本文想要告訴你的事：
① 探索廣告將於 1/22 全面升級為需求開發廣告
② 最高成效廣告開放使用【搜尋主題】功能
③ Google 開放將【追蹤保護】功能提供給全球 1% 的 Chorme 使用者
④ 影片觸及廣告開放加入動態內廣告與 Shorts
⑤ 連網電視將全面推出 Shorts 廣告
現在就跟著 iSPOT 編輯群，收看最新一期的 Google Ads 更新內容吧 👀
🔥 探索廣告將於 1/22 全面升級為需求開發廣告
Google 於去年八月公告需求開廣告（Demand Gen）的登場，並宣布將於 2024 年逐步停用探索廣告。在今年初，Google 正式宣佈於 2024/1/22 將所有探索廣告全部自動升級為需求開發廣告。以下是更新時程：
23’8：建立新的需求開發廣告後，所有歷來資料和廣告學習成果都會無縫轉移。
23‘10：開放部分帳戶啟用。過去半年內未曾執行探索廣告的廣告帳戶將會自動升級為需求開發廣告。
23’11：前兩者以外的廣告帳戶開始升級至需求開發廣告。
24‘1：全面升級！所有探索廣告將全部自動升級為需求開發廣告。
🔍 最高成效廣告開放使用【搜尋主題】功能
現在最高成效廣告（Performance Max）開放使用【搜尋主題】功能。搜尋主題可根據使用者的搜尋行為，在不同管道中尋找目標對象。Google AI 技術會根據帳戶中新增的搜尋主題，在所有Google Ads 廣告空間中，利用最高成效廣告觸及想要的流量。搜尋主題也能根據使用者的搜尋行為，在不同管道中尋找目標對象。
🌟重點筆記 ☞ 2024 年初會根據廣告主的搜尋活動，自動將現有的自訂區隔升級為搜尋主題。搜尋主題為選用功能，也可以使用品牌排除條件等工具，控管最高成效廣告可放送廣告的搜尋流量類型。
🛡隱私政策：Google 開放將【追蹤保護】功能提供給全球 1% 的 Chorme 使用者
Google 於 2024/1/4 開始測試【追蹤保護】功能，這項新功能預設限制網站對第三方 Cookie 的存取權，減少跨網站追蹤。Google 開放這項功能給全球 1% 的 Chrome 用戶使用，是 Privacy Sandbox 計劃的重大里程碑。被隨機選中的使用者，其限制第三方 Cookie 的 Chrome 瀏覽器網址列，在嘗試存取第三方 Cookie 的網站上會顯示眼睛圖示。運作機制如下：
① 被選中的用戶可按一下眼睛圖示，即可查看【追蹤保護】相關資訊
② 若有需求可按一下切換鈕，暫時允許目前網站的第三方 Cookie
🎬 影片觸及廣告（有效觸及）開放加入動態內廣告與 Shorts
影片觸及廣告中的有效觸及已開放在放送 Google Ads 串流內廣告之餘，將影片廣告素材轉換為動態內廣告和 Shorts 廣告。放送綜合格式的廣告，加上 Google AI 的威力，有助於提高觸及數和效率。
🌟重點筆記 ☞ 與只放送串流內廣告的影片觸及廣告相比，選擇加入三種廣告格式（動態內廣告、串流內廣告和 Shorts 廣告）後，觸及數平均增加 54%，千次曝光出價則降低了42%。
📺 連網電視將全面推出 Shorts 廣告
廣告主現在可透過影片觸及廣告、影片觀看廣告使用 Shorts 廣告，以更好的融入電視觀影體驗。連網電視上的 Shorts 廣告體驗與行動裝置相同，而且觀眾可以使用電視遙控器來選擇是否觀看廣告，和點選其他 Shorts 影片的方法一樣。
🐈 延伸閱讀：搜尋主題、第三方 Cookie 的角色、搜尋廣告素材異動、飯店廣告出價策略、春季購物指南、影片觸及廣告、串流觀影體驗
以上是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
