這篇文章想告訴你的事：Meta 於近期發表了一篇報告，探討 Meta 旗下多平台（Facebook、Instagram、Threads）如何透過運動資訊為廣告主提供商機，促成品牌與消費者之間的高度黏著與購買轉換。本文將整理這份報告的重點與品牌應用行動建議，感興趣的朋友們，請快接著閱讀下去吧～
🌐 Meta 生態系的全球影響力
Meta 已成為全球粉絲、消費者與品牌互動的主舞台。根據 2025 年全球 6,007 名運動愛好者調查，Meta 在粉絲賽事參與、品牌轉換與消費決策上皆超越 TV、YouTube、TikTok、X（Twitter）……等傳統或新興平台。
調查證實，Meta 不僅是觀看運動內容的平台，更是「賽前、賽中、賽後」連續互動的重要場域。從發掘賽事故事線、即時互動到賽後討論、回味精華，Meta 都能持續放大品牌曝光與粉絲熱情。
📲 行動優先與即時轉換：行銷新常態
現在的觀眾在賽事期間高頻多任務操作，Meta 以行動裝置為核心，讓用戶主動瀏覽、參與、討論，並直接轉化為品牌行動。96% 的受訪者表示：他們在賽事前、中、後都會在 Meta 活躍參與，47% 的 Instagram 及 41% 的 WhatsApp 用戶相比去年參與度顯著提升。
更重要的是，有 89% 的 Meta 用戶在看到運動內容後會採取後續行動，包括：點擊贊助連結、追蹤品牌，甚至直接購買商品和服務，品牌廣告與創作者合作效益遠高於傳統廣告。
創作者經濟與多平台互聯
Meta 平台中，粉絲與品牌、創作者及偶像能無縫互動。例如：
- 87% 的 Threads 用戶願意嘗試偶像正在用的產品
- 70% 的 Instagram 用戶更願意購買有運動品牌合作曝光的商品
- 粉絲不僅關注賽事本身，還熱中於參與討論、分享內容、追蹤創作者動態，並透過 UGC 創造品牌二次曝光。
Meta 的多平台合一策略，像 Instagram 與 Facebook，可同步推送廣告、話題與精緻內容，粉絲在不同應用間流暢切換，為品牌帶來全天候曝光與轉換機會。
👉🏻 實例：各平台核心粉絲行為
- Instagram：視覺動態平台，粉絲喜歡即時故事、Reels 短影音，近 73% 用戶認為有助於連結粉絲、社群與文化大事件。47% 的粉絲比去年增加互動。
- Facebook：社群互動中心，方便追蹤新聞、參與討論，70% 用戶認為可以維繫與粉絲間的聯繫，38% 曾看到推廣內容。
- WhatsApp/Messenger/Threads：提供即時溝通與社群分享空間，讓粉絲群能快速討論、分享亮點、參與品牌互動。
品牌應用行動建議
- 經營跨平台粉絲關係：整合 Facebook、Instagram、Threads，打造多觸點的全方位粉絲旅程
- 同時聚焦創作者經濟與 UGC：創作者、運動員合作推薦與用戶自產內容成為驅動購買的關鍵力量
- 活用數據與 AI，精準行銷：即時洞察粉絲行為，優化受眾分群與廣告投放，提升 ROI
- 創新內容型態結合即時互動：善用直播、短影音、社群議題與討論，跟緊文化風口，提升品牌參與感。
🎳 結語
Meta 已經不是傳統意義上的社群「平台」，而是連結粉絲、放大品牌聲量、驅動實際購買的數位經濟生態系。2025年，只有擁抱多平台策略、打造粉絲參與新模式、靈活運用數據與行銷自動化，品牌才能真正站穩新數位戰局，掌握每一個成長契機。
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