這篇文章想告訴你的事：本文為 Meta 針對 Q5（12 月下旬到 1 月中旬這段時間）給予應用開發程式人員所的行銷洞察與建議。如果你是手遊品牌夥伴，請別錯過這篇文章 🎳
♥️ Q5 黃金期！挖掘移動遊戲行銷新契機
每年年底至隔年年初，是傳統的節慶促銷旺季，許多行銷人與企業競相爭奪消費者目光。Meta 針對這段時期，特別提出 Q5（12 月下旬至 1 月中）這個行銷黃金期的洞察與建議。在競品多已退出市場、運輸期限已過的 Q5 期間，手機遊戲開發者與 App 廣告主能夠以相對低成本，接觸到高度活躍且具消費意願的用戶，打破既有旺季銷售高峰的思維，開展新一波行銷成長。
Q5，旺季後的潛力市場
一般人認知的行銷旺季多停留在感恩節圍繞的「Cyber 5」連假（感恩節至網購星期一）這五天，但 Meta 研究發現，在 Q5 期間，因大型品牌撤離和物流截止，市場競爭有所緩解，且用戶願意消費的熱度依舊存在。數據顯示，Q5 期間廣告競價成本（CPM）和每次行動成本（CPA）明顯下降，有利於開發者與行銷團隊抓住最後一波轉換，尤其是年初大部分人依然在使用新購置的行動裝置，活躍度高於其他時期。
Meta 委託 YouGov 在 2024 年美國針對 1500 多位 18 至 64 歲網購者的調查指出，Q5 時段消費者花費時間增長，CPM 多降至全年最低，提供疫後高漲的線上行銷表現新機會。
🕹️ Q5 帶來的四個遊戲市場趨勢
趨勢一：西方市場投資激增
西方市場在 Q5 時期見證廣告投資明顯成長，遊戲業者乘勢而為，擴增廣告預算及優化投放策略，迎合市場活躍用戶的需求。
趨勢二：亞太地區節慶多元，旺季時段不一
與西方市場主要以聖誕節和新年為峰值不同，亞太地區繁多文化節慶影響廣告投放高峰。例如，日本的新年「正月」、大中華地區的農曆新年皆成為重要行銷節點，行銷策略需因地制宜。
趨勢三：應用內廣告與付費消費時序差異
根據 AppsFlyer 2025 年數據，前 100 款熱門遊戲中，應用內廣告收益從 11 月初漸增，至 Q5 再迎高峰；而應用內購買收入則在 12 中旬才開始快速提升。此現象為廣告投手提供了精準規劃投放節奏的策略參考。
趨勢四：重定向（Retargeting）廣告呈上升趨勢
Meta 分析顯示，自 10 月初起，iOS 及 Android 平台的重定向轉換率一路攀升。適時善用此機制有助於提高投資回報。
🎰 如何在 Meta 平台解鎖 Q5 成長
Meta 強力推薦利用 Advantage+ 應用廣告系列，結合 AI 工具，在創意素材、廣告投放、版位及預算分配等多環節實現動態優化。此系統根據實時數據調整策略，能更有效找到潛在用戶，降低成本並提升轉換率。
此外，廣告主應保持素材多元化，並嘗試結合多樣廣告形式，包含影片、Reels，以滿足不同用戶的觀看習慣與互動偏好。Meta 的創意生成工具也能輔助快速製作吸睛素材。
推動合作廣告（partnership ads）同樣被證實成效顯著。由可信賴的內容創作者帶來的真實推薦，能提升品牌認同與購買意願，助攻降低取得用戶成本高達 19%，同時帶來 71% 品牌增值。
精準數據工具助攻決策
Meta 的新數據工具允許廣告主針對轉換價值進行優化，也可根據不同客群設定價值規則，分配更多資源於高價值用戶。研究顯示，啟用價值規則的銷售推廣活動比傳統優化方式，能帶來多達 37% 的增量投資回報率。
此外，Meta 建議遊戲開發者應事先制定明確目標，如，提高轉換數量、提升客戶終身價值（LTV），並據此選擇最佳的優化方向，最大化 Q5 的行銷效益。
🎲 結語
為充分把握 Q5 黃金時期，不妨從以下幾方面著手：
① 提前布局行銷計畫，提早準備素材與預算調整，以便及時回應市場動態。
② 靈活調整廣告支出，根據實際成效增加投放，無須固守年度規劃。
③ 根據目標市場文化節慶，打造客製化活動，比如針對亞太用戶推出農曆新年限定廣告。
④ 善用 Meta AI 工具和合作創作者資源，透過數據結合創意推廣，精準觸及核心玩家。
⑤ 持續監控應用內廣告與付費行為變化，及時調整投放節奏和內容策略。
Q5 成為手遊開發與推廣的新熱點！請務必善用這段市場空檔與 Meta 推出的 AI 優化工具，可為您的品牌帶來難得的成長機會。靈活的行銷策略、多元的創意素材，結合對地域文化和用戶行為的深刻理解，是成功的關鍵。把握 Q5！不僅是迎接節慶後銷售，更是為新一年的業績翻開全新篇章。
♣️ 延伸閱讀：Meta Blog、Q5 Marketing 2025、Northbeam、the game marketer、adjust、lead enforce
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