今日要來分享 Meta 於本月釋出的超級好物：Meta 影片廣告規劃指南🌈
以下將分為三步驟講解【活動策略】，帶著廣告用戶逐步了解該如何透過 Meta 廣告管理員進行設定、最大化行銷效益。下一篇也將帶來影片規劃過程中用戶常見的問題。有興趣的朋友們，除了閱讀本篇文章外，也別忘了在本週五回到 iSPOT 星球，接收滿滿的知識能量唷 🌞
🎬 Step1. 最大化影片完整觀看次數：插播廣告
插播影片是品牌故事行銷活動中不可或缺的一部分，插播廣告是出現在 Facebook 長篇發佈商內容中影片廣告，品牌可以利用插播廣告傳達完整的訊息。 以下將分享如何透過 Meta 的【廣告管理員選項】最佳化影片完整觀看次數。
插播廣告設定建議做法
① 廣告目標：目標＝知名度 / 最佳化＝ThruPlay
② 廣告版位：手動版位 = Facebook 插播影片
③ 廣告創意 ：新增或建立影片
④ 成效衡量：行銷活動 KPI = 每個 ThruPlay 的成本；企業影響 = 品牌 / 轉換提升
插播廣告最佳化秘訣
插播影片有機會在消費者作為觀眾互動的環境中，觸及理想對並投遞完整的 15 秒影片廣告給廣告受眾。用戶注意力增加可以提升成效。確保不同組別可以進行比較。每個組別之間的所有變數應該相同，但要測試的個別行銷活動設定除外。 插播影片廣告創意品質對於版位成功與否特別重要。在開始行銷活動之前，可參考【廣告創意最佳作法】。
💬 資料來源：Meta 內部資料。資料來源僅限取【插播影片廣告】、【影片觀看次數】目標搭配ThruPlay 最佳化且選擇不顯示可略過廣告。
💦 Step2. 擴大觸及範圍和滲透力：動態消息＋限時動態＋插播影片
以基本品牌行銷活動為基礎，新增插播影片獨立行銷活動，可以讓廣告回想率提升 1.5 倍。分為組別Ａ（常規廣告）與組別Ｂ（含 40% BAU 預算的插播影片廣告和常規廣告）進行操作。
廣告設定建議做法：組別Ａ（常規廣告）
使用 Facebook 動態消息 + 限時動態（行銷活動Ａ）和 Facebook 插播影片（行銷活動Ｂ）組合以最大化觸及範圍和滲透力。
① 廣告目標：目標＝知名度，最佳化 = 觸及人數或廣告回想提升
② 廣告版位：自動版位
③ 廣告創意 ：正方形 1:1（上限 15 秒）；直向 9:16（上限 15 秒）
④ 成效衡量：行活動 KPI = 行銷活動總觸及人數；業務成果 = 廣告回想提升
廣告設定建議做法：組別Ｂ（含 40% BAU 預算的插播影片和常規廣告）
使用 Facebook 動態消息 + 限時動態（行銷活動Ａ）和 Facebook 插播影片（行銷活動Ｂ）組合以最大化觸及範圍和滲透力。
① 廣告目標：目標＝知名度，最佳化＝ThruPlay
② 廣告版位：手動版位 = Facebook 插播影片
③ 廣告創意 ：新增或建立影片
➡️ 建議使用影片廣告長度 5-15 秒，水平方向且含有字幕的格式。
④ 成效衡量：行銷活動 KPI = 每個 ThruPlay 的成本；企業影響 = 品牌 / 轉換提升
插播廣告最佳化秘訣
① 成效衡量解決方案：品牌指標提昇
② KPI：提升幅度、受到影響的人數（提升幅度 X 觸及率）、每個受正面影響的用戶成本
③ 觸及率：每組至少兩百萬人
④ 頻率：平均每週兩次（每週頻率上限為四次）
⑤ 持續時間：四周
⑥ 最佳化：品牌知名度（動態消息 + 限時動態）、影片觀看次數（插播影片）
🎨 Step3. 運用新廣告創意和版位觸及新受眾：Reels
Reels 設定建議做法
① 廣告目標：任何
② 廣告版位：自動版位
③ 廣告創意 ：新增或建立影片
④ 成效衡量：行銷活動 KPI = 多種擇選擇（觸及率、曝光次數、二次觀看……等）；企業影響 = 品牌 / 轉換提升。
📌 透過分組測試，測驗哪一種廣告創意執行帶來的效果更佳。
Reels 最佳化秘訣
① 成效衡量解決方案：轉換提升、品牌指標提昇
② KPI：轉換提升、品牌指標提昇、CVR、CPA
③ 廣告受眾：BAU 受眾、所有組別 / 廣告組合都相同、廣泛廣告受眾
④ 持續時間：二到四周
⑤ 預算：每組 200 x CPA（轉換提升）、最少觸及兩百萬人（品牌指標提昇）
➡️ 若兩者皆做，以最高者為準。
💬 延伸閱讀：插播影片的廣告規格、Facebook Reels 廣告規格、Instagram Reels 廣告規格、行動影片廣告的最佳作法、影片靈感中心
