本文為 2022 年 Google Marketing Live【Google Ads 產品】重點整理，下一篇將帶來【零售與購物廣告】更新內容整理。
🔥 2022 年 Google Marketing Live
Google Marketing Live 是每年 Google 的重點行銷盛宴之一，集結了來自全球的行銷精華，提供業界經驗分享、廣告最佳做法，以及珍貴的數據資料，協助行銷人有效提升廣告成效！本文為 2022 年的 Google Marketing Live【Gogole Ads 產品】重點整理。有興趣的朋友們，請快接著看下去吧💨
🎬 影片廣告
🎞 YouTube Shorts
YouTube Shorts 將陸續向全世界開放【影片行動廣告】和【應用程式廣告】使用，顯示與廣告連結的【產品動態饋給】，將影片廣告打造成更適合購物的管道。
📺 連網電視目標對象
Display & Video 360 將於近期開始支援全球廣告客戶透過連網電視廣告活動，在 YouTube 和其他大部分有廣告內容的連網電視應用程式上，接觸廣大的興趣相似目標對象、潛在目標消費者與客層目標對象。
🌐 探索
探索分頁會顯示切合需求的個人化內容，讓使用者在捲動瀏覽頁面時，獲得創意和靈感。
🤖 自動化功能
Google 將開放更多廣告管道和廣告空間，協助廣告用戶爭取更好的成效。以下是新推出的改善項目：
🏬 管理和商店銷售目標功能
① Search Ads 360 和 Google Ads 行動應用程式現已支援更多廣告活動管理功能，且 Search Ads 360 即將推出 Floodlight 轉換出價。
② 除了親臨門市和本地動作，將開放【以盡量爭取最多商店銷售為目標】，搭配密集放送廣告活動，在短期的季節性事件中順利達成店內銷售目標。
🔍 洞察頁面
Google 預計於近幾個月推出以下全新報表：
① 歸因洞察：瞭解在 Google 平台（如，Google 搜尋、多媒體廣告聯播網和 YouTube）中的廣告如何搭配運作，進而促成轉換。
② 預算洞察：顯示新的預算最佳化商機，以及支出情況與預算目標達成進度。
③ 第一方資料的目標對象洞察：掌握客戶區隔（例如，使用【目標客戶比對】建立的區隔）以提升廣告成效。
🎨 素材資源
① 回應式搜尋廣告：將開放英文版【回應式搜尋廣告】使用【自動建立的素材資源】，並於稍後陸續支援其他語言版本。
② 回應式多媒體廣告：將推出行動裝置優先的全新版面配置，讓廣告客戶可以在全螢幕的直向廣告空間中展示自家品牌。並根據產品動態饋給，導入可捲動的廣告與影片，提供更吸引人的購物體驗 ➡️ 預計年底前完成全球市場上線作業。
③ 新版素材資源庫：全球廣告客戶現在可以在全新的帳戶層級【素材資源庫】中，儲存及收錄所有數位廣告素材資源 ➡️ 未來將開放使用已針對 YouTube 最佳化的範本製作影片廣告。
💯 最佳化分數
將於未來幾個月內支援涵蓋 Google Ads 中的每種廣告活動，開放全球廣告客戶使用。
📝 待開發客戶表單額外資訊
① 提升參與：新增超過 2,500 道問題，協助用戶選用英文版廣告的待開發客戶表單額外資訊。
② 評估功能：【Zapier】將整合至 Google Ads，協助廣告用戶掌握待開發客戶符合資格條件及完成轉換的時機，改善出價和未來的待開發客戶品質。
③ 報表功能：透過全新的【待開發客戶程序】報表，查看待開發客戶的產生情形及完成轉換的進度。
🎯 行銷趨勢
📊 轉換升幅測試
使用者將可以直接在 Google Ads 和 Display & Video 360 中，執行搜尋和轉換升幅測試，根據使用者和地理位置評估轉換增幅；搜尋升幅測試則能評估 YouTube 廣告活動在 Google 及 YouTube 上促成自然搜尋的成效。
🚀 Google 代碼
全域網站代碼將改稱【Google 代碼】（現行的全域網站代碼會繼續運作）並且會加入新功能，讓標記程序更加簡潔流暢。
➡️ 全球的廣告客戶都可以在 Google Ads 和 Google Analytics 中使用這個代碼，且不用撰寫任何額外的程式碼，即可直接整合、重複使用代碼，或是管理代碼設定。
🛡 隱私權全新做法
① Privacy Sandbox API ：Google 將針對 Google Ads 和 Display & Video 360，在全球測試按興趣顯示廣告及再行銷的更新功能，這些測試將透過全新 Privacy Sandbox API 取得信號。
② 我的廣告中心：這項功能可協助使用者自行選擇看到特定類型廣告的頻率，以及指定資料使用方式，藉此掌控在 YouTube、搜尋及探索分頁中看到的廣告。
💬 延伸閱讀：YouTube Shorts、興趣相似目標對象、潛在目標消費者、客層目標對象、深入分析、素材資源庫、轉換升幅測試、Privacy Sandbox API
