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【2021 Google 最新營養】Google Ads 四月產品更新 🧚🏻‍♀️

Posted on 2021-05-042021-05-05 by iSPOT 數位營養調理師

 

本文為 Google Ads 2021年 4 月份的更新特輯,快來補充 Google 廣告產品資訊吧 🌟

 

本月份的更新內容分為五大項目,分別是影音廣告、搜尋廣告、再行銷名單、安全政策,以及 Google Ads 後台功能更新。現在就讓我們一起把握月初黃金時光,快速回顧 Google Ads 四月的產品更新資訊吧 💪🏻

 

🎬  影音廣告

🔥 透過【影片實驗】提升 YouTube 廣告素材的成效

善用廣告素材可有效提升提升品牌意識與實際轉換。如果想尋找廣告素材的最佳配製方法,使用「測試」是一個聰明的辦法。Google 在 2019-2020 的全球調查中發現,運用「廣告素材實驗」調整後的素材,不但成功將廣告印象指標提升了 60%,更使目標單次轉換出價中位數降低了 30%!

因此,Google 進一步推出「影片實驗」這項功能,使用者可針對相同的目標對象放送兩則不同的影片廣告進行測試,評估在使用不同的視覺語言元素(例如,取鏡、節奏、亮度或文字)下的成效差異。

🤳🏻 影片實驗最佳做法

資料來源:Google

影片實驗將在未來幾周內開放使用。如果你對這項功能毫無頭緒,可先參考官方所提供的最佳做法:

① 放大文字:放大文字(包含標誌)是否能有效提升品牌意識?
② 聚焦畫面:放大重要主題(人物或產品)是否能有效提升考慮度?
③ 方便購買:將行動號召置於影片片頭,是否較置於片尾更能有效提升轉換量?

💬 補充資料:操作指南、品牌提升、廣告效果、最佳做法

 

🛡  安全政策

💻  2021.5 開始,可使用第一方 Cookie 進行轉換歸因

為了因應隱私安全政策,Google 將更新全域網站代碼(gtag.js)和代碼管理工具(gtm.js),在廣告客戶的網域上設定新的相同網站 Cookie,協助廣告進行轉換歸因。 自 2021 年 5 月開始,第一方 Cookie 將進行轉換歸因,包括使用者在轉換前可能與多則廣告互動的情形。這項作法不會重複新 Cookie 與現有第一方 Cookie 採用的運作方式,只會套用到網站上的使用者。

⚠️ 注意事項

廣告客戶可以隨時停用轉換連結,選擇不使用第一方 Cookie 的 Google 代碼解決方案。但不論是採取哪種做法,請務必提供使用者清楚詳盡的資訊、資料收集的用途與做法,以及根據相關法律規定徵求使用者的同意。

💬 補充資料: Google 代碼管理、隱私課程

 

👨🏻‍💻 Google Ads

🌐【深入分析】頁面開放全球廣告用戶使用

資料來源:Google

為了協助商家能夠更迅速掌握消費者最新動態,Google 於去年在部分國家/地區推出了【深入分析(Beta 版)】頁面,由於獲得反饋良好,在今年四月更進一步開放全球所有廣告客戶使用這項功能。建議在使用【深入分析】頁面時,建議參考以下做法,幫助商家跟上潮流熱度!

🤳🏻 深入分析最佳做法
① 查看【關鍵字、預算和出價策略】建議,因應趨勢調整帳戶。
② 使用【廣泛比對和智慧出價】,以適當的出價接觸理想客戶。
③ 使用【關鍵字規劃工具】,取得為帳戶專屬設計的關鍵字提案。
④ 參考【搜尋熱度】規劃廣告空間、促銷活動和到達網頁。

💬 補充資料:深入分析(Beta版)介紹、深入分析趨勢、建議、廣泛比對和智慧出價

 

⚡️精選工具:自動套用建議

資料來源:Google

為了協助使用者更快速的調整廣告活動,Google 推出了【自動套用建議】功能,當使用者啟用自動套用建議後,系統會自動偵測活動,在最佳時機為你的廣告活動套用建議選項。

🤳🏻 使用教學

Step1. 選擇【建議】→【自動套用】
Step2. 持續查看【建議】頁面,確保預算不會侷限廣告成效。
⚠️ 啟用這項功能並不會調高預算,使用者可隨時變更或停用這些選項,也可以在【記錄】分頁中查看建議的套用時間和套用次數。

💬 補充資料:自動套用建議、套用或略過建議

 

🔍 搜尋廣告

智慧出價策略分類方式異動

為了協助廣告用戶更方便找出適合自家業務使用的出價策略,Google 將調整搜尋廣告活動的出價策略分類方式,異動的項目如下:
①【盡量爭取轉換】將會採用選用目標單次轉換出價
②【盡量提高轉換價值】將會採用選用目標廣告投資報酬率
③ 新建出價策略時將會出現以下欄位:

資料來源:Google

④ 更新期間,使用者仍可採用【目標單次轉換出價】和【目標廣告投資報酬率】做為出價策略,運作並不會因為更新受到影響。但自今年稍晚開始,將只會看到更新欄位:

  • 採用自選目標單次轉換出價的【盡量爭取轉換】
  • 採用自選目標廣告投資報酬率的【盡量提高轉換價值】

💬 補充資料:智慧出價策略設定方式異動、目標單次轉換出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值。

 

📝  再行銷名單

👨🏻‍💻【持續共用目標對象】功能開放「子帳戶」啟用

資料來源:Google

為了協助廣告客戶能夠更迅速的使用再行銷名單,Google 於 2019 年底開放管理員帳戶使用【持續共用目標對象】功能,並在今年四月,進一步開放「子帳戶」啟用這項功能。

🤳🏻啟用方式

Step1. 登入【管理員帳戶】→【設定】→【管理員帳戶設定】
Step2. 選擇【持續共用目標對象】→ 點選向下箭頭
Step3. 選擇【新增這位管理員做為所有子帳戶的目標對象管理員】旁的方塊,確保能與此管理員帳戶的子帳戶共用所共用或擁有的所有名單。
Step4. 選擇【儲存】即可 🥂

🌟 選用功能:連結特定子帳戶

Step1. 選擇【存取與共用特定子帳戶的所有目標對象】→ 選擇要與管理員帳戶及其連結子帳戶共用名單的特定子帳戶。
Step2. 選擇鉛筆圖示開啟帳戶選單 → 找出所有與管理員帳戶共用名單的特定子帳戶 → 勾選旁邊的方塊。
Step3. 選擇【完成】→【儲存】即可。

💬  補充資料:再行銷、設定共用再行銷名單

 

以上是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀 🌟
如果對數位廣告投放有興趣,歡迎來電洽詢 ☎️
我們會盡快安排專業的優化師為您服務 🚀
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