本文要介紹的是數位廣告大勢明星——Instagram 購物，分析其行銷模式與運作秘訣。
#2019.04.19更新 許多朋友來信詢問無法使用 Instagram 購物功能，那是因為台灣目前僅限『代管合作夥伴』，並未對所有品牌開放使用。想知道更即時的開放資訊，可透過 Instagram 說明中心 追蹤進度。
本日要分享的數位議題，是近期大紅的——Instagram 購物廣告！社群平台 Instagram 主要特色為精美的視覺與具有隱私的封閉性特質。目前 Instagram 已累積超過 2500 百萬份的商業檔案，每日擁有高達 2 億人次使用『探索』頁面找尋感興趣的內容，這代表著已有眾多商店運用這個平台在塑造品牌/企業形象、進行銷售商品等業務。
由於過去 Instagram 無法點選外來網址，許多消費者看到感興趣的商品需要複製網址、在另開視窗前往商品頁，如此繁複的過程讓商店在無形中失去許多潛在客戶，因此 Instagram 自 2016 年起陸續對全球開放『購物』功能，除了有效改善購物流程，更可透過便利的消費體驗，誘發消費者對品牌興趣，進而達成實質的轉換。
數位廣告的大勢明星：Instagram 購物功能
Instagram 購物功能
限時動態是近期 Instagram 上最火紅的功能，擁有精美的全螢幕圖像與高互動性等優點，全球每日有超過 4 億個用戶在使用限時動態，瀏覽次數最高的現實動態中，近三成是來自商家帳號。升級後的購物功能可以在 Instagram 貼文與限時動態中標註產品內容，你可以利用 Instagram 打造美觀且具趣味性的標籤，消費者只需點選產品標籤/貼圖即可獲得商品資訊與購買連結，幫助商家輕鬆提升轉換。
測試功能：探索 Instagram 購物頻道
『探索』功能屬於 Instagram 購物廣告家族，目前仍屬於測試階段，其作用是在推薦用戶可能會感興趣的內容，幫助消費者發掘深藏於內心的『購物慾望』。這項功能會向偏好在 Instagram 購物的消費者顯示，並針對每位用戶的風格與品味推薦符合個人需求的購物貼文。
Instagram 購物行銷秘訣
不論是進行何種形式的銷售策略，都需謹記：瞭解受眾心理，才能有效達到溝通目的。
如果你準備操作 Instagram 購物廣告，請記住以下要點：
眼球策略：如何『展示』產品很重要！
喜歡使用 Instagram 的用戶都有一項『追求美感』的特質，但並非擺上美美的視覺就可了事，我們必須思考的是如何運用媒介（限時動態/動態貼文）展示產品優點、外觀與內容資訊，才能夠引起消費者興趣，進而優發購買行動。
心理策略：為消費者創造使用情境
除了聚焦產品資訊，你還可以將重點放在『氛圍』，創造一個貼近消費者生活、使其感到舒適、嚮往的情境，讓用戶在看到資訊時不知不覺的進行自我投射，增加對商品的好感度與吸引力。
Instagram 購物功能：操作秘訣
好的行銷策略也需要搭配對的操作秘訣，才能在競爭激烈的社群戰場打一場漂亮的勝仗！以下整理了一些官方公布的 Instagram 購物操作秘訣，提供想進行投放廣告的朋友作參考：
Instagram 購物動態貼文建立祕訣
- 建立至少一則購物動態貼文，以便啟用商業檔案中的『商店』頁籤
- 在貼文中主打多樣產品，有助於提高互動機會
➪ 注意：避免在貼文中貼滿標籤，以免奪走商品圖風采 - 建議使用不同購物格式，比如：標註單一圖像，或同時使用圖像和影片建立輪播廣告
限時動態購物功能祕訣
- 建議自訂產品貼圖的文字顏色，以突顯產品特色
- 在產品發表或促銷活動時使用產品貼圖
- 在影片中使用產品貼圖時，為整體視覺加分
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀！
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