這篇文章將帶來 Meta 廣告於 11 月帶來的六項更新。由於篇幅問題，將分為兩篇文章呈現。以下內容將會提到（上篇請點選這裡）：
① Facebook 商店擴充功能開放包含網站轉換位置使用
② Meta 推出全新功能：Instagram Reels 圖像動畫功能
③ Facebook 動態消息的單一圖像廣告推出【4:5 長寬比圖像格式】全新最佳作法
現在就跟著 iSPOT 編輯群，回顧這過去一個月的 Meta 廣告更新內容吧 🔥
🏬 Facebook 商店擴充功能開放包含網站轉換位置使用
自 2024 年 10 月 23 日起，新的商店位置功能【商店擴充】功能，將可支援【流量】及【互動】行銷活動，以及具有網站轉換位置的【銷售】目標行銷活動。
常見問題
問：什麼是商店擴充功能？
答：商店擴充功能是一種新型的擴充功能，能夠在標題、說明和行動呼籲按鈕下方的水平捲動中，向用戶顯示最近的店面。這些店面是提取自客戶的分店粉絲專頁架構。如果用戶點擊此擴充功能，動態消息中將會開啟底部選單，其中包含靜態的地圖圖像以及商店地址。接著，用戶可在自己的地圖應用程式中導覽至該商店地址，或是前往該店面的 Facebook粉絲專頁。這些擴充功能可相容於 Facebook 行動版動態消息廣告。
問：誰可以使用商店擴充功能？將如何使用？
答：任何擁有分店粉絲專頁架構的廣告主都可以使用商店擴充功能。若要使用商店擴充功能，請選擇【流量、互動或銷售】為行銷活動目標。若你選擇【銷售】作為行銷活動目標，可選擇【網站】或是【網站和實體店面】作為轉换位置，並需包含 Facebook 行動版動態消息作為版位。以下是再廣告層級開啟商店擴充的方法：
① 點擊進階預覽或是【高效速成+廣告創意】強化效果，系統會帶您前往進階預覽畫面。接著請選擇【高效速成+廣告創意】其中會包含可開啟的商店位置選項。
② 點擊【廣告創意】底下的【影音素材】系統會帶您前往【設定影音素材】畫面。選擇最佳化然後開啟【商店位置】即可。
問：商店擴充功能支援哪些廣告格式？
答：商店擴充功能支援使用【流量、互動、銷售並選擇網站或網站及實體店面為轉換位置】三種行銷活動目標的單一圖像廣告格式，並針對銷售目標且採用網站和實體店面轉換位置，商店擴充功能僅支援單一影片廣告格式。
問：我使用了商店擴充功能且包含 Facebook 行動版動態消息之外的版位。這些其餘的版位會如何運作?
答：廣告將以正常方式繼續投遞至這些其餘的版位。商店擴充功能只會出現在 Facebook 行動版動態消息版位。
🎨 Meta 推出全新功能：Instagram Reels 圖像動畫功能
自即日起，廣告主可以透過單一靜態圖像生成影片廣告創意，而無需使用任何 Instagram Reels 現有的影音素材，這項功能已於 10 月 31 日正式對外發布（除了歐盟以外的其他國家均適用）全部行銷活動目標均可使用，單一圖像且廣告版位格式為 Instagram Reels（不支援 A+CA 高效速成+目錄廣告）。
📏 Facebook 動態消息的單一圖像廣告推出【4:5 長寬比圖像格式】全新最佳作法
為了因應近期 Facebook 動態消息單一圖像廣告將高度上限提高至 4:5 長寬比的措施，Meta 正在更新廣告長寬比指南，並推薦廣告主採用新的 4:5 直向格式作為未來所 Facebook 動態消態消息單一圖廣告的最佳作法，以取代 1:1 正方形格式。
🌟 優勢：相較於 1:1 長寬比的相同圖像素材，採用 4:5 長寬比呈現的 Facebook 動態消息單一圖像廣告在點閱率方面平均提高 3%，在轉換率方面平均提高 2%。
製作新廣告時，廣告主能上傳 4:5 或高度更高的圖像廣告創意，發揮廣告高度增加的優勢。至於現有的廣告，Meta 會自動增加廣告的圖像長寬比，只要廣告主上傳的原始圖像長寬比為 4:5 或更高，Meta 即會將長寬比從 1:1 增加為 4:5。
常見問題
問：哪些廣告主符合這次變更的資格？
答：凡是在 Facebook 動態消息刊登單一圖像廣告的廣告主，現在可以選擇製作高度較高的 4:5 長寬比廣告。
問：受到這次改變影響的平台和版位有哪些？
答：這次的改變僅針對 Facebook 動態消息的單一圖像廣告，因為 Facebook 影片廣告和 Instagram 廣告現已支援 4:5 寬寬比。。
問：Facebook 行動版動態消息和桌機版動態消息都可使用 4:5 比例例嗎？
答：是的，自 2024 年 9 月開始，Facebook 動態消息單一圖像廣告的行動版和桌機版都可使用全新的 4:5（直向）長寬比。
問：這項變更僅限廣告嗎？企業商家能否建立尺寸更高的自主圖像貼文？
答：可以。此次更新專門針對 Facebook 動態消息上的單一圖像廣告。自主圖像貼文已經支援 4:5 圖像長寬比。
🌈 以上就是本日的數位內容分享，感謝您的閱讀～我們下篇文章見！
