這篇文章想告訴你的事：想要搭上節慶銷售熱潮，可先透過瞭解 Meta 技術上的節慶消費行為達成行銷目標。以下是 Meta 推薦的節慶規劃指南。本文將分享如何透過五步驟，從提早準備階段到廣告執行期間，在 Meta 上刊登成效優異的節慶廣告行銷活動。
🚀 搭上年末的最後一檔節慶銷售熱潮
消費者仰賴 Meta 技術來發掘、研究及購買商品和服務，而且很早就開始採買。您的潛在顧客正在使用 Meta 技術，而且已經準備要大買特買了。參考去年的節慶購物行為：
54% 的節慶消費者會透過 Meta 技術探索品牌或商品。
55% 的節慶消費者認為 Meta 技術有助於影響他們的節慶購物品項。
77% 的黑色星期五和網購星期一消費者表示，Meta 技術有助於他們決定購買品項。
以下將分為五個步驟，分享如何從現在開始準備，直至明年 2 月 25 日，透過完善的策略架構，讓您可以更有力的加強宣傳與延續廣告熱度，發揮行銷目標的最大成效。
👩🏻🎨 Meta 購物指南第一式： 擬定創意
擬定節慶購物季行銷策略並奠定穩固的基礎，以刊登成效最高的節慶購物季行銷活動。在擬定策略前，請預先決定理想預算。以下是建議做法：
① 順著競價趨勢規劃預算花費：網購星期一是值得分配預算的好時機，此時的轉換率大幅提高，而每次行動成本則低於 10 月水平。
② 即刻規劃銷售高峰的需求：在消費者購買慾望強烈的時期（如黑色星期五、網購星期一或年終出貨截止日）分配足夠的預算將廣告投遞給更多受眾。
在決定好理想預算後，請確認以下基本工作，以協助您實現購物季目標：
① 設定轉换 API：在行銷資料和 Meta 技術之間建立直接連線，尋找更多相關的節慶消費者，以及依據即時資料進行更精准的行銷活動最佳化。
☞ 提醒：請務必實作 Meta 像素以獲得最佳成果，採用像素和轉換 API 兩者的廣告主，可以改善每次成果成本達 13％。
② 最佳化轉换 API 設定：轉换 API 設定請採用以下最新的最佳作法：
– 事件配對品質：分享高價值的顧客資料參數，以取得更良好的事件配對品質。
– 資料更新間隔：盡可能即時分享事件。
– 避免重複：每個事件新增有效的重複項目刪除密鑰。
③ 簡化行銷活動設定：在設定節慶購物季行銷活動時，請避免刊登多個鎖定類似廣告受眾和目標的廣告組合。簡化廣告組合有助於加快廣告結束系統學習階段的速度，带來更穩定的每次成果成本和更優異的成效。
④ 設定目錄：利用簡單一致的方法管理您的商品資料。目錄可協助您善顧客的信任度以及提升轉换率。選擇您您想要如何建立和管理您的目錄，方法包括手動上傳和Meta 像素匯入。系統會自動動將資料填入高效速成＋目錄廣告。
🎨 Meta 購物指南第二式： 多方嘗試
藉由測試行銷手法和廣告創意來瞭解哪些策略能為您的商家創造最亮眼的節慶銷售業績。衡量成果以依據資料做出決策。A/B 測試是找出調整哪些要素有助於改善成效的好方法，不論是廣告創意或是目標設定，都可以成為測試的標的。以下將分享使用相關工具的最佳做法。
工具一：A/B 測試
① 測試依據的假設應該要與業務目標相關，在沒有假設的情況下進行多個小型的 A/B 測試，可能不能提供任何實用的結果。
② 確保測試組合差異顯著。舉例來說：以年齡介於 18-20 歲的受眾為目標測試廣告，與年齡介於 20-22 歳的受眾進行比較，可能會因為差異過小而無法得到明確的結果。
③ 測試時只改變一個變數，可以精準地將成效歸因給該變數。
④ 廣告測試應持續至少 2 週。测試中的所有廣告版本應持續刊登，直到完整的测试期間结束，或是可以判定勝出者為止（視何者先發生而定）您的成效衡量策略可以回答以下這類問題：
– 哪個廣告手法產出的 ROI 最有優異？
– 最新的 AI 強化工具對對我的業務來說多有效？
– 哪種廣告創意帶動的銷售業績最好？
工具二：高效速成＋購物行銷活動
這項自動化的行銷活動設定能即時調整行銷活動要素，是帶動網路銷售業績最有效的方法。可以調整的要素包括：
① 廣告創意：自動測試多個廣告創意，將成效最高的廣告投遮給受眾。建議您测試 10-20 個廣告素材。
② 目標設定：將新的和現有的顧客整併在一個行銷活中。
③ 版位：以最低成本將廣告刊登在最有可能實現最佳成果的版位。
④ 預算：即時將花費分配給成效最佳的廣告組合。
⑤ 目的地：將顧客傳送到最有可能轉换的地方（您的網站或 Facebook 和 Instagram 上的商店）
工具三：测試高效速成產品
以下將分享如何透過高效速成產品來驗證 AI 成效：
① 高效速成+目標：刊登高效速成+目錄廣告，增加目錄銷售業績。高效速成+目標可協助你將一整個目錄的商品展示在觀眾眼前，自動向最有可能購買的受眾投通目修中最相關的商品。
② 高效速成行銷活動預算：使用高效速成行銷活動預算，將廣告花費挹注在勝出的廣告上。您可以统一設定一筆行销活動預算，讓這筆費用能不斷地自動分配給擁有最佳機會的廣告組合。
③ 高效速成+版位：使用高效速成+版位，將廣告刊登在符合成本效益的版位。使用這項預設設定以觸及更廣泛的受眾，以及自動將預算分配給 Meta 技術上最符合成本效益的版位。
④ 高效速成+廣告受眾：利用高效速成+廣告受眾提高相關性。依據過去的轉換和之前的廣告互動等資訊，使用單一步驟尋找相關性更高的廣告受眾。
工具四：使用高效速成+廣告創意
開啟這項 AI 強化功能，可以讓系統自動製作大量的改良版廣吿創意。不論是套用藝術濾鏡，或是調整調整圖像亮度和對比，這項功能可以根據最容易引起觀眾迴響的元素，製作與受眾相關性更高的廣告。以下是測試高效速成+廣告創意的最新功能：
① 背景產生：製作搭配商品圖像的多個背景，更輕鬆的對受眾族群量身設計廣告。
② 圖像放大：順暢無礙地調整創意素材的尺寸大小，使其符合多種長寬比，如動態消息或 Reels。
③ 多種内文版本：根據您的原始文案生成多個廣告文案版本，以便您找出最容易引起消費者共鳴的訊息。
工具五：使用 Reels 提升廣告成效
Reels 是一種能真實呈現而且娱樂性十足的影片，能產生可觀的銷售動能，有 79% 的受訪者曾在觀看 Reels 後購買商品或服務。以下是使用 Reels 廣告創意基本概要檢查清單：
① 使用 9:16 長寬比以提高成效：採用直向 9:16 長寬比拍攝的 Reels 能填滿螢幕空間，改善觀看體驗，而且成效經證實比橫向影片更為優異。
② 建立【安全區域】方便影片觀看：將關鍵訊息和視覺焦點放在【安全區域】也就是影片中絕對不會遭到 Reels 介面（例如個人檔案圖示或行動呼籲按鈕）覆蓋的部分。
③ 建立有聲播放的影片：在 Reels 廣告中加入旁白、音樂和/或音效，以吸引和留住觀眾的目光。
④ 讓您的商家露臉：讓真人出現在 Reels 廣告中，協助潛在顧客與您商家建立聯擊。
✍🏻 延伸閱讀：使用 Meta 轉換 API 提升行銷活動成效、系統學習階段、將商品新增至目錄的方法 、A／B 測試工具、使用聲音資料庫、Reels 建立秘訣
以上就是本日的數位資訊分享，下篇文章將於本週五釋出，請再記得回來閱讀～我們下篇文章見 🌈
