本文為 Google 預測工具：成效規劃工具（Performance Planner）介紹，會分別從優勢、運作模式、使用條件與優化方法講解。想增加廣告活動轉換量的朋友們，請別錯過囉🌟
一個理想的行銷企劃會包含【學習 → 規劃 → 執行】等三大歷程。但就實務而言，『規劃期』存在著太多的變數，因此很難透過事前規劃獲得高轉換…。如果想運用良好的預測工具消弭變數所造成的資訊落差，或許你可以試試：Google 成效規劃工具（Performance Planner）！
成效規劃工具 · 優勢
Google 成效規劃工具可根據機器學習技術建立最佳的廣告支出方案，並透過 Google 資料庫中數十億筆資料，預測廣告活動調整所產生的影響，協助使用者更有效衝高業務目標！
成效規劃工具的優勢如下：
成效預測
成效規劃工具是依據 Google 內部資料與使用者帳戶過往的成效進行預測，並運用機器學習技術驗證，提供更具準確度的廣告活動預計成效。
爭取高轉換
成效規劃工具可提供優化建議、最佳出價和預算，協助使用者在相同的支出下獲得更高的投資報酬率。
達成業務目標
使用者可透過成效規劃工具瞭解調整廣告活動設定造成的影響，並透過曲線圖預測 Google Ads 能達到業務目標的機率。
成效規劃工具 · 使用條件
想使用 Google 成效規劃工具的廣告活動，須符合以下事項：
① 廣告活動已放送至少 72 小時
② 放送 7 天內至少有 3 次點擊、1 次轉換 → 如果是著重轉換的廣告活動
③ 搜尋廣告活動出價策略需採用【手動單次點擊出價、成本效益管理系統、盡量爭取點擊、盡量爭取轉換、目標廣告投資報酬率、目標單次操作出價】等方式。
⚠️ 如果廣告活動『已刪除』，或是『雖然以符合上述規定，但套用新設定的時間未滿 7 天』，都無法使用成效規劃工具。
成效規劃工具 · 運作方式
① 資料搜集與預測期
為了提升預測準確度，成效規劃工具會參考 7-10 日內數十億筆相關廣告競價資料，以每 24 小時的頻率進行更新，並將【季節性因素/競爭對手活動/到達網頁】等變數納入考量。
② 模擬期
使用查詢層級變數來模擬相關的廣告競價（如，季節趨勢、點擊率、競爭對手、到達網頁和時段…等變數。）完成收集資料後，系統會對照廣告活動放送後所獲得的最終實際成效進行準確度評估。
③ 學習期
進一步使用機器學習技術來微調預測結果及提升準確度。
④ 驗證期
針對數以萬計的廣告活動樣本，執行為期【 1 天、7 天、30 天和 90 天】的前向和後向準確度評估，以確保預測建議的準確度。並依據使用者 Google Ads 成效報表中【轉換】欄中的【轉換類型】提供預測轉換次數。
📌 使用方法
① 進入 Google Ads 後台
② 開啟最上方工具板，選擇扳手符號 → 即可看到【成效規劃工具】選項
🔦 如果廣告活動累積的轉換量不足、但點擊量足夠，可以透過『手動輸入』的方式查看轉換預測
成效規劃工具 · 優化方法
① 學習期：善用企劃書促成更多轉換
使用【改善企劃書】建立新的成效企劃書，為廣告活動找出最佳的出價預算，在不追加預算的情況下爭取更多轉換！
② 探索期：找出最佳化商機
→ 使用預測資料找出【新增特定關鍵字或 Google 搜尋夥伴】後，廣告活動成效會出現的變化，以及該如何善用這份資訊帶動業績的成長。
→ 查看不同的目標單次客戶開發出價所能促成的最大轉換量，藉此提高投資報酬率，並運用 Google Ads 有效增加轉換！
③ 行動期：執行建議
落實成效企劃書提供的建議（可使用下載 CSV 採行相關變更），以最佳出價和預算爭取高轉換。
④ 循環期：重複步驟 ①～③
重複前三個步驟，依序調整目標指標組合。
👀 延伸閱讀
→ 利用成效規劃工具建立企劃書、編輯或移除方案、關於廣告活動預算、帳戶、廣告活動和廣告群組成效
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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