本文想要分享 Kantar 2023 年調查台灣消費者的影音平台調查報告。主要想傳達的是以下三個改變：
① 觀影體驗從個人觀看到陪伴式觀看的轉變
② 熱門影音格式為短影音，透過快速傳播掌握消費者的心
③ 觀看內容從主流轉為分眾訊息溝通
🎬 台灣消費者觀影行為分析
消費者行為不斷在改變，根據 Kantar 2023 年調查結果，台灣消費者選擇影音平台的關鍵因素有三項：觀看方式、觀看內容，以及內容的類型選擇（如，短影音、長影音、直播影片）在眾多的選擇中，YouTube 是台灣觸及最廣、觀眾最喜歡的平台。YouTube 在台灣能觸及超過 90% 的 18 歲以上觀眾、超過 95% 的 18-49 歲觀，其中更有近六成的消費者表達：如果一整年只能選擇觀看一種影音平台，YouTube會是他們的第一選擇。
以下是 YouTube 台灣部分的消費者數據
① 76% 的台灣觀眾最喜歡的影音平台，其中Ｚ世代（18-24 歲）更是高達 86%！
② 80% 的台灣觀眾認為 YouTube 是他們最常觀看的影音平台，Ｚ世代更是高達 90%！
④ 85% 的台灣觀眾認為 YouTube 提供的影音內容是其他平台上找不到的 👑
以下，我們將針對這份數據分享台灣觀影體驗的三項改變趨勢。現在，就讓我們直接進入主題吧！
📺 改變一：連網電視的魅力
依據調查，台灣觀影人口中，每五人至少就有一人使用連網電視觀看 YouTube，目前已超過 550 萬台灣觀眾使用連網電視進行觀影體驗。連網電視已成為台灣觀眾重要的觀看管道：
① 超過 300 萬名台灣 18-49 歲的觀眾透過連網電視觀看 YouTube 影音內容
② 57% 的台灣Ｚ世代（18-24 歲）觀眾透過連網電視觀看 YouTube 影音內容
③ 64% 的觀眾認為 YouTube 適合與家人、朋友、伴侶或其他人一起觀看
影片廣告在連網電視上的溝通優勢
① 在台灣，超過 31% 使用電視螢幕收看 YouTube 的觀眾會與他人共同觀看。這項改變（從個人觀看轉向共同觀看）能為廣告帶來更多的曝光與觸及。
② 螢幕變大可帶來更舒適的觀影體驗，使得觀眾花費更多的時間觀看影片，進一步使得觀看廣告的時間提升。
③ YouTube 連網電視廣告能夠帶來比起電視廣告高出 10% 的廣告回憶度，帶來更佳廣告印象！
④ 綜合前幾項 YouTube 連網電視廣告可帶來更多曝光、觀影時間拉長，以及廣告印象加深，可以帶動相較於傳統電視高於三倍以上的銷售效力！
☄️ 改變二：短影音的逆襲
短影音可以填補消費者多種破碎時間型態的需求（如，通勤、吃飯、睡前……等時間）已成為熱門且主流的觀看格式，YouTube Shorts 更是全球化的趨勢：全球超過 500 億的日觀看量；20 億的月登入使用者。台灣部分的消費者數據如下：
① 超過半數的台灣觀眾表示觀看短影音內容
② 54% 的台灣Ｚ世代（18-24歲）觀眾觀看短影音內容
③ 台灣觀眾的觀看時間分佈在多種不同的影音格式上（例如，短秒影片、長秒影片、直播影片等）觀眾觀看單一格式的時間不超過 17%。
📮改變三：從主流到分的訊息溝通
台灣觀眾對於 YouTube 提供有著高度認可，不論是個人化需求（如，與使用者具高度相關性的影音內容）還是其他的多元選擇。其中，Z 世代（18-24 歲）的台灣觀更是 YouTube 的重度支持者，認為 YouTube 是心目中第一名的影音平台，因為 YouTube 提供了最佳的影內容，不論是品牌、專業創作者或是業餘創作者，都為觀影者帶來了滿足感最高的使用體驗。
以下是 YouTube 台灣部分的消費者數據
① 73% 認為 YouTube 提供了與使用者具高度相關性的影音內容
② 75% 能依據個人喜好深入了解的影音內容
③ 76% 認為 YouTube 提供了多元的影音內容
④ 80% 認為 YouTube 提供了多種影音類型（例如，短影音、長影音、直播影片等）
⑤ 72% 認為 YouTube 提供是其觀看最多的影音服務
以下是台灣Ｚ世代（18-24 歲）的消費者數據
① 85% 認為 YouTube 提供了與使用者具高度相關性的影音內容
② 87% 認為 YouTube 提供了能依據個人喜好深入了解的影音內容
③ 89% 認為 YouTube 提供了多元的影音內容
④ 90% 認為 YouTube 提供了多種影音類型（例如，短影音、長影音、直播影片等）
👀 總結：YouTube 對台灣觀眾的廣告影響
七成以上的台灣觀眾認為，YouTube 影片中的廣告除了與自身提供了高度相關性外，可以為他們提供值得信賴的資訊，協助他們決定購買的產品與服務。
以下是 YouTube 台灣部分的消費者數據
① 68% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告可以幫他們決定購買的產品與服務
② 69% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告讓他們更容易接受廣告
③ 71% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告執得信賴
④ 72% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告讓他們更有可能考慮某個品牌或產品
⑤ 72% 的台灣觀眾認為 YouTube 上的廣告與他們個人具相關性
⑥ 73% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告可以讓他們了解新品牌或新產品
以下是台灣Ｚ世代（18-24 歲）的消費者數據
① 74% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告可以幫助他們決定購買的產品與服務
② 76% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告讓他們更容易接受廣告
③ 84% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告值得信賴
④ 76% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告讓他們更有可能考慮某個品牌或產品
⑤ 74% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告讓他們個人具相關性
⑥ 81% 的台灣觀眾認為 YouTube 影片中的廣告讓他們了解新品牌或新產品
☞ 資料來源：Google、Kantar
👀 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
