👀 本文想要告訴你的事：消費者開始透過更多元的管道觀看廣告並執行購買行為，這使得為越來越多的廣告主與 AI 技術合作，透過更具有科技智慧的方式，有效且大規模的吸引目標受眾。本文要來分享如何將原有的【多媒體廣告】升級為【最高成效廣告】，透過 Google AI 涵蓋更多廣告平台，以同等的預算獲取更多轉換、提升廣告成效！
🌈 將多媒體廣告升級為最高成效廣告的優勢
① 擁有更多元的投放管道：最高成效廣告也會在 Google 搜尋、YouTube、探索、Gmail 和 Google 地圖上放送，有利廣告主爭取更多轉換。
② 提升廣告成效：Google AI 技術在出價、指定目標和廣告素材最佳化等方面皆能提升成效。採用最高成效廣告的廣告主，能以相近的費用獲得更多轉換。
☞ 依 Google 研究顯示，將【多媒體廣告】升級為【最高成效廣告】的使用者，每次操作費用在相似甚至更低的情況下，轉換次數平均增加了 20% 以上。
③ 完備的洞察資料：最高成效廣告提供詳盡的洞察分析，有利廣告用戶發掘有價值的新產品類別和搜尋字詞。
💐 將多媒體廣告升級為最高成效廣告方法
🌟 提醒：建議先複製現有的多媒體廣告再進行升級，這樣就能將現有的多媒體廣告複製到新的多媒體廣告，同時輕鬆將現有的多媒體廣告升級為最高成效廣告。將多媒體廣告升級為最高成效廣告後，現有的多媒體廣告會標示為【已移除】狀態，且系統會建立新的最高成效廣告。
方法一：透過【通知】頁面升級
① 進入 Google Ads 帳戶，點選右上角【通知】
② 點選【升級多媒體廣告活動】☞ 選擇【套用】
③ 收到確認通知 ☞ 選擇【全部套用】即可
方法二：使用【最佳化建議】頁面升級
① 進入 Google Ads 帳戶，前往【最佳化建議】
② 點選【查看最佳化建議】☞ 勾選要更新的廣告
③ 選擇【升級為最高成效廣告活動】最佳化建議中的【全部套用】
④ 在確認互動視窗中，點按【全部套用】
方法三：在【廣告活動】頁面中升級
① 進入 Google Ads 帳戶，前往【廣告活動頁面】在頁面右側升級為最高成效廣告。
② 選擇【查看】瞭解升級可在轉換方面帶來哪些好處。
③ 點選【全部套用】將多媒體廣告升級為最高成效廣告。
⚠️ 注意：轉換為最高成效廣告時，需要提供素材資源和排除條件才能順利發布廣告。如果廣告的素材資源或排除條件不足，就不會顯示發布按鈕。
👩🏻🎨 將多媒體廣告升級為最高成效廣告常見問題
Q. 一定要將多媒體廣告升級為最高成效廣告嗎？從什麼時候開始可以升級？
A. 使用者可以自行決定是否要升級。從 2023 年 5 月起，符合資格的多媒體廣告即可透過以上教學方式進行升級。
Q. 升級為最高成效廣告後，該如何查看多媒體廣告的歷來資料？
A. 前往【廣告活動】即可查看歷年資料。
Q. 最高成效廣告是否支援非智慧出價的多媒體廣告功能？
A. 不支援。建議採用【目標單次轉換出價】或【目標廣告投資報酬率】出價策略，讓廣告盡量爭取轉換和提高轉換價值。
Q. 可以排除特定廣告空間，避免最高成效廣告在這些廣告空間顯示嗎？
A. 不可以。使用最高成效廣告時，無法排除或指定特定廣告空間。請妥善設定目標並提供合適的轉換資料，以利帶動成效並進行適當的最佳化調整。
Q. 如果想排除特定刊登位置，該怎麼辦？
A. 最高成效廣告目前還無法在廣告活動層級排除刊登位置。可以避免廣告刊登在不想要顯示的位置（例如，特定網頁、網站、行動應用程式和影片）不過，這項刊登位置排除功能會限制廣告放送，可能會對廣告活動成效造成負面影響。建議只將刊登位置排除用於品牌安全用途，例如排除不適合您品牌的網站和行動應用程式。
Q. 是否可以在新的廣告中使用排除關鍵字？
A. 廣告客戶使用最高成效廣告時，可以套用帳戶層級排除關鍵字，避免廣告顯示在不適合自家品牌或不符廣告目標的內容附近。
Q. 升級需要多久時間才能完成？
A. 在已有多媒體廣告的情況下建立新的最高成效廣告，通常 2 分鐘內即可完成。
Q. 最高成效廣告多久才會開始運作？
A. 我們會運用從原始多媒體廣告中取得的資訊，盡量縮短最高成效廣告的適應期。建議先等待 1 至 2 週，再評估新的最高成效廣告成效。
Q. 假如我符合自助升級廣告活動的資格，Google 會如何通知我？
A. 請登入 Google Ads 帳戶，並點選【最佳化建議】查看。
Q. 多媒體廣告升級為最高成效廣告之後，語言功能的部分該如何調整？
A. 最高成效廣告會沿用多媒體廣告原有的語言設定及其他相關設定。
Q. 升級期間，多個多媒體廣告是否會合併為單一最高成效廣告？
A. 廣告不會合併為單一廣告。系統會為每個符合資格並進行升級的多媒體廣告建立新的最高成效廣告，升級完成後，已啟用或已暫停的多媒體廣告會設為【已移除】狀態。
Q. 能否執行實驗，以瞭解增加新的最高成效廣告造成的影響？
A. 只要累積足夠的轉換量和預算，就可以進行 A/B 版本測試，評估將多媒體廣告升級為最高成效廣告的影響。實驗會分配 50% 的流量給多媒體廣告，同時分配 50% 的流量給最高成效廣告。
⚠️ 注意：請不要在測試期間修改廣告，否則可能會影響結果或導致實驗結果不明確。
🤹🏻♂️ 延伸閱讀：最高成效廣告實驗、最高品質的輸入資料、帳戶層級排除關鍵字、排除刊登位置、多媒體廣告素材資源最佳做法
🧨 以上為本日的數位資訊分享，感謝您的閱讀，我們明年開春見～
