🦖 本文為 Google 於近期釋出、提供給零售商專用的【應用程式廣告】使用指南，內容會提到建議搭配使用的工具、注意事項，以及操作時可能遇到的問題。
🌐 秘訣一：使用 Web to App Connect
應用程式是提升全通路成效的關鍵工具，良好的使用者體驗，可確保客戶與網站和應用程式內容互動順暢。使用 Web to App Connect 可輕鬆建立應用程式內【轉換評估、出價和深層連結】為客戶提供更優質的購物體驗。
搭配使用工具
① 轉換追蹤與出價功能可協助使用者準確評估並改善廣告成效，還可比較應用程式點擊和網站點擊的成效。
② 加入深層連結後，已安裝應用程式的客戶只要按下行動廣告，就會直接連到應用程式內最相關的產品頁面，更快完成結帳，而不是連到行動版網站。
☞ Web to App Connect 適用於 Android 和 iOS，以及所有網站廣告活動（如，搜尋、購物和最高成效廣告），採用 Web to App Connect 後，相較於按下廣告到達行動網站，直接連到應用程式的使用者，轉換率可提高 2 倍。
🌈 秘訣二：使用應用程式廣告
應用程式可提升網站廣告成效與顧客終身價值。應用程式廣告以 AI 為核心基礎，只要放送一個廣告活動，就能在 Google 搜尋、Google Play、YouTube 等各大 Google 資源，宣傳自家應用程式。
搭配使用工具
① 可以定義重要的業務目標，包括，爭取應用程式安裝、招攬應用程式內購客戶，或是提醒購物者完成結帳。
② 只要上傳廣告素材資源，應用程式廣告就會自動產生廣告、調整出價，並找出高價值客戶。
🛍 秘訣三：使用產品動態饋給
在應用程式廣告中加入 Google Merchant Center 產品動態饋給或業務資料動態饋給，提供豐富的應用程式內產品資訊內容（包括產品圖片）讓使用者在應用程式廣告中購物更方便，並讓廣告成為可購物的店面。搭配使用工具應用程式廣告現已開放新增產品動態饋給，廣告主可透過此功能放送 YouTube Shorts 廣告、YouTube 動態內廣告和 Google 多媒體廣告聯播網行動橫幅廣告。
☞ 平均來說，廣告客戶在應用程式廣告中加入產品動態饋給後，轉換升幅達到 11%；應用程式安裝次數提升了 14%。
🎰 秘訣四：運用宣傳素材資源
宣傳素材資源由 Google AI 技術輔助，能夠自動調整多媒體和 YouTube 廣告格式的顯示方式和時機，爭取最佳成效。在應用程式廣告中採用宣傳素材資源，可以輕鬆向客戶宣傳最新促銷活動（如，商品現折 NT$300 或下次購物享 8 折優惠）使用者不需要再針對每個放送的廣告逐一手動套用促銷活動詳細資料和自訂廣告素材。採用宣傳素材資源時，可視需求在廣告群組、廣告活動或帳戶層級套用促銷活動詳細資料。
宣傳素材資源最佳做法
① 使用【開始和結束日期】功能界定促銷活動期間，確保宣傳訊息與消費者密切相關。
② 詳細說明促銷代碼，確保消費者清楚瞭解促銷優惠的使用方式。
③ 如果促銷活動僅適用於特定場合，請選取對應的項目，提高優惠的關聯性。
宣傳素材資源注意事項
① 應用程式廣告的宣傳素材資源預計於近幾個月內推出。
② 如果在不同層級（帳戶、廣告活動或廣告群組）都設有宣傳素材資源，系統將以最低的層級為準。當使用者在廣告群組加入宣傳素材資源，則該素材資源就會取代廣告活動或帳戶層級的宣傳素材資源。
③ 宣傳素材資源也適用於搜尋和最高成效廣告活動。
🎰 秘訣五：進行季節性調整
在商家的重大時刻，轉換率可能會因使用者需求遽增而提升。因為轉換率突然改變，無論是在促銷活動期間或結束後，需求增加都會干擾到廣告活動的成效。使用季節性調整功能，提供促銷週期的相關資訊，確保廣告活動在這些時刻能順利運作。只要輸入近期活動的詳情和預期的轉換率變化，廣告就能在活動期間調整出價，並於活動過後讓成效回歸常態。
☞ 促銷活動結束後，您不需要進行任何反向調整。
☞ 季節性調整功能預計於近幾個月內推出！
季節性調整最佳做法
① 使用【開始和結束時間】時，請確保宣傳訊息與消費者密切相關。
② 在現有廣告內建立廣告群組後，請在廣告群組中加入宣傳素材資源。
③ 促銷活動開始前至少 2 個工作天，在廣告群組中設定季節性調整功能。
④ 季節性調整僅適用於長度少於 14 天的活動。
⑤ 查看歷來促銷活動，估算轉換率調整幅度。
☞ 季節性調整功能也適用於搜尋、多媒體、購物和最高成效廣告活動。
💐 延伸閱讀：Web to App Connect 產品介紹、Web to App Connect 介紹、深層連結、設定應用程式廣告、應用程式廣告的出價策略、使用動態饋給、延遲深層連結、改善產品動態饋給、廣告群組動態饋給篩選功能、零售業最佳做法指南
🎠 以上就是本日的數位資訊分享～感謝您的閱讀，我們下次見～
