本篇文章為 2025 年 Google 針對台灣市場所發表的美妝保養商業洞察，我們將此報告濃縮為五大重點、兩篇文章重點呈現。本文為下篇，尚未看過上一篇文章的朋友可前往【這裡】觀看。
📌 重點三、關鍵成分帶動新需求
報告中多次出現「All-in-One」與「B5」等字眼，並提到 All-in-One 相關數據達 550.5、1458.1 等指標數值，以及 B5 相關指標 51.8 等，顯示這類「懶人保養」與「修復成分」關鍵字的熱度不容忽視。從數位行為來拆解，可以看到幾個重要趨勢：
① All-in-One 類產品結合化妝水、精華、乳液等多重步驟，吸引的是時間敏感、習慣簡化程序的族群，特別是上班族與男性用戶。
② B5、神經醯胺、積雪草等修復成分，則在敏弱肌、換季過敏、醫美術後修護等情境下被大量搜尋，通常伴隨「怎麼選」、「成分比較」、「醫生推薦」等資訊需求。
對內容與投放來說，這些關鍵字則提示了非常具體的操作方向：
① 內容主題可以從「情境＋解法」切入，例如「熬夜族適合的 All-in-One 保養」、「醫美術後如何用 B5 保養不踩雷」。
② 關鍵字投放上，不只是直接買「All-in-One」，更要建構其周邊問題字，如「保養步驟太多」、「保養時間不夠」、「想簡化保養」，用問題導向的廣告文案引導點擊。
③ 對廣告創意策略而言，這也意味著：單純講「保濕、美白」已經不夠；需要同步勾住「生活型態」與「成分信任」，才能讓用戶在眾多產品中停下來看你一眼。
📌 重點四、品牌該如何重新布局搜尋策略？
檔案中多處列出品牌的 YoY 變化數據，例如有品牌出現 -26.1、-22.3、-16.5 等雙位數衰退，也有品牌保持正成長或跌幅相對較小。 對數位廣告教學而言，比起記住每個數字，更重要的是理解「為什麼會這樣」以及「可以怎麼做」。
可以從以下三個角度思考：
① 品牌聲量是否被功效字稀釋
– 當消費者從搜尋「某某品牌乳霜」變成搜尋「修復面霜推薦」，品牌字自然出現下滑，但需求並沒有消失。
– 若品牌沒有在這些「非品牌字」上布局內容與投放，就會被其他更敏捷的新品牌搶走曝光與轉換機會。
② 競品是否在重點關鍵字上加大投放
– 報告顯示部分新興或成長品牌在特定品類有高 YoY 成長，代表這些品牌很可能在某些品類或成分字上積極布局廣告與 SEO。
– 當你停留在既有品牌字的投放時，競品已經在「問題字＋成分字＋功效字」組合上構築完整漏斗。
③ 市場整體是否出現需求轉移
– All-in-One、敏弱肌、醫美保養這類關鍵字崛起，是需求本身的轉移，反映生活型態與保養觀念的改變。
– 若品牌仍停留在「年齡」或「膚質」等粗粒度分眾，而沒有對應生活節奏、通勤習慣、上妝頻率等更具體情境，就很難真正抓住新一代消費者。
📌 重點五、給數位行銷人的實戰建議
綜合理解報告中的搜尋與市場數據，對於負責投放與內容策略的行銷人，可以從以下幾點開始調整 2026 年度的操作方向。
Step1. 建立關鍵字架構
① 第一層：品牌字（如 DR.WU、CeraVe、innisfree），用來守住既有品牌聲量與品牌熟悉度高的用戶。
② 第二層：功效字與成分字（如，B5 精華、敏感肌保養、All-in-One 乳液……等），用來攔截正在比較產品的用戶。
③ 第三層：問題字（如，保養步驟太多怎麼辦、換季過敏紅癢），用內容與原生廣告引導，培養尚未鎖定品牌的潛在客群。
Step2. 以「情境內容」帶動導購
① 單一產品頁已經很難說服理性又愛做功課的消費者，需要透過「真實生活情境」來包裝保養解決方案，例如「上班族早晚 3 分鐘保養流程」、「健身後敏弱肌如何清潔與修復」等。
② 每一篇情境內容都可以對應一組關鍵字與一組廣告素材，讓內容與投放彼此放大效果，而不是孤立操作。
Step3. 做「比較型」內容
① 當榜單顯示某些國際大牌或專櫃品牌 YoY 下滑時，代表這些品牌的既有用戶正在尋找替代方案。
② 這是利基品牌與醫美品牌切入的機會，可以設計「與某某大牌成分比較」、「專櫃 vs 醫美品牌怎麼選」……等內容與廣告，引導消費者用更低門檻嘗試新品。
Step4. 定期追蹤關鍵字 YoY 變化
① 檔案中的多張表格都呈現了 YoY 變化，提醒我們：成長或下滑要放在時間軸上看，才有意義。
② 在實務上，可以每季檢視品牌字與主要功效字的搜尋量與轉換表現，提早發現「哪個品類正在起飛」或「哪個傳統熱字正在降溫」，並即時調整預算與素材方向。
👉🏻 結語
台灣美妝保養市場看似已趨成熟，但從 2025 Q4 的數據來看，臉部保養、All-in-One、B5 與敏弱肌等關鍵字仍帶出非常活躍的需求與品牌位移。 對數位廣告與內容行銷工作者而言，與其擔心市場飽和，不如把注意力放在「搜尋行為如何改變」，並用更精準的關鍵字架構、情境內容與成分溝通，讓每一分廣告預算都更接近真正有需求的那群人。
以上為本日的數位資訊分享，感謝您的閱讀～我們下篇文章見！
