如果想要透過 Google 廣告組合達成優化願望，絕不可錯過 Google 自動化廣告豪華組合：SPADE（Search 搜尋廣告、Performance Max 最高成效廣告、Video Action Campaign 影音行動廣告、Discovery Campaign 探索廣告、Enhanced Conversion 強化轉換），善用自動化功能即時調整素材，為你的廣告受眾提供最對味的廣告體驗！
以下，我們要帶來 Google 為電商客戶提供的 2022 年最新版【最高成效廣告優化策略】，想要在數位廣告世界出人頭地的朋朋們，請快點進來閱讀吧！
🤶🏻 注意：由於篇幅長度，我們將分為兩篇發表。所以，這禮拜五別忘了過來閱讀下篇哦～
🎪 Google 最高成效廣告基礎清單
以下為針對【電商客戶】所設計的廣告基礎清單。適用為想以購物廣告流量為目標，延伸 Google 六大廣吿平台（搜尋廣告、最高成效廣告、影音行動廣告、探索廣告，與強化轉換）流量，實現轉換擴增。
基礎清單
① 預算與出價：為了避免預算受限，初期建議使用【極大化轉換價值】，後期再轉為【目標投資報酬率】並保證目標設定在合理範圍（最近 14 天實際數值），學習期至少 7-14 天，給予機器學習空間。
② 素材與客群
☞ 影片：最多五個
☞ 圖片：最多 15 張（直&横各至少一張）
☞ 90% 素材強度達【佳（Good）】或【極佳（Excellent）】。
🧚🏻♀️ 注意：記得添加目標客群訊號（CRM名單、再行銷、自訂區、目標意願……等）以提供多種訊號加速優化。
③ 轉換歸因：啟用【強化轉换】，加入微轉換（如，加入購物車、增加轉換訊號、啟用數據歸因模型……等，以加強轉換追蹤準確性。
④其他設定：啟用【最終到達網址拓展】查看商品目錄資料品質，以提升廣告觸發機會。
除了以下基礎清單，別忘了利用【YouTube、GDN 和 Discovery】的主動觸及流量，優化轉換路徑，拓展新客獲取機會；並搭配全自動化智慧優化（包含，素材優化、客群優化、競價優化）持續調整廣告策略。
🎨 Google 最高成效廣告優化策略
第一步：給新廣告客戶的起步建議
Step1. 第一次設定最高成效廣告或每月轉換量少於 50 次時，請先設定一個偏低的廣告投資報酬率目標（如，50% 以下)。等廣告活動累積達 50 次轉換，就可以開始依據實際目標，逐步調高廣告投資報酬率目標。
➡️ 查看步驟：【廣告活動 ☞ 區隔 ☞ 轉換 ☞ 轉換前經過的天數。
🧚🏻♀️ 注意：請勿對最高成效廣告的【預算、廣告投資報酬率】設定過多更動，尤其是剛開始設定或測試時。分析成效時，請考量轉換時間差（使用者按下廣告到完成轉換之間經歷的時間）轉換時間差會因產品類型而異。
Step2. 使用單個最高成效廣告，直到累積足夠的轉換量。
☞ 建議單一廣告活動過去 30 天內至少累積 100 個以上的轉換。
☞ 建議訂定具有競爭力的價格，確保獲得足夠的轉換量。如果符合市場洞察的使用資格，則可在 Gogole Merchan Center 帳戶存取格競爭力報表，瞭解其他銷售同類型產品的零售商如何定價。
🧚🏻♀️ 注意：如果無法存取競爭力報表，可試著用不同装置來搜尋同類產品，參考市場上其他廣告客戶對類似產品的定價，掌握定價競爭力。
Step3. 確保 Google Merchant Center 資料品質。
☞ Google Merchant Center 資料品質會影響最高成效廣告的成效，請避免帳戶遭停權及商品拒登問題，並設法讓這些帳戶及商品恢復運作。請定期查看【診斷】分頁，瞭解帳戶、動態給和商品是否有任何問題。
☞ 延伸閱讀：診斷、價格競爭力報表、市場洞察
第二步：提升效率
① 若有較多商品且商品線間的 ROAS 或利潤率差異較大，建議建立多個不同目標的廣告。
☞ 客户决定設定廣告投資報酬率目標，但不設定預算上限，因為每一個廣告活動都能帶收益。
② 根據產品類別設定可行的素材資源群組。
☞ 若客戶擁有適用於多種品別的大量廣告素材資源，可以選用這個解決方案。對大多數廣告客户而言，僅使用部分一般素材資源群組即可獲得不錯的成效。
🧚🏻♀️ 注意：線上銷售最高成效廣告旨在協助根據目標和預算量提升成效，而且只能放送一個廣告（只有一個廣告投資報酬率目標和預算）如果有多個目標，則應考慮細分為數個廣告活動。
第三步：商品覆蓋
調整動態饋給並建立個別的最高成效廣告活動，讓未能在廣告中顯示的【殭屍 SKU】重獲新生（➡️ 殭屍 SKU 指的是符合 GMC 動態饋給，卻未獲得任何曝光點擊或曝光的產品。雖然符合放送資格且目前設為有效廣告活動的指定目標，但卻未獲得任何曝光和點擊）殭屍產品可能導致商品目錄成交率降低，即使這些產品在零售商的其他管道或店內都是熱門商品。如果想解決這項問題，可透過以下步驟鎖定 PMax 成效不佳的產品，迅速提升成效！
① 找出殭屍產品：系統會自動完成這項工作，並透過 Merchan Center 動態饋給給予專屬的診斷資訊。
② 解決常見問題：透過系統建議修正相關問題以利改善產品資訊品質。
③ 啟用殭屍 SKU 廣告活動：修正動態饋給相關問題，建立新的廣告活動並指定這些殭屍產品。
☞ 建議設定較低的廣告投資報酬率目標，協助演算法學習這些產品，進而提高銷售量。
④ 評估與調整：放送四週後，請評估殭屍產品廣告的成效。將成效良好的產品移至原有廣告中。
第四步：獲取新客
再進行策略修正時，也別忘了將觸角延伸至現有客群之外，爭取新客戶。
① 設定【獲取新客】目標
☞ 盡量爭取新客戶，並盡可能提高銷售量。使用者只需選取客戶名單並設定獲取新客價值，廣告活動就會盡量爭取新的消費者。此外，還可以透過報表瞭解新舊客戶帶來的價值。
② 選擇最適合廣告客戶的目標
☞【新客戶的價值】模式：針對新客戶設定比現有客戶更高的出價。盡量爭取新客戶，但不會只向新客戶放送廣告，藉此提高線上銷售量。當最佳化目標為盡量爭取所有客户（新客戶＋現有客戶）時，出價策略會在競價時結合購物價值與客戶價值。
☞【僅限新客戶】模式：只針對新客戶出價。僅針對新客戶進行最佳化，藉此提升業績。
🧚🏻♀️ 注意：若帳戶沒有任何轉換動作，請在【轉換】頁面中建立新的轉換動作。若帳戶已有轉換動作，請略過此步驟。
③ 在【轉換】頁面中，根據【獲取新客】目標調整【獲取新客】設定：
Step1. 指定所有使用者並盡量争取新客戶，適合極大化營收的銷售目標。
☞ 選擇【針對新客戶設定比現有客戶更高的出價】後，若想調整指定的獲取新客價值，只需按一下編輯圖示，就能前往帳戶設定。
Step2. 只針對新客戶出價，適合開發新客或拓展新客群的銷售目標。
☞ 如果為提升業績而提撥獲取新客專用預算，請選擇【只針對新客戶出價】。
☞ 為提升獲取新客成效，請務必在帳戶設定中加入現有客戶名單。
🤶🏻 小編的情勒 Time：還有下篇～這禮拜五要過來看文章喔（耳提面命）
