本文為 Google Data Driven Creative 的工作流程建議篇，對於 DDC 還不熟悉的朋友們，可先參考介紹篇。
在上一篇大致了解 Google Data Driven Creative 的優勢與具備的思維後，這一篇要來提醒讀者，在正式進入 Google DDC 的工作流程後所需要注意的事項：
步驟一、收集資料信號進行深入分析
資料來源是所有參與人員（包括，行銷、產品、資料分析人員、代理商夥伴）和透過報表與歸因工具（Display & Video 360）與分析工具（Analytics 360）所獲取的數據。在進入分析前，請記得以下 DDC 的分析要點：
① 收集目標對象並設定區隔：從合適的管道收集分析資料後，為各個客群制定區隔策略。
② 找出互動時間點：選擇想要與目標客群和潛在顧客互動的時間點。
③ 思考資料訊號：思考你想對目標消費者在特定時刻所傳遞的信號。
步驟二、共同合作製作數位策略
與所有有參與廣告製作流程的夥伴進行討論，共同制定數位廣告規劃，建議討論的事項如下：
① 透過步驟一所收集的資料深入分析，並決定要在廣告活動中採用哪些資訊。
② 確保資料信號與業務目標相符合
③ 建立廣告活動 KPI 與評估方式
④ 規劃主要的策略和時程表
建議在整個消費者流程開始前，思考你所希望投遞廣告的對象會在特定階段「從事什麼活動」或「產生什麼想法」，並嘗試將各種不同的客層套入思考這項程序中，以發展更完整的行銷策略。
步驟三、製作適用於廣告畫布的格式
在使用 Google Display & Video 360 建立 DDC 格式時，請先決定「哪些廣告素材內容要根據資料信號變更」，這項決定是用來協助設計人員能在製作廣告素材內容時，以更快的方式將內容準備完成、順利進入下一個步驟——建立變化版本和動態規則。
→ 建議
可透過深入分析提供的資料信號來設定元素的優先順序、可優先透過動態變更的方式獲得最佳成效。建議可先從簡單的設定開始，再依序增加整體的複雜性。
步驟四、建立變化版本和動態規則
① 當步驟三的素材準備就緒後，投放人員可在「廣告畫布」中建立廣告素材變化版本，並依序在「動態規則」中定義客層。這個步驟是在整個 DDC 程序中，需要「共同討論」最頻繁的部分，且這個階段可能會比過去更具開放性和週期性。
② 建議在需要共同討論的合作階段使用 Display & Video 360 進行作業（建立及管理動態規則、在廣告畫布中進行廣告素材的變更）可以讓整體流程更加輕鬆。
③ 預覽過 DDC 呈現的素材且確定完成之後，按一下「發佈」即可將它加入委刊項中。
步驟五、廣告活動上線
將 DDC 依序指派到委刊項以供廣告投放。建議先進行小規模上線，以確定下列事項：
① 確保所有廣告素材都已準備完成
② 確保媒體指定目標都能與動態規則搭配運作
③ 確保所收集的報表指標正確無誤
當上述事項完成後，即可進一步讓廣告活動全面上線。
步驟六、持續的調整廣告素材內容
廣告活動上線後，才是一場戰爭的開始！建議在廣告活動正式上線後，持續分析成效資料，並透過數據了解哪部分的內容表現較不足、依照建議隨時調整廣告素材與內容，並確保廣告活動可在活動期間可保持「盡量放送」的狀態。
→ 建議作法
可運用 DDC 中的動態技術隨時調整廣告素材內容，這項功能可以協助你以輪播方式投放多項廣告素材、獲取成效報表進行更新，以及進行最佳化作業。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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