本月份的更新內容為以下四個項目：與轉換相關的分析報告最佳做法、廣告受眾選項更新、 產品購買流程異動，以及 Facebook Reels 推出的影片工具功能。
上週才剛看過 Facebook 更新報的你，這週又迎來了一份新的更新報，是不是覺得很驚喜呢？四月就是個充滿奇幻感的季節 👻 快跟著喜歡帶給你驚奇的 iSPOT 編編，一起來吸收 Facebook 三月份的產品知識吧！
🚀 好物分享：分析報告最佳作法
自去年開始，Meta/Facebook 逐步完成改善成效作業，目前估計整體已將 iOS 網站轉換漏報的機率從 15% 降至大約 8%。如果想更有效降低漏報機率，可採取以下官方建議做法：
網站轉換行銷活動
如果是透過【刊登網站轉換行銷活動】來提高銷售業績，可參考以下做法：
① 整合或安裝轉換 API ， 並透過轉換 API 傳送在網站事件設定工具中設定的前 8 個事件。
② 在系統學習階段合併及減少廣告組合數量，藉此增加預算和擴大受眾規模。
③ 簡化行銷活動架構，達成每週 50 次轉換的門檻。
④ 至少等候 72 小時並選擇整個最佳化期間，再評估成效。
應用程式轉換行銷活動
如果是透過【刊登應用程式轉換行銷活動】來提高【應用程式內動作次數（例如，安裝次數），可參考以下做法：
① 在系統學習階段合併及減少廣告組合數量，藉此增加預算和擴大受眾規模。
② 簡化行銷活動架構，有助於達成 88 次應用程式安裝的門檻，以降低空白轉換率。
③ 運用自動化應用程式廣告，簡化行銷活動架構。也可考慮合併花費偏低的多個行銷活動，或是使用行銷活動預算最佳化（CBO）功能，讓廣告投遞系統更加靈活，以將預算自動分配給成效最佳的廣告組合。
④ 採用廣泛受眾設定，將類似廣告受眾或興趣/行為高度重疊的受眾合併為規模更大的客群。
提高網站與應用程式轉換成效
以下是 Meta/Facebook 根據因廣告生態與平台異動購買系統， 重新測試的最佳做法：
① 使用轉換次數目標，可獲得較低轉換成本。
② 透過品牌指標提升測試與轉換提升測試，使用 6 個或以上版位的轉換行銷活動。
③ 使用 Meta Advantage Lookalikes（類似廣告受眾擴充）與 Meta Advantage Detailed Targeting Expansion（詳細目標設定擴充）。
➡️ 轉換 API 是改善成效衡量與提高成效最佳作法的關鍵之一， 建議廣告者優先考慮以下選項：
① 使用轉換 API，更精準的衡量顧客完整歷程中的廣告成效與歸因成果。
② 根據官方最佳做法設定轉換API，改進廣告數據回報同時協助提高轉換成效。
➡️ 根據使用測試工具時回答的問題，可以運用以下兩種測試：
①使用轉換提升測試，了解採取最佳做法或其他行銷作為對於帶動成效的實質效益。
② 使用 A/B測試，衡量廣告變更成效，或快速比較兩個策略。
⚠️ 注意：轉換提升測試必須實作轉換 API 才可以使用提升成效衡量工具。
📘 延伸閱讀：分析報告最佳做法、相關說明、轉換次數目標、廣告管理員版位、類似廣告受眾擴充、詳細目標設定擴充 、轉換 API、轉換 API 的最佳作法、比較轉換 API 設定選項、轉換提升測試、A/B 測試
🌟 廣告受眾選項更新
自 2022.3.17 起，Meta/Facebook 會陸續刪除部分廣告受眾選項。如果你的某些廣告選項再刪除清單內，可能會在廣告管理員中看到【我們已刪除一些詳細受眾選項】的訊息。
⚠️ 注意：如果受影響的詳細受眾選項用於排除目的，廣告群組可能會被暫停以防止錯誤投放。例如，非排除目的，選項將被自動刪除。對於未暫停的行銷活動，如果您希望在移除受影響的受眾選項的情況下繼續投放廣告，則無需執行任何操作。
🛍 產品購買流程異動
為簡化產品流程，為【觸及率和頻率】購買方式提供更強大的行銷目標，自 2022.3.3 起，Meta/Facebook 將取消以下功能：
➡️ 行銷目標：轉換
➡️ 行銷目標：應用程式下載
➡️ 影片觀看的 CPA 計費（包含 ThruPlay & 影片連續播放 2 秒以上）
廣告主無法再使用上述功能建立新行銷活動， 只能支援過去行銷活動的編輯，但無法延長行銷活動時間至以下日期之後：
① 自 2022.6.15 起，使用 CPA 計費的影片觀看行銷活動（包含 ThruPlay & 影片連續播放 2 秒以上）將會暫停。
② 自 2022.9.22 起，使用【觸及率與頻率】購買的轉換/應用程式安裝行銷活動將會暫停。
Facebook Reels 新功能：製作影片工具
① Remix on Reels：可自現有的 Reel 旁建立新的 Reel，將 Inatagram Reels 跨平台推薦給 Facebook App。
➡️ 此功能將在未來幾週內在 Facebook 平台上推出。
② Share to stories：預計於今年三月稍晚推出。可將 Reels 分享到 Facebook 限時動態。
➡️ 這項功能僅適用於在 Facebook 平台上分享的 Reels，不適用於 IG XAR Reels。
③ Composer redesign：已推出的音樂製作流程，可協助用戶更容易建立 Reels。
④ Creating Reels from existing stories：已推出功能。可從現有的限時動態裡創建Reels。
📘 延伸閱讀：目標設定、刪除廣告定位選項、Facebook Reels 新聞、建立方式
