本文為 Google 預測工具:成效規劃工具(Performance Planner)介紹,會分別從優勢、運作模式、使用條件與優化方法講解。想增加廣告活動轉換量的朋友們,請別錯過囉🌟

 

一個理想的行銷企劃會包含【學習 → 規劃 → 執行】等三大歷程。但就實務而言,『規劃期』存在著太多的變數,因此很難透過事前規劃獲得高轉換…。如果想運用良好的預測工具消弭變數所造成的資訊落差,或許你可以試試:Google 成效規劃工具(Performance Planner)!

 

成效規劃工具 · 優勢

Google 成效規劃工具可根據機器學習技術建立最佳的廣告支出方案,並透過 Google 資料庫中數十億筆資料,預測廣告活動調整所產生的影響,協助使用者更有效衝高業務目標!

成效規劃工具的優勢如下:

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

成效預測

成效規劃工具是依據 Google 內部資料與使用者帳戶過往的成效進行預測,並運用機器學習技術驗證,提供更具準確度的廣告活動預計成效。

爭取高轉換

成效規劃工具可提供優化建議、最佳出價和預算,協助使用者在相同的支出下獲得更高的投資報酬率。

達成業務目標

使用者可透過成效規劃工具瞭解調整廣告活動設定造成的影響,並透過曲線圖預測 Google Ads 能達到業務目標的機率。

 

成效規劃工具 · 使用條件

想使用 Google 成效規劃工具的廣告活動,須符合以下事項:

① 廣告活動已放送至少 72 小時
② 放送 7 天內至少有 3 次點擊、1 次轉換 → 如果是著重轉換的廣告活動
③ 搜尋廣告活動出價策略需採用【手動單次點擊出價、成本效益管理系統、盡量爭取點擊、盡量爭取轉換、目標廣告投資報酬率、目標單次操作出價】等方式。

⚠️ 如果廣告活動『已刪除』,或是『雖然以符合上述規定,但套用新設定的時間未滿 7 天』,都無法使用成效規劃工具。

 

成效規劃工具 · 運作方式

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

① 資料搜集與預測期

為了提升預測準確度,成效規劃工具會參考 7-10 日內數十億筆相關廣告競價資料,以每 24 小時的頻率進行更新,並將【季節性因素/競爭對手活動/到達網頁】等變數納入考量。

② 模擬期

使用查詢層級變數來模擬相關的廣告競價(如,季節趨勢、點擊率、競爭對手、到達網頁和時段…等變數。)完成收集資料後,系統會對照廣告活動放送後所獲得的最終實際成效進行準確度評估。

③ 學習期

進一步使用機器學習技術來微調預測結果及提升準確度。

④ 驗證期

針對數以萬計的廣告活動樣本,執行為期【 1 天、7 天、30 天和 90 天】的前向和後向準確度評估,以確保預測建議的準確度。並依據使用者 Google Ads 成效報表中【轉換】欄中的【轉換類型】提供預測轉換次數。

 

📌  使用方法
① 進入 Google Ads 後台
② 開啟最上方工具板,選擇扳手符號 → 即可看到【成效規劃工具】選項
🔦  如果廣告活動累積的轉換量不足、但點擊量足夠,可以透過『手動輸入』的方式查看轉換預測

 

成效規劃工具 · 優化方法

資料來源:Google / 圖片來源:Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

① 學習期:善用企劃書促成更多轉換

使用【改善企劃書】建立新的成效企劃書,為廣告活動找出最佳的出價預算,在不追加預算的情況下爭取更多轉換!

② 探索期:找出最佳化商機

→ 使用預測資料找出【新增特定關鍵字或 Google 搜尋夥伴】後,廣告活動成效會出現的變化,以及該如何善用這份資訊帶動業績的成長。
→ 查看不同的目標單次客戶開發出價所能促成的最大轉換量,藉此提高投資報酬率,並運用 Google Ads 有效增加轉換!

③ 行動期:執行建議

落實成效企劃書提供的建議(可使用下載 CSV 採行相關變更),以最佳出價和預算爭取高轉換。

④ 循環期:重複步驟 ①~③

重複前三個步驟,依序調整目標指標組合。

 

👀  延伸閱讀
→ 利用成效規劃工具建立企劃書編輯或移除方案關於廣告活動預算帳戶、廣告活動和廣告群組成效

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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