本文想要告訴你的事：YouTube 執行長於近期針對「YouTube 問世二十年」這個議題，發布了他對於 YouTube 在 2025 年的關鍵發展方向。以下將歸納出四大重點，對影音趨勢感興趣的朋友們，請別錯過本篇文章！
YouTube 2025 年的關鍵發展方向
YouTube 已走過二十個年頭，近年來美國地區觀眾最常用來觀看 YouTube 的裝置已從行動載具轉移到電視，並且 YouTube 連續兩年蟬聯串流觀影時長冠軍。與此同時，AI 也在改變 YouTube 內容的製作與消費方式，讓平台的未來更加令人期待。以下將說明 YouTube 在 2025 年的關鍵發展方向。
方向一、YouTube 持續成為文化核心
YouTube 的使命是「給每個人發聲機會，並讓他們看見世界」，因此不斷為全球帶來創意與多元觀點。從大型音樂錄影帶、爆紅的短影音 Shorts、連載式內容，甚至長達一小時以上的直播，YouTube 既呈現時下流行，也引領文化趨勢。
在政治層面上，2024 年美國大選期間，不同立場的政見與評論在 YouTube 獲得數千萬的觀看量，被形容為「YouTube 選舉」。同時，奧運、超級盃、音樂季 Coachella 等盛事，也都能在平台上匯聚龐大的全球觀眾。另一顯著趨勢是 Podcast 內容的崛起。YouTube 已成為美國最常收聽 Podcast 的平臺之一，許多 Podcaster 透過「影像＋聲音」的形式建立更深度的互動。YouTube 也計畫陸續推出更多支援工具與營利模式，協助 Podcast 創作者經營與推廣。
方向二、YouTuber 成為好萊塢的新創勢力
隨著觀眾期望更高的製作水準，許多創作者像新創公司般去組建團隊、搭建專業攝影棚，甚至在各地開設工作室，形成「數位好萊塢」的新氛圍。YouTube 也透過廣告、會員付費、Premium 訂閱等傳統收益模式，持續為創作者賦能，並鼓勵他們探索更多元的電商與品牌合作機會。
根據統計，YouTube 上有超過五成的創作者在廣告收益外，透過品牌代言、會員付費及導購等方式獲取收入。以時尚影片為例，某些創作者單靠一支開箱或評測影片，就能為電商品牌創造數十萬美元的銷售額。YouTube 亦持續優化觀眾與創作者的互動形式，如社群貼文（Communities）與能讓粉絲更容易支持新晉創作者的「Hype」功能，期望為創作者打造多層次的經營模式。
方向三、YouTube 成為新一代的「電視」
越來越多用戶的「看電視」行為，其實就是在電視螢幕上打開 YouTube。官方數據顯示，YouTube 在全球的電視端觀看時數已破十億小時，人們在電視上觀看短影音、Podcast、直播或體育賽事，已不再局限於傳統影集或娛樂節目。YouTube 亦與多項運動、賽事合作，例如 NFL（美式足球）等，測試全新互動形式「Watch With」，讓創作者在比賽進行時進行實況評論，與觀眾即時分享觀賽心得。
這種沉浸式觀影方式既滿足了娛樂需求，也對廣告商形成新的曝光模式。此外，YouTube TV 的訂閱用戶已突破八百萬，YouTube Music 與 Premium 也擁有超過一億名訂閱者（含試用）。面對當下新世代的觀看習慣，YouTube 正積極打造適用大螢幕的新廣告形式，包括可掃描 QR code 互動的停駐式廣告（Pause Ads），進一步強化品牌行銷效果。
方向四、AI 推動創作與體驗升級
AI 一直是 YouTube 平台演算法與推薦機制的核心技術，並幫助影片生成字幕、偵測與下架不良內容。現在，生成式 AI 也讓創作者能快速產出短影片背景與音樂，像 Dream Screen 和 Dream Track 等功能已陸續上線。此外，YouTube 計畫協助創作者處理從影片構思到標題、縮圖等「日常需求」，使他們能專注在更具創意的層面。
觀眾面向方面，AI 也讓多語音軌成為可能。現已推出自動配音功能，協助創作者一鍵把影片翻譯成多國語言，並指出有四成以上的觀看時數來自於觀眾選擇聆聽其他語言的配音。未來，平台將在保護創作者和年幼用戶的前提下，進一步擴充 AI 的應用，包括深度偵測技術來防止濫用，以及提升家長與教育機構對於內容分級的掌控度。
結語
YouTube 將持續推動文化與產業革新，致力於為創作者與品牌提供多元變現模式，並透過 AI 與電視端體驗，打造更沉浸、更互動的影音生態系。對數位廣告與電商來說，YouTube 不只是影片平台，更是商機與創新的集散地。未來的二十年，將會是創作者和廣告主攜手開創新高度的黃金時期。
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