本文為 Google Ads 二月份更新特輯,快來補充 Google 廣告產品資訊💡

 

本月份的更新內容主要分為三大項目,分別是影音廣告、搜尋廣告與智慧出價。現在就讓我們一起用午間的時光,快速補充 Google Ads 二月的產品更新資訊吧 🌞

 

🔍 搜尋廣告

點擊廣告標題顯示待開發客戶表單

如果你的目標是【收集待開發客戶資訊】,請務必嘗試 Google 的推薦功能:待開發客戶表單🌟
這項功能可以鼓勵在『考慮購物階段』的客戶填寫表單,並將他們帶往你所希望顯示的銷售網頁或是返回搜尋結果頁面,提升與潛在客戶交流的機會!

資料來源:Google

如果想使用以下功能,可參考以下步驟:

💡 設定教學

① 登入 Google Ads 新增廣告活動
② 目標選擇【待開發客戶】→ 類型選擇【搜尋】→ 點選【待開發客戶表單】
③ 輸入廣告活動設定
④ 在【廣告額外資訊】中選擇【待開發客戶表單額外資訊】建立資訊
⑤ 選取【當使用者與我的廣告互動時,一律顯示待開發客戶表單】→ 點選儲存。

⚠️  注意:此功能僅限【延展型文字廣告】和【回應式搜尋廣告】使用

💬  延伸閱讀:使用搜尋廣告開啟待開發客戶表單待開發客戶表單待開發客戶表單:教學

 

🎦  影片廣告

自動升級功能:影片廣告統一轉換歸因標準

如果想分析不同的影片廣告在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴管道中的轉換成效,具統一性的歸因可以幫助廣告用戶獲得更精準的數據。Google 自 2021 年二月起為所有廣告用戶自動升級轉換功能,針對所有【可略過串流內廣告】和【動態饋給】影片格式,採用統一的轉換歸因標準。這項標準與【以動作為主的影片格式】所採用的轉換歸因一致,將【點擊】與【互動收視(10 秒)】當做預設歸因事件。

⚠️  注意事項:並非所有廣告活動類型都會最佳化轉換,比如觸及率和考慮度,雖然會顯示轉換成效,但會分別針對不重複觸及率和 TrueView 進行最佳化。

影音廣告將於 2021.4.30 強制啟用並行追蹤

過去我們持續提醒 Google 廣告用戶啟用【並行追蹤】,這項功能可更快速帶領使用者前往到達頁面,提升網站效能。近期官方宣布,將於 2021.4.30 針對【影片廣告】強制啟用並行追蹤,如果你還沒啟用這項功能,可參考延伸資訊執行。

💬  延伸閱讀:互動收視轉換Ads&Commerce Blog並行追蹤並行追蹤教學合作夥伴指南

 

🎯 出價策略

智慧出價推出跨帳戶出價功能

為了更方便的掌握成效,Google Ads 於去年七月推出了【組合出價】、【成效規劃工具】、【最佳化分數】…等好用的管理工具。而自 2021.2.3 起,官方針對【搜尋】與【購物】廣告近一步推出【跨帳戶出價】,使用者可透過這項通能整合多項廣告活動,以更輕鬆的方式達成業務目標!

💡 設定教學

① 登入 Google Ads 管理員帳戶
② 選擇右上角【工具】→【共用資料庫】→【出價策略】
③ 點選加號 → 選擇要建立的出價策略類型,依序輸入設定
④ 選擇廣告活動 → 按下【儲存】即完成 🌟

💬  延伸閱讀:智慧出價組合出價跨帳戶出價策略成效規劃工具最佳化分數

 

🌟  廣泛比對修飾符異動內容

Google 將在未來幾個月逐步停止支援廣泛比對修飾符,異動時程如下:

2 月中起:【詞組比對】和【廣泛比對修飾符關鍵字】將轉換為新的比對行為

資料來源:Google

這項行為將同時套用至這兩個比對類型,您不需要立即採取任何行動,系統會保留成效資料,也不需要遷移關鍵字 → 複習時間:比對類型廣泛比對修飾符教學

7 月起:停止建立新的廣泛比對修飾符關鍵字

在新行為服務推出後,使用者將無法建立新的廣泛比對修飾符關鍵字,但現有的廣泛比對修飾符關鍵字仍會以新行為繼續運作。

資料來源:Google
資料來源:Google

💡 應對做法

① 監控成效並視需要調整預算:上述異動可能會影響流量,建議因應情況調整預算。
② 參考建議頁面作法:【新增關鍵字】可維持關鍵字涵蓋面,【移除多餘關鍵字】可合併重複關鍵字。
③ 廣泛比對搭配智慧出價:如果擔心涵蓋率下滑可採用此作法,觸及更符合成效目標的相關搜尋。
④ 使用排除關鍵字:利用排除關鍵字排除不想要的比對(這項異動不會影響排除關鍵字)。

💬  延伸閱讀:排除關鍵字使用廣泛比對搭配智慧出價關鍵字比對廣泛比對修飾符異動資訊類似關鍵字

 

以上是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀 🌟
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