本篇為 Google 數據驅動歸因模式（DDA，Data-driven attribution）迷思解析上半部，將分別對使用上的建議模式、轉換數，與 MCC 帳戶層級問題進行問題解析。
DDA 迷思、建議選擇模式
1. 如果我的帳戶內沒有 DDA 選項，選擇『最終點擊』是最好的方法。
➪ 建議跳脫僅衡量單一點擊的『最終點擊 Last Click』模式，使用『時間衰退 Time Decay』或其他『非最終點擊』的歸因模式，如此一來將可以看到更豐富的消費者途徑 ➪ 但是 DDA 仍是官方最建議使用的模式，因此如果帳戶資料量足夠，請選擇轉換至 DDA。
2. 目前 DDA 只適用在搜尋，如果客戶媒體規劃有影音或 Display，不轉也沒關係。
➪ Google Ads 和 SA360 目前已開放搜尋和購物廣告使用完整的歸因模式，使用者可以直接連結出價系統進行優化。如果客戶同時也有規劃影音與圖像廣告，建議可以先從『搜尋』開始，了解消費者關鍵字點擊路徑 ➪ 如果想查看跨渠道的轉換功勞，建議透過 Google Analytics 或是 Campaign Manager 查看。
DDA 迷思、轉換數問題
3. 我的帳戶在一週內已達到 600 筆轉換了，但為什麼還是無法使用 DDA？
➪ DDA 需要足夠資料量來建立屬於客戶的歸因模型，因此除了轉換數外，還需要有足夠的廣告點 擊數。此外，即使客戶在『不到 30 天內』就達到門檻，DDA 也不一定會立即符合資格，這是因為DDA 的模型需要一段長期且穩定的資料量建構期。
4. 我的帳戶變更至 DDA 後，轉換數就下降了？！
➪ 初轉緩為規因模式時，查看帳戶成效時請注意是否有考量到『轉換回溯期（conversion windo）』以及是否有以『轉換（目前轉換）』模式欄位查看數據。
在完整的 30 天轉換回溯其，消費者的轉換總數不變，皆為 10 個轉換，在最終點擊模式下，如果客戶查看過去 7 天的帳戶數據，因為全部歸因在最後一個發生的點擊，會看到整個轉換期所發生的 10 個點擊。
但在 DDA 模式時，由於系統會用更全面的方式審視各個廣告點擊的價值，分配功勞給更具影響力的點個，部份歸勞可能會歸屬到更早的回溯期，如果客戶僅看到 7 天數據，非常可能誤以為轉換數滴，但可能只是沒有將轉換延遲因素納入考量。
DDA 迷思、MCC 帳戶問題
5. 如果我帳戶轉換追蹤是設定在 MCC 層級，轉換至 DDA 會有什麼影響？
➪ 如果帳戶轉換追蹤是設定在 MCC 層級，需要『MCC 層級歸因轉換模式』，一旦轉換至 DDA 後，底下的子帳戶都會開始以 DDA 方式衡量消費者歷程中的廣告點擊價值，如果帳戶架構將品牌字與通用字設定在不同帳戶，有可能看到轉換數在帳戶間的重新安排，這樣的情況就需要注意到帳戶預算的配置。
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