本文想要告訴你的事：與實體活動相比，虛擬活動除了擁有更廣泛的觸及面與更高的延展性外，也更能有效控管成本並減少碳足跡。LinkedIn 針對此趨勢推出【LinkedIn Event Framework】，透過一套結構化的活動規劃與行銷方法論，協助企業與行銷人員在短時間內快速掌握策劃步驟、投放策略及成效評估模式。本文將逐一介紹其概念與推廣方式。
🔍 LinkedIn Event Framework 概念
這套框架將整個活動拆分為「活動前 → 活動中 → 活動後」三大階段，並針對每個階段提供行動方針與可量化的成功指標。就算活動不在 LinkedIn 平台舉行，也能套用此框架的核心理念，將實務操作與行銷方法做系統化整理。
活動前：計劃與推廣
① 確定活動形式：選定活動屬性。如，純線上、混合（Hybrid）或實體）。
② 設定行銷目標：將活動與品牌塑造、社群互動、產品認知或潛在客戶開發等目標對應，選擇相應的活動形式（如，產品工作坊、專家座談、年度盛會……等）。
③ 設計內容結構：確認是否採取直播或預錄。直播更具即時感與互動性，但可能面臨技術風險；預錄能呈現高品質的剪輯與視覺效果，卻較少即興互動。此外，安排合適的議程節奏與環節，如 Q&A、問卷投票等，能吸引並留住觀眾。
④ 成員分工與技術準備：活動擁有者、製作人、流媒體管理、講者管理等各自分擔任務；同時確保場地、燈光、網路頻寬及備用方案妥善到位。若採線上平台，需根據受眾規模與互動需求來選擇合適工具（如 Zoom、LinkedIn Live、Teams 等）。
活動中：互動與參與
① 即時互動：LinkedIn Live 或其他直播平台可提供觀眾即時聊天、投票、Q&A 等功能。
② 講者經驗：講者與主持人需要事先 Rehearsal，確保議程順利銜接，也能在流程上保持節奏輕快、避免冷場。
③ 技術監控：現場技術人員應留意串流品質、聲音同步及狀況排除；假如有多位講者或複雜議程，建議配置備用連線及緊急應變人員。
④ 品牌深化：透過簡報模板、視覺設計及活動小禮（如線上抽獎、虛擬背景或周邊商品）來強化品牌印象，並在會中自然地介紹產品優勢或服務價值。
活動後：追蹤與轉化
① 後續溝通：活動結束後，LinkedIn 本身可自動推送錄影回放給未能及時參與的註冊者，也能進一步將影片上傳至品牌粉絲頁或官網，達到長尾效益。
② 量化指標：活動成敗不僅在於報名人數，還包含實際出席率、互動程度（如留言、按讚、分享、投票）、新潛在客戶數以及銷售機會數。
③ 觀眾再行銷：若事先使用 LinkedIn 的註冊表單收集觀眾資料，可運用再次定位（Retargeting）的廣告功能，將後續行銷推廣精準打給最有興趣的族群。
④ 活動檢討與優化：整理並分享整體成效、與會者回饋、內部團隊的建議等，彙整成報告後作為下一次活動的規劃參考。
🌈 行銷推廣：善用 LinkedIn 多元功能
自然覆蓋（Organic Reach）
① 粉絲頁貼文：持續發布與活動主題相關的內容、預告或後續花絮；利用 Hashtag 提高內容被搜尋到的機會，並標註講者或合作品牌吸引更多延伸關注。
② 員工加值：透過「Notify Employees」功能，讓企業內部人員、講者或領導者轉發貼文，可大幅放大曝光度。
付費廣告（Paid Ads）
① Event Ads：專為 LinkedIn Live 活動設計，可在活動前、中、後自動切換廣告資訊與 CTA；有效降低每次報名成本，並提供特定儀表板（Dashboard）追蹤活動數據。
② Thought Leader Ads：以專業人士、講者或高管的個人貼文進行廣告放大，更有親和力且具信任感。
③ Message Ads：透過私訊大規模定向邀請相關客戶或社群參與，提升互動與報名意願。
👉🏻 由於 LinkedIn 上的使用者多為專業人士與企業決策者，活動廣告若能配合平台既有的個人履歷資訊與演算法，就能更精準地鎖定目標客群並大幅提升報名品質。
✈️ 結語：電商與數位代理商的應用建議
① 產品導購與互動式演示：線上活動提供即時展示功能，能以視覺化方式呈現新產品、優惠方案或使用情境，同時觀眾能在聊天區直接提問、建立與品牌的實質互動。
② 蒐集潛在名單並形成銷售漏斗：透過 LinkedIn 的註冊表單（Registration Form）及活動分析功能，活動主辦方能快速取得高價值客群資訊，進一步交由銷售或客服團隊跟進，縮短轉化時程。
③ 打造品牌專業度與國際化形象：LinkedIn 以高專業性社群著稱，定期舉辦「議題論壇」、「產業趨勢分享會」等線上活動，有助於在社群中強化企業信任度與專業度；若活動採多語言或國際名人參與，更能吸引全球受眾。
🌟 如果想更深入理解 LinkedIn Event Framework，可閱讀其官方所撰寫的【使用指南】
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