本文為 Google Ads 十二月份更新特輯,快來看看 2020 年的歲末產品資訊吧 🍻

 

本月份的更新內容主要分為三大項目,分別是搜尋廣告、廣告目標對象,以及與成效衡量相關的本地動作轉換(Local Actions)。現在就讓我們一起用早晨的時光,快速複習 Google Ads 十二月份的產品更新資訊吧!

 

🔍  搜尋廣告:透過最佳化分數查看廣告活動目標

最佳化分數可根據使用者的廣告活動目標提供客製化建議,列出個人化的廣告活動目標,協助用戶快速瞭解最佳化分數排列建議的順序。

圖片來源:Google

👨🏻‍💻 更新說明

① 廣告活動目標取決於出價策略,可將重點放在轉換次數、轉換價值、點擊次數或曝光比重,使用者可隨時選擇【變更出價策略】更新出價策略。
→ 舉例:如果使用者的出價策略設定為【盡量爭取轉換】,最佳化分數就會協助用戶增加轉換。

② 最佳化分數也會將『最重要的建議』顯示於最顯眼的位置,加速使用者採取對於帳戶最有利的成效動作。
③ 如要想解鎖最佳化分數新功能,請前往【建議】頁面。

👀  延伸閱讀:最佳化分數和建議官方指南Google Ads 1.5 版編輯器

 

🕵🏻‍♂️   搜尋廣告:搜尋廣告目標單次出價開放說明面板使用

 

為了讓使用者能夠節省更多查看廣告活動成效的時間進行最佳化,Google Ads 於 2020.12.16 針對使用【目標單次出價的搜尋廣告活動】,開放說明面板功能。使用者將可透過這項更新查看費用和轉換出現變化的原因。比如,廣告活動或廣告群組成效是否受到目標單次操作出價、出價限制、預算…等影響原因。

⚠️   注意事項

① 說明面板只能比較『過去 90 天內』兩個長度相等的時間範圍
② 說明面板只會針對『成效發生重大變化』的廣告活動顯示
→ 詳細使用說明可查看:說明面板:使用說明

 

🎯  廣告目標對象:快速查看類似目標對象的預估名單人數

過去如果想查看『類似目標對象的預估名單人數』,需要將類似目標對象套用在廣告活動時才可使用。但這項作法對於想要查看『新客預期觸及率』的使用者而言並不方便,因此自 2020.12 開始,廣告用戶只需要開啟 Google Ads 的【目標對象管理工具】,即可查看預估名單人數,有效縮短套用廣告的作業時間~

目前系統會針對超過 20,000 名使用者的搜尋目標對象名單,以及超過 5,000 名使用者的 YouTube 目標對象名單提供預估資料。此外官方也向使用者掛保證:未來將會持續擴大服務觸及範圍,請廣告用戶們好好期待囉 🧚🏻‍♀️

👀   延伸閱讀:類似目標對象再行銷目標客戶比對「目標客戶比對」最佳做法指南

 

📊  成效衡量:本地動作轉換(Local Actions)取消執行數據門檻

過去如果想設定 Local Campaign for Local Actions,帳戶需累積大於 100 的導航或是來電數量,才可執行動作。但自 2020/12 開始,Google Ads 將這項數據門檻取消,任何帳號都可以執行 Local Campaign for Local Actions 💖

Local Campaign for Local Actions 優化指南

帳戶不受本地動作轉換(導航或是來電)數量限制,但如果想使用『新開的帳戶』執行區域廣告(Local Campaign),建議參考以下作法:

圖片來源:Google

① 優化商家至少為 5 家以上
② 每日預算至少 10,000 元台幣以上
③ 廣告區間至少 30 天
④ 如果帳戶過去已有 Local Actions 資料累積,優化成效會更佳

⚠️   注意事項:目前區域廣告僅開放於 Google Ads 中使用,且帳戶需連結 Google 我的商家並開啟位置額外資訊,或是開啟經銷位置額外資訊。使用方式可參考以下內容 → 區域廣告活動本地動作轉換經銷地點額外資訊

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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