本文為 TrueView 行動號召廣告(TrueView for Action)介紹,我們將於下篇文章中講解 Google Ads 操作教學。已充分運用【搜尋】和【購物】廣告活動,但仍在思考該用什麼方式提升轉換的你,請快來閱讀這篇文章吧 👀

 

💼 TrueView 行動號召廣告:運作方式

資料來源:Google

TrueView 行動號召廣告活動屬於影片廣告的延伸項目,採用【可略過串流內】廣告格式。可以在 YouTube 影片中呈現吸睛的行動號召、廣告標題文字重疊廣告和結束畫面(也可使用網站連結待開發客戶表單等選用功能),吸引目標受眾對產品/服務採取動作或留下聯絡資訊,有效開發潛在客戶並提升轉換!

 

 

📣  TrueView 行動號召廣告:事前準備

資料來源:Google

使用 Google Ads 轉換追蹤像素

由於 Google Analytics 無法計算 YouTube 廣告瀏覽所帶來的轉換,因此建議使用 Google Ads 轉換追蹤 YouTube 行動號召廣告活動,可以獲得更完整的轉換評估資料。

更新追蹤設定

如果你已經有一段時間未更新轉換追蹤功能,建議使用【Google 全域網站代碼】或【Google 代碼管理工具】更新網站代碼。

確認廣告活動帳戶

為了避免轉換重複計算,建議設定 YouTube 廣告活動的帳戶,與設定搜尋(包含購物)和多媒體(包含探索)廣告活動的帳戶相同,這項作法更有利於數據評估外,也可省去重複設定代碼的工作。

 

💡 TrueView 行動號召廣告:素材指南

資料來源:Google

① 廣告標題:最多 15 個半形字元。

② 行動號召按鈕:最多 10 個半形字元。
呈現方式:行動裝置版【直向模式】時顯示在影片下方,【橫向模式】時則會以重疊的方式顯示於螢幕中 ; 桌機版則會同時顯示行動號召重疊廣告和側邊的隨播橫幅廣告。

③ 隨機橫幅廣告:僅顯示於桌機版,可由系統自動產生,也可手動選擇圖片。
素材格式:須為 300x60px / 150 kb 以內的圖片檔案。

④ 自動結束畫面:在行動裝置上顯示時間為 5 秒,桌機版顯示 7 秒。
影片長度需大於 15 秒才會顯示。

👀  選用功能:網站連結或待開發客戶表單

① 網站連結:僅適用於行動裝置,最多顯示 4 個。
② 待開發客戶表單:僅適用於行動裝置,且 Google Ads 帳戶須符合資格規定才可使用。

 

🔥 TrueView 行動號召廣告:最佳化秘訣

資料來源:Google

出價策略調整

使用 TrueView 行動號召廣告活動建議先使用【盡量爭取轉換】策略,運行一段時間、達到成效目標(評估基準:每週獲得至少 50 次轉換)後,可改用【目標單次客戶開發出價】策略,並參考平均單次客戶開發出價資料,進行最佳化。

使用【目標單次客戶開發出價】訣竅

如果曾投放 YouTube 廣告活動,建議使用 YouTube 單次客戶開發出價 ; 如果從未使用過,建議選擇高於搜尋廣告單次客戶開發出價,並設定一個保守的目標單次客戶開發出價。
如果想達成較低的單次客戶開發出價,建議降低目標單次客戶開發出價(幅度請小於 10%),每次變更出價後,請至少等待 5 天再進行變更。

耐心等候

讓演算法有 7-14 天的時間進行學習與調整,建議不要在短期內變更出價策略。

 

以上就是本日的數位資訊分享,感謝你的閱讀。
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