任何元素，包含，行動號召文字、離開網址、圖片…等。
→ 例子
投放者可分別向 40 歲以上的客群投遞 A 廣告素材訊息，同時對 40 歲以下的消費者顯示不同的 B 廣告素材訊息。
Data Driven Creative 的優勢
① 製作廣告素材更有效率
可透過 DDC 內建的格式快速製作受眾感興趣的廣告素材，且可隨時更換素材內容。
② 簡化製作廣告素材流程
只需要投放一個 DDC 回應式廣告素材，省去為個別廣告製作素材與調整格式的時間。
③ 放送受眾最感興趣的廣告
運用動態規則，對每次廣告曝光的目標客群投放他們所感興趣的素材內容。
④ 協同作業
廣告製作人員可共用單一的工作空間，可在這個社群內討論廣告素材的製作流程與創意內容。
Data Driven Creative 表現格式
DDC 分為「全景、提示卡和空白插入畫面」三種回應式廣告素材格式，建議在使用前新增素材內容前，根據你的目標客群與廣告目標製作特定格式。
① 全景：包含 3 個內容頁框，消費者只要滑動這些頁框即可進一步瞭解品牌。
② 提示卡：包含 3 個向下捲動的內容頁框，可強調產品與服務特色。
③ 空白插入畫面：是一個簡單的圖片廣告素材，內含品牌標誌、背景圖片、標題、說明和行動號召按鈕。
→ 延伸資料：DDC 素材格式說明
使用 Data Driven Creative 必備思維
使用 DDC 製作素材雖然可以提昇廣告活動的投放效益，但在進行這項工作前，建議先調整以下三種思維，可幫助整合資料與協調廣告間的對應關係。
① 多嘗試 Google 所提供的訊號工具
廣告投遞者在進行客戶關係管理或背景研究調查時，多偏向優先使用舊有的資料進行推廣。但其實 Google 本身也提供了許多好用的資料訊號工具，這些工具是透過公司內部資料、第三方對象資料，與使用者輸入所收集的裝置/地區/媒體類型等資料進行分析。建議使用者在進行分析工作前，可多嘗試 Display & Video 360 和 Google Marketing Platform 等多項產品尋找你所感興趣的資料。
② 與專業的廣告代理商共同制定素材策略
許多客戶在處理廣告素材的流程時，會在決定完行銷策略後，再委託廣告素材代理商進行製作。但其實讓廣告素材製作者在前期就參與素材策劃架構，會更有助於提高廣告活動的效益。因此建議在規劃 DDC 製作廣告活動時，可讓所有的參與夥伴共同討論整合媒體、廣告素材和品牌相關的建議，一起建構更完整的數位策略。
③ 與所有製作人員進行整合會議討論
目前大部分的廣告活動製作程序會偏向專業分工，讓該步驟的人員各自處理份內的內容後，再依序轉接給後續的負責人。但這樣的作業模式可能會產生「媒體與廣告素材」的資訊斷層，導致溝通問題。建議在製作廣告活動程序時，可讓所有參與者（行銷窗口、廣告素材製作者）共同進行資料的整合與討論，除了可消彌資訊落差所帶來的溝通問題外，也可提升廣告目標的達成率。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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