🌞 本文想要告訴你的事：
① Masthead CPM 首頁刊頭廣告開放透過影片廣告預訂
② 成效規劃工具選取特定轉換目標以預測轉換次數
③ 同意聲明模式因應最新隱私政策進行變動
④ 回應式搜尋廣告加入 AI 技術升級素材資源
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🎬 影片廣告：Masthead CPM 首頁刊頭廣告開放預訂
千次曝光出價首頁刊頭廣告 Masthead CPM 在過往僅能由 Google 廣告業務窗口協助訂購，目前已開放在 Google Ads 的影片廣告中即時預訂 Masthead CPM 廣告（實際廣告量仍由訂購當時而定）在 Google Ads 中購買預訂廣告，就能在同一處規劃、購買和評估競價和預訂廣告活動；Google Ads 預訂功能（ Instant Reaerve）也提供進階目標對象等數位創意新功能，以及固定千次曝光出價等傳統購買結構。
⚠️ 注意：即時預定功能請洽 Google 廣告業務窗口申請權限。
🌟 推薦功能：成效規劃工具選取特定轉換目標以預測轉換次數
在成效規劃工具中可選擇輸入企劃書目標（例如，支出、曝光次數或單次轉換出價）輸入指定目標後。成效規劃工具就會調配您的潛在支出，協助您達成目標（建議選擇具有相同目標的廣告活動）。
成效規劃工具在調配廣告預算這方面的功能十分強大，而且能對預期投資報酬率較高的廣告投入更多預算。如果廣告不符合規定，系統就無法提供預測資料。使用者可以將這些廣告從預測範圍中排除，也可以為所選日期範圍內的過往成效資料加入費用和轉換金額，來納入這些廣告活動。
📢 隱私規範：同意聲明模式變動
自今年起，因應《歐盟地區使用者同意授權政策》與歐洲經濟區 (EEA) 廣告政策，Google 宣布升級 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Analytics 的【同意聲明模式】如要繼續使用廣告個人化功能，建議在 2024 年 3 月前進行更新。為因應上述異動，Google 將同意聲明模式 API 進行升級，並新增了兩項新參數，以進一步控管同意聲明收集作業。此外，廣告用戶可透過同意聲明管理平台 (CMP) 啟用同意聲明模式，協助達成以下目標：
① 導入或升級網站/應用程式同意橫幅
② 管理同意橫幅內容
③ 將同意聲明信號傳回 Google (透過同意聲明模式)，為轉換評估和指定目標對象提供可驗證的同意聲明。
注意事項
① Google API/SDK 用戶：如果您或您的合作夥伴是使用【Google API/SDK 與 Google 分享目標對象資料】的用戶：請務必升級至最新版 Google Ads API 和 Display & Video 360 API
② 應用程式廣告用戶：請更新至最新版 Google 應用程式轉換追蹤 API 或 SDK，才能正確傳達同意聲明信號；如果有與應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 合作，請升級至最新版 AAP SDK/API，以確保將同意聲明信號傳達給 Google。
👑 搜尋廣告：加入 AI 技術的強大素材庫
為協助廣告用戶提高搜尋廣告的成效，Google 將針對廣告的素材資源運用方式，進行相關異動。變動的內容如下：
組合報表
對於某些搜尋查詢和情境，顯示一個廣告標題可帶來更好的成效。因此，現在只要預估改善成效，回應式搜尋廣告就會顯示一個廣告標題，全力提升廣告成效。為配合這項異動，廣告標題將可顯示於說明行的開頭。建議可使用【組合報表】功能了解變動功能。組合報表的查看方式如下：
① 登入 Google Ads 帳戶，選擇左側選單的【廣告與素材資源】
② 選擇【廣告】找出要查看的回應式搜尋廣告 ☞ 點選廣告名稱下方的【查看素材資源詳細資料】
③ 選擇頂端選單中的【組合】分頁標籤，即可查看組合報表。
廣告活動層級
假如廣告活動中所有的廣告群組都要宣傳近期的特賣活動，想要使用同樣的廣告標題和說明，就可以試試回應式搜尋廣告推出的新功能：廣告活動層級的廣告標題和說明。
🏷 使用方式：選擇在廣告活動層級連結最多 3 個廣告標題和 2 則說明。如須在特定期間（如，特賣會）顯示這些素材資源，可以排定開始及結束顯示的日期，也可以將這些素材資源固定在特定位置。加入廣告標題和說明後，廣告活動的每則回應式搜尋廣告就會顯示這些資訊。
帳戶層級自動素材資源
過去，廣告放送時，只要是手動建立的【圖片素材資源、網站連結、摘要或網站簡介】一律會取代自動產生的素材資源。現在開始，採用【帳戶層級自動素材資源】，將可與手動建立的同類型素材資源一併顯示【動態圖片素材資源、動態網站連結、動態摘要與動態網站簡介】也可取而代之。
☞ 舉例來說，現在只要 Google AI 預測有機會吸引更多人互動，即使廣告有四個手動建立的網站連結，系統也會在兩個手動建立的網站連結旁，同時顯示兩個動態網站連結。
🍿 延伸閱讀：購買預訂廣告的新方式、設立 YouTube 千次曝光出價刊頭廣告、成效規劃工具、成效規劃工具企劃書管理指南、歐盟地區使用者同意授權政策、電子通訊隱私指令、一般資料保護規則、歐洲經濟區流量同意聲明模式更新、管理同意聲明設定 (網站) 、CMP Partner Program、廣告活動層級的廣告標題和說明、帳戶層級自動素材資源
🦉 以上為本日的數位資訊分享，感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
