本文為 Google Ads 2021年 4 月份的更新特輯,快來補充 Google 廣告產品資訊吧 🌟

 

本月份的更新內容分為五大項目,分別是影音廣告、搜尋廣告、再行銷名單、安全政策,以及 Google Ads 後台功能更新。現在就讓我們一起把握月初黃金時光,快速回顧 Google Ads 四月的產品更新資訊吧 💪🏻

 

🎬  影音廣告

🔥 透過【影片實驗】提升 YouTube 廣告素材的成效

善用廣告素材可有效提升提升品牌意識與實際轉換。如果想尋找廣告素材的最佳配製方法,使用「測試」是一個聰明的辦法。Google 在 2019-2020 的全球調查中發現,運用「廣告素材實驗」調整後的素材,不但成功將廣告印象指標提升了 60%,更使目標單次轉換出價中位數降低了 30%!

因此,Google 進一步推出「影片實驗」這項功能,使用者可針對相同的目標對象放送兩則不同的影片廣告進行測試,評估在使用不同的視覺語言元素(例如,取鏡、節奏、亮度或文字)下的成效差異。

🤳🏻 影片實驗最佳做法

資料來源:Google

影片實驗將在未來幾周內開放使用。如果你對這項功能毫無頭緒,可先參考官方所提供的最佳做法:

① 放大文字:放大文字(包含標誌)是否能有效提升品牌意識?
② 聚焦畫面:放大重要主題(人物或產品)是否能有效提升考慮度?
③ 方便購買:將行動號召置於影片片頭,是否較置於片尾更能有效提升轉換量?

💬 補充資料:操作指南品牌提升廣告效果最佳做法

 

🛡  安全政策

💻  2021.5 開始,可使用第一方 Cookie 進行轉換歸因

為了因應隱私安全政策,Google 將更新全域網站代碼(gtag.js)和代碼管理工具(gtm.js),在廣告客戶的網域上設定新的相同網站 Cookie,協助廣告進行轉換歸因。 自 2021 年 5 月開始,第一方 Cookie 將進行轉換歸因,包括使用者在轉換前可能與多則廣告互動的情形。這項作法不會重複新 Cookie 與現有第一方 Cookie 採用的運作方式,只會套用到網站上的使用者。

⚠️ 注意事項

廣告客戶可以隨時停用轉換連結,選擇不使用第一方 Cookie 的 Google 代碼解決方案。但不論是採取哪種做法,請務必提供使用者清楚詳盡的資訊、資料收集的用途與做法,以及根據相關法律規定徵求使用者的同意。

💬 補充資料: Google 代碼管理隱私課程

 

👨🏻‍💻 Google Ads

🌐【深入分析】頁面開放全球廣告用戶使用

資料來源:Google

為了協助商家能夠更迅速掌握消費者最新動態,Google 於去年在部分國家/地區推出了【深入分析(Beta 版)】頁面,由於獲得反饋良好,在今年四月更進一步開放全球所有廣告客戶使用這項功能。建議在使用【深入分析】頁面時,建議參考以下做法,幫助商家跟上潮流熱度!

🤳🏻 深入分析最佳做法
① 查看【關鍵字、預算和出價策略】建議,因應趨勢調整帳戶。
② 使用【廣泛比對和智慧出價】,以適當的出價接觸理想客戶。
③ 使用【關鍵字規劃工具】,取得為帳戶專屬設計的關鍵字提案。
④ 參考【搜尋熱度】規劃廣告空間、促銷活動和到達網頁。

💬 補充資料:深入分析(Beta版)介紹深入分析趨勢建議廣泛比對和智慧出價

 

⚡️精選工具:自動套用建議

資料來源:Google

為了協助使用者更快速的調整廣告活動,Google 推出了【自動套用建議】功能,當使用者啟用自動套用建議後,系統會自動偵測活動,在最佳時機為你的廣告活動套用建議選項。

🤳🏻 使用教學

Step1. 選擇【建議】→【自動套用】
Step2. 持續查看【建議】頁面,確保預算不會侷限廣告成效。
⚠️ 啟用這項功能並不會調高預算,使用者可隨時變更或停用這些選項,也可以在【記錄】分頁中查看建議的套用時間和套用次數。

💬 補充資料:自動套用建議套用或略過建議

 

🔍 搜尋廣告

智慧出價策略分類方式異動

為了協助廣告用戶更方便找出適合自家業務使用的出價策略,Google 將調整搜尋廣告活動的出價策略分類方式,異動的項目如下:
①【盡量爭取轉換】將會採用選用目標單次轉換出價
②【盡量提高轉換價值】將會採用選用目標廣告投資報酬率
③ 新建出價策略時將會出現以下欄位:

資料來源:Google

④ 更新期間,使用者仍可採用【目標單次轉換出價】和【目標廣告投資報酬率】做為出價策略,運作並不會因為更新受到影響。但自今年稍晚開始,將只會看到更新欄位:

  • 採用自選目標單次轉換出價的【盡量爭取轉換】
  • 採用自選目標廣告投資報酬率的【盡量提高轉換價值】

💬 補充資料:智慧出價策略設定方式異動目標單次轉換出價目標廣告投資報酬率盡量爭取轉換盡量提高轉換價值

 

📝  再行銷名單

👨🏻‍💻【持續共用目標對象】功能開放「子帳戶」啟用

資料來源:Google

為了協助廣告客戶能夠更迅速的使用再行銷名單,Google 於 2019 年底開放管理員帳戶使用【持續共用目標對象】功能,並在今年四月,進一步開放「子帳戶」啟用這項功能。

🤳🏻啟用方式

Step1. 登入【管理員帳戶】→【設定】→【管理員帳戶設定】
Step2. 選擇【持續共用目標對象】→ 點選向下箭頭
Step3. 選擇【新增這位管理員做為所有子帳戶的目標對象管理員】旁的方塊,確保能與此管理員帳戶的子帳戶共用所共用或擁有的所有名單。
Step4. 選擇【儲存】即可 🥂

🌟 選用功能:連結特定子帳戶

Step1. 選擇【存取與共用特定子帳戶的所有目標對象】→ 選擇要與管理員帳戶及其連結子帳戶共用名單的特定子帳戶。
Step2. 選擇鉛筆圖示開啟帳戶選單 → 找出所有與管理員帳戶共用名單的特定子帳戶 → 勾選旁邊的方塊。
Step3. 選擇【完成】→【儲存】即可。

💬  補充資料:再行銷設定共用再行銷名單

 

以上是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀 🌟
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