本月份的更新內容豐富，分別為：分別是搜尋廣告帶來的兩項更新（出價設定方式與延展行文字廣告更新）、YouTube 影音廣告版位異動、成效衡量相關的 DDA 歸因模型更新、與廣告政策相關的金融服務廣告客戶身分驗證計劃，以及焦點功能：Google 旅遊產品推薦。
來杯咖啡、上緊發條，讓我們一起跟著 iSPOT 編輯群，閱讀 Google Ads 六月份的更新內容吧 👀
🔍搜尋廣告更新
Google 即將在 2022下半年開始變更搜尋廣告活動的出價策略設定方式，以著重於兩項主要成效目標（轉換&轉價值）。這項異動不會影響出價行為。只要使用選用目標單次操作出價和目標廣告投資報酬率欄位，系統就會改善成效，運作方式與目前的「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率出價」策略相同 ➡️ 無需針對上述異動採取任何行動，出價行為不會受到任何影響，在這些變更開始生效前，帳戶會先收到通知。
⚠️ 注意：這些異動只會影響搜尋廣告活動，不會對其他支援智慧出價的廣告活動類型造成影響。
🆕 延展型文字廣告更新
自 2022.6.30 起，【回應式搜尋廣告】將成為【標準搜尋廣告】中唯一可建立或編輯的廣告類型。異動生效後，廣告用戶將無法再建立或編輯延展型文字廣告。
更新內容
① 現有的延展型文字廣告可繼續與回應式搜尋廣告共同放送，日後仍會顯示相關的成效報表。
② 仍可暫停及重新啟用延展型文字廣告，或視需要移除這類廣告。
③ 仍可建立及編輯來電廣告和動態搜尋廣告。
⚠️ 注意：建議在 2022.6.30 前，在搜尋廣告的每個廣告群組中加入至少一則回應式搜尋廣告。
最佳做法
① 提升廣告優異度：利用延展型文字廣告中成效良好的廣告素材，著重於達到「佳」或「優」的廣告優異度。
② 採用最佳化建議：查看帳戶的【最佳化建議】頁面，參考可迅速新增或改善回應式搜尋廣告的做法。
③ 固定廣告位置：視需要將廣告標題或說明固定在回應式搜尋廣告中的特定位置。
➡️ 如果必須使用固定功能：建議將至少 2 至 3 個選項固定在一個位置。
④ 使用廣告變化形式：大規模測試不同版本的素材資源，衡量在多個廣告中的成效。
⑤ 查看跨廣告活動素材資源報表：瞭解哪些廣告標題和說明最能引起客戶共鳴，根據成效最佳的素材資源撰寫新廣告標題和說明，替換成效低的素材資源。
⑥ 評估廣告成效：根據廣告群組和廣告活動獲得的大量曝光次數、點擊次數和轉換次數，來評估廣告成效。
➡️ 將【廣泛比對關鍵字】和【智慧出價】與回應式搜尋廣告搭配使用，找出成效佳的新查詢，並即時調整出價。
⚠️ 注意：由於回應式搜尋廣告可協助您參與更多競價，因此廣告層級的成效和指標（例如，點閱率和轉換率）可能無法完全反映廣告成效。
🎬 影音廣告更新
In-Feed Video for Consideration 動態內影片廣告（前名為 Trueview Discovery 影片探索廣告）在 22’Q4 開始將會同步曝光在：YouTube 搜尋結果、YouTube 首頁推薦內容和 YouTube「接下來請看」。
⚠️ 注意事項
① 若現有動態內影片廣告僅指定單一版位，至 22’Q3 前都會維持現狀。
② 在 22’Q4 後設定動態內影片廣告，即無法排除特定廣告版位。
③ 在內部資料中已證實在三種廣告版位均有曝光會帶來更佳 VTR 及 CPC。
成效衡量：DDA 更新
Google Data-Driven Attribution 已成為 Google Ads 預設歸因模型，同時 DDA 也取消資料門檻，廣告帳戶可將既有轉換動作升級為 DDA 模型，系統也有選取部分帳戶於 Q3 自動升級。
① 適用帳戶：網站類別的轉換（不包含應用程式相關轉換）將取消資料門檻開放客戶選取。其他轉換類別在達到資料門檻時，也可以選取 DDA。
② 自動升級：部分帳戶收到變更通知協議 email，帳戶將被系統選定自動升級於七月中切換至 DDA，帳戶仍保留切換至其他歸因模型的選擇權利。
🌞 最佳做法
① 請評估完整轉換回溯期後的廣告成果。
② 透過 Google Ads 系統的模式比較工具了解轉換至 DDA 後的價值歸因變化。
③ 建議同時採用智慧型出價，透過 DDA 報表體現高貢獻度廣告，搭配即時出價優化效果更顯著。
🌐 廣告政策更新：金融服務廣告客戶身分驗證計劃將於 8.30 正式生效
現行金融商品和服務政策將進一步擴大金融服務廣告驗證計劃到新的國家和市場。這項措施可建立一層新的保護對抗詐騙人士，進一步幫助維護我們的網路不受金融詐騙危害。這項計畫已在去年於英國推行，接下來將近一步開放【澳洲、新加坡和台灣】使用。
⚠️ 注意事項
① 在金融服務驗證程序中，台灣的金融服務廣告主必須先表明已取得相關金融服務監管機關的授權，並完成 Google 的廣告客戶驗證，才能開始推廣自身金融產品和服務。
② 廣告客戶可以從今年六月開始申請驗證，而這項政策將在 8.30 正式生效。廣告客戶如果沒有在這個日期之前完成新的驗證程序，將不得再推廣金融服務。
🛫 焦點功能：Google 旅遊產品
2022 年旅遊搜尋熱度攀升，為了因應消費需求。Google 推出適用於各種規模旅遊合作夥伴的新產品。包括：Google 商家檔案的飯店房價、飯店廣告的無動態饋給新手上路流程與旅遊目標最高成效廣告活動。以下為近期所釋出的更新內容：
🏨 飯店廣告更新
為了取得更精準即時的飯店房價與空房資訊，Google 將透過以下三種做法簡化程序：
① 支援業界標準的【通訊協定】，以便將飯店供應情況、房價和商品目錄顯示在網路上。
➡️ 可與您的技術供應商聯絡，瞭解對方是否已能飯店資訊連結到 Google。
② 簡化了新手上路流程，讓飯店業者能在自己的 Google 商家檔案上新增房價和空房資訊。
➡️ 符合資格規定的個別飯店可透過 Google 商家檔案直接輸入房價，以加入免費的飯店預訂連結。
③ 將在未來幾個月開放廣告客戶不需透過【Hotel Center】帳戶就能建立飯店廣告活動。
➡️ 任何 Google Ads 廣告客戶都可以使用我們取得的房價，為飯店網站放送廣告。
⚠️ 注意：廣告客戶可以在建立廣告活動時表明「我沒有 Hotel Center 帳戶」。如此一來，廣告客戶就可以搜尋及選取感興趣的飯店。針對 Google 可以提供房價的飯店，Google 會自動為飯店選取最優質的動態饋給。
🥇最高成效廣告更新
【最高成效廣告】於今年六月開放【旅遊目標】，並將於今年稍晚開放飯店廣告宣傳房源，透過所有 Google 管道提高訂房率。更新內容如下：
① 旅遊目標的【最高成效廣告】能運用各飯店房源預先填入的素材資源群組來簡化廣告活動設定，包含系統自動產生的圖片、說明和影片，提供查看及修改。
② 可透過【最高成效廣告】運用各種 Google 廣告管道宣傳飯店房源，將觸及範圍擴大至搜尋聯播網上的特定資源查詢。
