Google 每天擁有 35 億次的搜尋次數,加入廣告額外資訊可幫助你的廣告在搜尋頁上脫穎而出、把握高曝光量的搜尋商機!

 

64% 的消費者在進行購買決定前,會使用 Google 搜尋商品資訊 ; 其中有 76% 的行動用戶曾因為搜尋結果而改變購買決定,如果想留住顧客的心,就必須想辦法比其他競爭品脾提供更完善、吸引人的資訊…加入 Google 廣告額外資訊,便是一個好方法!

 

廣告額外資訊介紹

廣告額外資訊作用在於豐富廣善文字廣告,提升商品對消費者的吸引力,可補充的額外資訊包含來電按鈕、地點資訊、網站特定連結,以及其他文字等。此外,額外資訊結合特殊節日與假日可以達到加乘效果。投放者可將運用促銷額外資訊放送廣告主所提供的特賣和促銷活動,也可輕鬆更新、設定彈性時段,或標注享用優惠價格的條件,加速潛在消費者進行購買活動。

廣告額外資訊三大優點

  • 提升注目度:每增加一種新的額外資訊,CTR 平均可成長 10%-15%
  • 增加效率:增加廣告額外資訊通常能以較低的出價爭取到更多點擊
  • 促進轉換:提供使用者相關性更高的資訊通常可以帶來更多高品質的轉換。
    ➩ 若使用者在進入網站前已經預期將會獲得哪些資訊,完成指定轉換行為的機率也就更高。

廣告額外資訊顯示時機

你在廣告活動所建立的額外資訊,會隨著以下狀況與廣告同時顯示於搜尋頁:

 

廣告額外資訊使用方式

Free Vectors via Vecteezy

額外資訊是 Google 為了改善文字廣告,結合 Google Search 所產生的廣告品項。額外資訊可幫助廣告增加能見度、點擊次數與提高互動性。目前額外資訊分為三大種類,分別是:需要手動增加的額外資訊、Google Ads 評估能改善成效而自動加入的額外資訊,與在自動增加為輔助之下,需要手動增加的額外資訊。以下是三大種類額外資訊的細項:

  • 自動額外資訊:動態網站連結額外資訊、自動來電額外資訊、自動簡訊額外資訊
  • 手動增加為主,自動產生為輔:網站連結、摘要、網站簡介
  • 手動額外資訊:訊息、地點、應用程式、來電。
    ➩ 想要挑選符合自己需求的額外資訊,可參考 選取要使用的額外資訊

 

廣告額外資訊費用

額外資訊收費方式是採『點擊費用』,在廣告活動加入額外資訊時並不需要收費,只有當使用者透過額外資訊點擊商品、採取您所設定的消費活動食材需付費。比如,消費者透過來電額外資訊聯絡店家,店家及需支付一次點擊費用。

➩ 從賣家評分獲得的點擊不需付費
➩ 當廣告和額外資訊同時顯示時,Google Ads 最多只會對每次曝光收取兩筆點擊費用。
➩ 更多詳細的收費方式可參考 Google 說明中心

 

以上是 #額外資訊 系列第一篇:促銷額外資訊介紹。
未來我們會陸續介紹適合搭配的其他額外資訊,請各位讀者持續追蹤我們~我們下次見!

 

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