想要抓住購物時代的商機，品牌必須練就一身「迅速切換模式」的功夫，除了培養客戶關係更需要「推動轉換」的能力，YouTube 新型態 TrueView 購物廣告，是幫助你打好關係並促成轉換的好幫手！
這幾週有陸續介紹 YouTube 廣告的投放形式，本篇是要介紹 YouTube TrueView 購物廣告。
TrueView 購物廣告優點是，讓廣告主選擇與商品相關的影片並置入宣傳訊息，透過重疊號召連結引導觀眾至產品或官網頁面。其優點是具有高度的互動性，運用資訊卡讓 YouTube 使用者看到曾經瀏覽過的產品、觀賞的影片，藉此誘使觀眾前往選購。
TrueView 購物廣告小檔案
- 計費方式：單次收視CPV
- 最佳做法：由於50%的 YouTube 流量來自行動裝置，因此在行動裝置上表現良好
- 設置 TrueView 購物廣告活動：新增影片廣告活動，選擇「產品與品牌考慮觀望」，再點選「購物廣告活動」☞ TrueView 教學複習
分析 TrueView 購物廣告成效
以下兩種方式是分析 TrueView 購物廣告的好管道：
- AdWords：設置、管理和優化在 YouTube 和 GDN 上的影片廣告系列
- YouTube 數據分析：了解並改善特定 YouTube 影片和內容的參與度和指標
以下，就讓我們分別來探索兩種管道的分析方式。
在 AdWords 中分析 TrueView 廣告成效
你可以在 Adwords 中檢視以下數據，包含與核心成效相關的觀看次數、收視率、平均單次收視出價 ;
點擊成效方面，可以查看點擊次數與點閱率，以及與主動參與成效相關的主動參與率等數據。
☞ 詳細的 Adwords 設置方式，可參考 Google 的教學影片
在 YouTube 中分析 TrueView 廣告成效
你可以透過 YouTube 分析數據得知你有多少觀眾（觀眾透過什麼管道來？年齡介於哪個範圍？）;
廣告的互動性如何（有多少觀眾退出？什麼原因讓他們看完影片？哪種類型的影片較受歡迎？），
以及你可以得知他們所使用的媒介來源，包含，智能手機和平板電腦上有多少觀眾？他們觀看和分享的方式是否不同。
YouTube 數據分析(PIC)
- 觀眾：影片觀看次數、客層
- 互動：位置、流量來源
- 行動：觀眾續看率、互動
➪ 進入 YouTube 頁面選取「創作者工作室」，可從側邊欄位進入「數據分析」區。
你應該選擇 TrueView 購物廣告的五個原因
- 影片已成為主流：單月 10 億活躍用戶，每人每月觀看影片時數超過 60 小時！
- 專業感UP：入手簡單，可拍攝專業質量影片
- YouTube頻道：免費的品牌新選擇！
- 投放廣告更容易：透過 AdWords 投放 TrueView 僅需支付觀看費用，便宜又方便。
- 使用分析數據：衡量、學習和優化更便利。
如果想了解更多 TrueView 設定，可參考我們的 [一分鐘教室] Google Ads 操作教學
今天的分享就到這裡，看完文章的你不妨就從「建立一個 YouTube 頻道」開始吧！
祝福你能在 YouTube 廣告中打造自己的廣告版圖～我們下次見！