好久不見的 Meta 更新報報回來啦 🦦👏🏻👏🏻👏🏻
本月份的更新內容分為【Instagram 篇】與【Facebook 篇】有在關注社群廣告的朋友們，別錯過我們下一篇的內容喔 🌞
🦖 這篇文章想告訴你的事：
① Instagram 品牌內容置入廣告移除【品牌合作】標籤
② Instagram 推出自訂廣告受眾新選擇
③ Instagram 將針對目標受眾為青少年的廣告投遞進行更新
④ Instagram 限時動態廣告行動呼籲按鈕即將改用連結貼紙格式
⑤ Instagram App 功能更新
現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解 Meta 近期對 Instagram 宣布的更新內容吧 🌈
🤝 Instagram 品牌內容置入廣告移除【品牌合作】標籤
從 2023 年 2 月 16 日開始，Meta 將重新設計 Instagram 上的品牌內容廣告格式，以從品牌內容廣告中刪除【付費合作夥伴關係】。此更新僅是廣告格式的更改；設置/權限或 Meta 的品牌內容政策不會因此發生更改，品牌原生內容的貼文仍將使用【付費合作夥伴關係】標籤。品牌內容廣告變更的日期如下：
① 2 月 16 日：開放全球 10% 的廣告主使用。
② 2 月 21 日：開放全球 50% 的廣告主使用。
③ 3 月 14 日：開放全球所有的廣告主使用。
Instagram 常見問題
Q. 此次更新會影響 Instagram 上的所有品牌內容廣告嗎？
A. 只有新建立的廣告才會採用新的品牌內容廣告格式。過去建立的廣告將保留【付費合作夥伴關係】標示，即使在推出更新格式後進行了編輯。
Q. 此更改是否會影響 Facebook 品牌內容廣告格式？
A. 不會，Facebook 品牌內容廣告已經利用雙標頭格式代替【付費合作夥伴】格式。
Q. 此更新是否影響品牌原生內容格式？
A. 不會。品牌原生內容貼文的格式保持不變，將繼續使用【付費合作夥伴】標籤。
🌞 延伸閱讀：Branded Content Ads Setup Guide、Branded Content ads code one sheet（For advertisers）、Instagram 的品牌置入內容
🕹 Instagram 推出自訂廣告受眾新選擇
從 2023 年 2 月 7 日開始，擁有至少一個 Instagram 專業帳戶的廣告商可以通過廣告管理員中的 Instagram 參與自定義受眾來利用【IG Follow】活動。此活動將使廣告商能夠通過重新定位活動吸引關注其 Instagram 帳戶的用戶，還可用於排除（僅在多受眾活動的情況下）和相似受眾。以下是更新內容：
① 從 2023 年 2 月 7 日開始，向 95% 的廣告商推出；另 5% 則保持現狀 ，直至另行通知。
② Instagram 互動自定義受眾支持的其他活動：
– 與IG 帳戶互動的人
– 訪問過專業帳戶個人資料的人
– 參與過與您的專業帳戶關聯的任何貼文或廣告的人
– 保存與專業帳戶關聯的任何貼文或廣告的人
– 向專業帳戶發送消息的人
Instagram 常見問題
Q. 我能否將【IG Follow】活動與現有活動結合起來，以自訂同時滿足這兩個條件的受眾？
A.【IG Follow】活動不能在受眾創建層面與任何其他事件混合使用。但是，您可以建立單獨的受眾來自訂多個事件，並將這些受眾分別附加到同一廣告活動中。
🌸 Instagram 限時動態廣告行動呼籲按鈕即將改用連結貼紙格式
Meta 將在更改生效前約 3-4 週通知合作夥伴（針對正在進行的和未來的活動）可於 Ads Manager 進行預覽，以便瞭解貼紙在 IG 故事展示位置上的呈現方式預覽，但它不會實際呈現在廣告上。這將允許您在 CTA 標籤發布之前檢查您的創意並做出相應的更改。由於 Instagram 無法確認確切的推出日期，建議廣告客戶開始進行以下準備：
① 為了更好的優化限時動態故事廣告創意，建議廣告主更新廣告創意以遵循 Meta 安全區指南，確認廣告貼文底部 20%（340 像素）沒有文字說明、Logo 和其他關鍵創意元素，以免被 CTA 貼紙覆蓋。
② 建議從創意中刪除任何【向上滑動】訊息或視覺提示。底部 20% 的安全區也是 Meta 在 Reels 上推薦的，此更改將提供一致的 9:16 廣告體驗。
③ CTA 貼紙詳情：
– 尺寸：44 px。
– 位置：固定在故事廣告創意的底部 20%。
– 顏色：由 IG 動態選擇以匹配廣告。
⚠️ 注意：雖然 CTA 貼紙正在取代【向上滑動】設計提示，但 IG Stories 廣告仍將支持【向上滑動】功能以說明用戶的首選行為（點擊與滑動）。
👶🏻 針對目標受眾為青少年的廣告投遞相關更新
自 2023 年 2 月至 4 月開始，Meta 將推出以下更改：
① 設定變化：廣告主將只能根據年齡和城市級別或更大的位置（例如州）定位青少年（13-17 歲）。Meta 將取消按性別或任何更精細的位置定位青少年的功能城市（例如，郵政編碼），也不能透過興趣來鎖定青少年受眾。
② 活動選項限制：Meta 也在改變向青少年投放廣告的方式，包含：
☞ 不會使用青少年之前的互動行為，例如他們喜歡的頁面。
☞ 在投放針對青少年的廣告系列時，廣告商會看到某些廣告系列選項被刪除。如果廣告商的廣告系列包含一個或多個受限選項，廣告商將在廣告管理器中收到通知，可根據通知獲取有關如何更新其廣告系列的更多信息。
🌞 延伸閱讀：關於對青少年刊登廣告、針對目標受眾為青少年的廣告投遞相關更新
🧚🏻♀️ Instagram App 功能更新
自 2023 年二月起，Meta 將對 Instagram App 的主導航欄進行更新，幫助使用者更輕鬆的與朋友聯繫和分享興趣。作為此更改的一部分，建立內容的快捷方式將移動到導航欄的中心，右側是 Reels 選項，Instagram Shop 選項將在當前可用的國家/地區刪除。
Instagram 常見問題
Q. 為什麼要刪除 Instagram Shop 選項？
A. 刪除 Instagram Shop 可將資源分配給最有可能為個人和企業創造價值的領域，並作為 Instagram App 持續發展的一部分，為用戶提供最佳體驗。
Q. 是否仍然可以從 Instagram 的其他地方使用 Instagram Shop？
A. 不行。企業和消費者仍然可以訪問 Instagram 上的商店，以及 Feed、Stories 和 Reels 中的產品標籤。
Q. 在 Instagram Shop 中的廣告會怎樣？
A. Instagram Shop 中的廣告展示位置將不再可用。由於在設置廣告活動時 Instagram Shop 無法作為獨立展示位置使用，因此之前在商店中投放的廣告欄位將流向其他展示位置。
Q. 產品標籤會有改變嗎？
A. 產品標籤將在 Feed、Stories 和 Reels 中保持可用。
Q. 我的購物內容是否仍會出現在【探索】選項卡中？
A. 這一變化不會影響 Instagram 應用其他地方與購物相關內容的分發，包括主頁、快拍、探索、搜索、通知……等。
🎠 以上就是本日的更新內容～感謝你的閱讀，我們下篇文章見 🌚
