🧚🏻♀️ 這篇文章想告訴你的事：
① Google Ads 將採用互動廣告協會的資訊公開和 CMP 架構
② Google Analytics 4 針對應用程式廣告提供全新功能
③ 提高 iOS 廣告活動評估準確性和成效的解決方案現在就跟著 iSPOT 編輯群，回顧 2023 年八月份的 Google Ads 更新內容吧 🌊
🌿 Google Ads 將採用互動廣告協會的資訊公開和同意聲明架構
今年初，Google Ads 推出了同意聲明管理平台（CMP）的新規定，這些平台與 Google 網站和應用程式發布商及開發人員合作夥伴攜手合作，在歐洲經濟區和英國境內放送廣告。自 2024/1/16 起，凡是使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的發布商合作夥伴，在歐洲經濟區或英國境內向使用者放送廣告時，都必須採用經過 Google 認證，且與歐洲互動廣告協會資訊公開和同意聲明架構整合的 CMP。
🕊對 Google Ads 影響
自 2024 年起，Google 對於歐洲經濟區或英國境內違反互動廣告協會資訊公開和同意聲明架構規定的個人化廣告空間，將不再提供出價。Google Ads 會在符合同意聲明規定的網站和應用程式中放送。上述措施將可推動使用者隱私權持續發展，營造更注重隱私權的數位廣告大環境，持續提升廣告成效。
🌞 Google Analytics 4 推出全新應用程式廣告功能
Google Analytics 4 針對【應用程式廣告】推出了全新升級功能，新功能的詳細資訊如下：
新功能一：目標對象工具
Google Analytics 4 提供完善的目標對象管理工具，協助廣告用戶觸及理想使用者。新推出的功能如下：
① 未收到通知的使用者：找出尚未以推播通知觸及的現有應用程式使用者。這組新的建議目標對象特別有利於觸及使用者並與他們互動。
② 重複使用應用程式和網站目標對象：在 Google Analytics 4 中針對應用程式和網站使用者建立目標對象，Google 會自動為您的參與式應用程式廣告活動指定目標對象（但僅限於相關的應用程式使用者）
③ 存取 GA4 目標對象建立工具：Google 將推出直接在 Google Ads 中建立 GA4 目標對象的功能。當廣告用戶在 Google Ads 中設定及管理廣告活動時，就能有效率地建立目標對象。
新功能二：擴大成效升幅
應用程式廣告客戶現可使用更多已取得同意聲明的登入資料，自動改善應用程式廣告活動的成效。
🕊 注意：如要開始使用這類匯總資料來提升成效，可在已連結的 GA4 資源中啟用 Google 信號。
新功能三：轉換評估
由於 iOS 等平台紛紛採用新的隱私權架構，想要評估這方面的成效可能會越來越難。因此，Google 推出了保護隱私權的全新網址參數（gbraid）之後如果網站廣告活動是透過深層連結將使用者帶往應用程式，就能更準確地評估 iOS 應用程式帶來的轉換。
🤹🏻♂️ 補充：提高 iOS 廣告活動評估準確性和成效
Google Analytics 4 提供注重隱私權的解決方案，方便廣告用戶更妥善地評估及改善 iOS 廣告活動。新推出的解決方案如下：
① 整合 SKAdNetwork：GA4 協助用戶將應用程式與 SKAdNetwork 整合，提供更完善的跨管道安裝報表和歸因功能。廣告客戶現在能直接透過 GA4、Google 核准的應用程式歸因合作夥伴或 Google Ads API 做到這一點。
② 裝置端轉換評估：Google 現已支援更多種取得同意聲明的使用者登入資料，例如，電話號碼。這項解決方案可將所有使用者識別資訊留在使用者裝置上，不會外流或洩漏給任何外部組織（包括 Google）近期實驗結果顯示，以登入使用者占多數的應用程式，在導入裝置端轉換評估解決方案後，Google 自有廣告空間中的使用者安裝量中位數提高了 12%。
③ 以地理區域為依據的轉換升幅評估：現在可以執行對照實驗，更準確地瞭解 iOS 應用程式廣告活動的因果關係和成效增幅。這項功能會與 GA4 事件搭配運作來記錄結果，但目前仍為 Beta 版。
☁️ 延伸閱讀：CMP規定、GDPR 規範、資訊公開和同意聲明架構、參與式應用程式廣告、GA4 目標對象建立工具、gbraid、改善 iOS 廣告活動、SKAdNetwork、結構定義、Google 核准的應用程式歸因合作夥伴、Google Ads API、裝置端轉換評估、GA4 最佳化指南
🕊 以上就是本日的數位資訊分享～感謝您的閱讀，我們下篇文章見！
