本文為 Google Ads 2021年 3 月份的更新特輯,快來補充 Google 廣告產品資訊吧 🌟

 

本月份的更新內容分為五大項目,分別是購物廣告、影音廣告、Google Ads 後台/應用程式、搜尋廣告,以及為了促進旅遊產業所推出的全新產品:物業促銷廣告(Property Promotion Ads)🔥  現在就讓我們一起用週二的精華時光,快速回顧 Google Ads 三月的產品更新資訊吧 💪🏻

 

🛍  購物廣告

Google Showcase Ads 將於 4/1 起停止曝光

自 2021/04/01 開始,展示型購物廣告(Showcase Ads)廣告群組將於 4 月開始停止曝光。4 月起相同的版位及格式將會由智慧型購物廣告及一般購物廣吿取代。建議目前仍有在進行 Showcase Ads 的使用者,可以參考以下建議做法:

① 幫助廣告搬家:將目前設定在展示型購物廣告的商品同步設定在【一般購物廣告】或是【智慧型購物廣告】上,並且確保預算充足。
② 改變視覺:和一般購物廣告不同的是,展示型購物廣告右圖紅框處有商家標,建議將同商家的同種商品集結在一起。
③ 檢視過往成效:廣告和廣告群組遭到移除後,使用者仍可以在帳戶報表中找到相關成效資料。

GMC 產品資料更新

Content API 2.0 將升级為 Content API 2.1 的時間由原先的 2021 年 3 月底延遲至 9 月底,若有使用 Content API 在管理物廣告的 GMC 的饋給,請記得安排技術隊在 9 月前提早準備並排期升版至 2.1 版。否則購物廣告饋給屆時將無法正常更新。

資料來源:Google

💡 建議做法

① 商品狀態加入「預購」項(原先只有「有貨」跟「缺貨」),但需要同步寫上預計到貨日(availability_date)。
② 除了廣告及到達頁面的價格一致之外,從 4/6 起也會多加檢查在結帳過程中(例如,加入購物車到付款等步驟)價格皆要維持一致。
③ 在填寫日期時(促銷到期日、到貨日)若要指定時區請直接寫進欄位中(例如,May1,2021 at 12:01:59 AM for the UTC+8 time zone,應寫成:2021-05-1 T00:01:59+0800)否則將視為投放地區的 UTC。
④ 針對服飾等類別供多種類別尺寸(size_type)。例如,”big”,“tall” and “plus”。

💬   補充資料:升級說明size_typeFormat date and timepriceavailability_dateavailability [供應情形]

 

👀  Google Ads

📱 Google Ads APP:推出【自訂通知】、【成效深入分析】新功能

為了讓行動用戶可以更便利、快速的掌握廣告活動,Google Ads App 於 2021 年 3 月初推出了全新功能:【自訂通知】以及【成效深入分析】!以下為新功能介紹,有興趣的朋友們,在看文章前,請先將 Google Ads App 啟動更新吧 💫

① 自訂通知:使用者可透過設定自訂通知,更即時掌握廣告成效變化。例如,若想針對春季行銷活動進行策略規劃,可透過自訂通知,讓系統於每週轉換次數增幅超過 10% 時顯示通知。

資料來源:Google

🤳🏻 啟動方式

Step1. 前往應用程式→【設定】
Step2. 選擇【接收通知】→【自訂通知】→ 設定希望收到通知的時間點(這項設定可隨時進行更改)。

② 成效深入分析:成效深入分析可以幫助使用者在成效出現重大變化時,收到即時通知與變化發生的原因說明,並顯示相關的應對建議。如果想使用這項功能,可透過更新應用程式取得(載點: AndroidiOS)。

資料來源:Google

🧾  Google Ads 推出全新功能:摘要檢視

為了更方便使用者管理廣告活動,Google Ads 於 2021 年 3 月下旬推出了全新功能:摘要檢視 🔍
廣告用戶可以透過【摘要檢視】快速達成以下項目操作:

① 查看成效資料
② 採用自訂建議
③ 快速建立及編輯廣告活動
④ 集中管理關鍵字

🧑🏻‍💻  使用教學

Step1. 點選【工具與設定】→ 選擇循環箭頭符號,即可使用【摘要檢視】功能。
Step2. 如果想要切換回總覽模式 → 再次點擊循環箭頭符號即可 → 詳細說明可參考:Google Ads Help

 

🎬   影音廣告

Brand Lift Survey 啟動加速版研究方法

為了更精準的評估廣告成效,Google Brand Lift Survey 品牌提升調查將啟動升級版研究方法,加速問卷蒐集與其他調查設定,例如,問卷設計與預算門檻等維持不變。

轉換最佳化的影片廣告活動預設啟用目標對象擴展

針對轉換最佳化的影片廣告活動(例如,影片行動廣告活動)和探索廣告活動,會自動啟用 Audience Expansion 目標對象擴展功能。若是針對觸及率最佳化的影片廣告活動,則必須手動啟用這項功能。如果你的目標是「銷售」、「待開客戶」或「網站流量」,目標對象擴展功能會以廣告活動的單次轉換出價目標為限,盡可能找出有望完成轉換的其他使用者。

💬  延伸閱讀:關於目標對象擴展品牌提升問卷調查回覆數量和絕對升幅

 

🔥  新功能:物業促銷廣告 Property Promotion Ads

在疫情漸漸回穩後,各地的旅遊產業也慢慢復甦。為了協助飯店業者吸引更多消費者前往預定,Google Ads 於 2021 年 3 月底推了全新的廣告產品:物業促銷廣告 Property Promotion Ads✨

資料來源:Google

這項廣告格式可幫助廣告用戶在飯店搜尋結果中的顯眼位置宣傳房源,吸引仍在猶豫是否要預訂房間的消費者前往下單。而除了飯店業者,這項廣告還可協助房地產業者加強促銷商品。使用者可直接透過 Google Ads 後台、API 和批次上傳系統為物業促銷廣告設置特定的出價。

🤳🏻 啟動方式
如果想使用這項功能,可透過飯店廣告中的【廣告類型】選擇 Property Promotion Ads。

💬  延伸閱讀:Property Promotion Ads飯店廣告

 

🔍  搜尋廣告

Google RSA 成為搜尋廣告活動的預設廣告類型

自 2021/02/18 開始,RSA(回應式搜尋廣告)將成為搜尋廣告活動的預設廣告類型,但目前仍然可以視需要製作 ETA 延展型文字廣告。建議在操作廣告時,可以參考以下優化建議:

① 撰寫廣告標題和說明時,參考【廣告優異度】瞭解廣告效果。
② 使用【智慧出價】和【廣泛比對關鍵字】,提高廣告成效與觸及率。
③ 使用【跨廣告活動素材資源報表】,瞭解哪些廣告素材資源最能打動目標對象。

 

以上是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀 🌟
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