👩🏻🎨 這篇文章想告訴你的事：
① tROAS 出價策略更新啦！快來開發應用程式廣告用戶吧 ❤️
② 好的成效衡量工具幫你上天堂～快來看看本月推出的好用小工具吧 💨
③ 本月焦點之星：想要讓消費者看到你，請愛用【我附近的多重搜尋】
🌟現在就讓我們一起伸懶腰，跟著 iSPOT 編輯群，了解 Google Ads 十月份的更新內容吧 📢
🛍 焦點功能：商家資訊
Google 於今年的 Search On 中介紹了如何利用【我附近的多重搜尋】功能搜尋自己看到的內容，並在實際前往前，透過 Google 地圖感受地點氛圍。這項做法是希望能讓 Google 搜尋提供更直覺且以視覺元素為主軸的體驗，無論消費者在何處搜尋內容，都能快速找到內容創作者和商家並與其交流互動。為了讓使用者一眼就能輕鬆找到網站和商家相關資訊，Google Ads 將在未來幾週內推出適用於行動搜尋廣告的商家名稱和標誌 Beta 版。
🤹🏻♂️ 運作方式
① Google Ads 在到達網頁中找到商家名稱和標誌，系統自動將其加進廣告活動並顯示廣告。
② 商家可查看及移除不想納入的任何資訊，也可選擇在每個廣告中手動新增商家名稱和標誌。
③ 注意：未移除或選擇自行新增到達網頁中建立的任何商家名稱或標誌會自動顯示在廣告中。
④ 行動搜尋廣告現在會在廣告左上角的醒目位置，加上「贊助商廣告」字樣的標籤。
🎠 應用程式廣告：tROAS 出價策略更新
自 2022.10 開始，廣告收益目標的目標廣告投資報酬率 (tROAS) 出價策略將進行更新，使用者可直接提高應用程式廣告帶來的收益，大量開發會與廣告互動的玩家，並根據玩家與應用程式內廣告互動的可能性動態付費。
💐 使用秘訣
① 需要透過應用程式廣告尋求特定的廣告投資報酬率：建議選用 tROAS 出價策略。
② 擁有使用 Google Analytics for Firebase SDK 轉換報表的 Android 應用程式：可透過 Analytics 將來自應用程式內事件的動態收益值傳遞給 Google Ads，藉此計算目標廣告投資報酬率，改善投資使用者開發所獲得的平均收益價值。
③ 使用廣告收益的目標廣告投資報酬率：開發人員必須將所有 AdMob 或第三方廣告收益資料傳送到 Analytics 以供出價
🎨 教學指南
Step1. 在 Google Analytics 資源中加入發布商資料
① 如果是 AdMob 資料：將 AdMob 連結至 Firebase
② 如果來自其他廣告營利平台：根據 Firebase 評估廣告收益
Step2. 連結至 Google Ads
① 連結 Google Ads 和 Analytics
② 將 Analytics 轉換資料匯入 Google Ads
Step3. 將 Google Analytics ad_impression 事件傳送至 Google Ads
① 前往 Google Analytics 中的事件面板
② 將 Ad_Impression 事件標示為轉換
③ 使用滑動選取器，在最右側欄中將 ad_impression 事件標示為轉換事件
Step4. 選取「ad_impression」事件，即可針對廣告收益進行最佳化。
▶️ 影音廣告：VAC 停用目標對象中的指定內容類型
10月開始新增的 Video Action Campaign 影片行動廣告活動將無法指定內容類型（刊登位置、關鍵字、主題）目標對象。2023.01 開始所有現存的 VAC 也無法再繼續使用指定內容類型。請檢視現有 VAC 廣告活動設定，若含有定內容類型的目標對象，建議可開始著手進行調整，以免影響廣告成效。
📢 搜尋廣告：最佳化分數更新
自動套用最佳化建議推出新版「管理」分頁，方便探索最佳化建議組合，以及進一步瞭解各項最佳化功能。現在可以在下列兩種組合中，預先勾選適用的最佳化建議類型：
① 維護廣告：納入基本最佳化建議改善回應式搜尋廣告、移除重複關鍵字，以及升級轉換追蹤。
② 拓展業務：有助進行進階最佳化，例如將關鍵字升級為廣泛比對、採用自動出價盡量爭取轉換，以及將親臨門市新增為轉。
🎪 成效衡量：報表資料欄更新
Google Ads 於近期推出三個全新資料欄。在【廣告活動】頁面的表格及圖表，以及【報表編輯器】或【自訂資訊主頁】等自訂報表頁面中會提供這些資料欄，使用者也可以在管理員帳戶層級使用這些資料欄。更新欄目如下：
① 結果欄：根據帳戶中的每個標準目標，列出所有主要轉換動作為您帶來的轉換次數，系統也會顯示未進行最佳化的目標對這項廣告的影響。
② 結果值欄：根據帳戶中的每個標準目標，列出所有主要轉換動作帶來的計算後轉換價值。
③ 轉換目標欄：列出廣告活動層級設定中可提升成效的目標。
👑 成效衡量：最佳化建議更新
最佳化建議會根據成效記錄、廣告活動設定及 Google 趨勢……等因素，為使用主提供最佳化建議。為協助劃分並評估這類影響，現在可以在【實驗】頁面上套用最佳化建議進行實驗。
🎨 教學指南
Step1. 進入「實驗」頁面
Step2. 按兩下滑鼠建立實驗，將基礎廣告與套用最佳化建議的試用廣告進行比較
Step3. 建議在「實驗」頁面監控結果 4-6 週
Step4. 實驗結束後，可以將試用廣告轉換為新廣告，或將學習成果轉移給原始廣告，以便套用結果。
🌟 這項功能目前適用於【廣泛比對】和【目標廣告投資報酬率】最佳化建議。接下來幾個月，我們將繼續在「實驗」頁面推出更多最佳化建議類型的支援服務。
👩🏻🎨 延伸閱讀：結果報表、實驗最佳做法指南、最佳化建議、應用程式廣告、出價方式、最佳化影片廣告活動
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