本月份的更新內容分為三大項目：分別是【應用程式廣告】推出的素材更新政策、【最高成效廣告】的升級政策與應對方式，以及 Google Ads 所推出的全新工具：實驗頁面。
開工的第一個禮拜，讓我們來閱讀點新鮮的廣告新聞，活絡一下腦袋！以下，我們準備了三項 Google Ads 的一月份產品更新資訊，快來看看你在年假開始前、心思飄離辦公室時，數位廣告都做了哪些改變內容吧 👻
🎨 應用程式廣告活動：素材政策更新
為了解決過去應用程式廣告素材尺寸組合不一致所造成的使用困擾，Google Ads 於近期整合了應用程式廣告的素材，繼 ACi 及 ACpre 後，ACe 也於 2022.1.17 起啟用新制，並於 2022.3.31 後不再支援舊尺寸圖片及 gif 檔。更新的內容條列如下：
① 推出三種新的圖片比例 : 1:1/1.91:1/4:5
② 新增圖片容量上限 : 5MB
③ 推出新的圖像裁剪工具，幫助使用者輕鬆轉換至新圖片比例
應對方式
① 加入新尺寸比例圖片：在保留舊制的圖片中加入新尺寸比例圖片，並逐步移除舊尺寸圖片。舊制圖片可支援功能至 2022.3. 31。
② 使用圖像裁剪工具：使用新圖像裁剪工具，更輕鬆調整比例。
③ 提供高品質的素材：上傳三種比例（1:1、1.91:1、4:5）素材，並確保妥善運用較高的 5MB 新制 檔案容量上限。
④ 確認所有比例的素材：確保涵蓋所有圖片比例（1:1, 1.91:1, 4:5），在未來將圖片整合、投放到更多格式組合與擴大圖片版位。
🌟 全新功能：實驗頁面、最佳化實驗-同步功能
實驗頁面
為了讓廣告用戶更輕鬆的在帳戶中進行測試，Google 推出了全新功能：【實驗】頁面。這是 Google Ads 中的新到達網頁，有助於集中建立、管理和最佳化實驗。新功能的優勢如下：
① 可直接點選廣告活動並為該廣告活動建立【自訂實驗】。
② 設定實驗時，可以指定實驗期間長度，以及從原始廣告活動挪用的流量和預算比例。
③ 實驗執行期間，可以透過實驗頁面監控成效。
④ 可將實驗變更結果套用至原始廣告活動。
最佳化實驗：同步功能
此功能為與實驗相對應的廣告功能，可自動更新在原始廣告活動中所做的變更。同步為預設功能，系統會自動為使用者開啟。💬 舉例：當使用者對某個廣告活動執行實驗時，在廣告活動中新增了關鍵字。在啟用同步處理功能後，這些關鍵字也會自動新增至實驗廣告活動。
最高成效廣告：轉換升級通知
Google Ads 於去年 11 月宣布了將會把【智慧購物廣告】和【本地廣告】升級為【最高成效廣告】的資訊。今年 1 月，更進一步宣告更新時程：自今年 7-9 月這個區間，系統將協助使用者自動更新廣告升級項目。應對政策與最佳化步驟如下：
應對策略
① 使用一鍵式工具：【一鍵式（one-click）工具】將由 4 月起於 Google Ads 推出，協助用戶升級【智慧購物廣告】；或是由 6 月起使用此工具升級【本地廣告】。
➡️ 此工具可讓您選擇升級特定廣告系列，或一次過升級全部廣告系列。
➡️ 從現有廣告活動所得的經驗會用於新的【最高成效廣告】，確保成效一致。
② 自動升級：今年 7-9 月期間，【智慧購物廣告】將會自動升級，【本地廣告】則會在 8-9 月自動升級。
③ 升級完結日程：升級程序將於 9 月底前結束，讓廣告用戶有充足時間，使用【最高成效廣告】迎接購物旺季。
⚠️ 注意：當現有的廣告自動升級後，使用者將無法再建立新的智慧購物廣告和本地廣告活動。
最高成效廣告最佳指南
① 提供更豐富的廣告元素：建議提供更多廣告素材，以協助廣告活動出現在更多符合資格的平台，提高廣告成效。
② 提供預留時間：建議為最高成效廣告提供預留時間，以逐步擴充規模。
➡️ 如廣告活動訂有線上銷售或全管道目標，請預留 2-3 日；如果廣告只有訂限離線目標，請預留 3-4 個星期。
③ 避免廣告定位重疊：最高成效廣告活動會較指定相同產品的現有【智慧購物廣告】、標準【購物廣告】及【多媒體動態再行銷廣告】優先放送。因此，建議等待升級工具推出後，再為現有的【智慧購物廣告】進行升級。
➡️ 如果新的最高成效廣告系列指定相同產品，請確保廣告預算設定相同，以維持流量。
⚠️ 注意：全新的【本地廣告】和【廣告庫存】會於今年稍後時間在全球推出，讓廣告客戶將【本地廣告】升級為【最高成效廣告】，或建立新的【最高成效廣告】並設定離線銷售目標。
📕 延伸閱讀：最高成效廣告活動：建立方式、關鍵字網誌、最佳策略指南
