🧚🏻♀️ 這篇文章想告訴你的事：
① 針對即將到來的 Q3 購物節慶大戰，Google 已準備好最完善的產品提供廣告用戶使用！
② Google 探索廣告將升級為需求開發廣告～現在就跟著 iSPOT 編輯群，回顧 2023 年八月份的 Google Ads 更新內容吧 🌊
🛍 節慶檔期必勝策略
面對即將到來的節慶購物季，Google 帶來了全新的洞察力產生工具，協助廣告商以更有效的方式運用 Google AI。新功能的詳細介紹如下：
功能一：全方位滿足客戶需求
① 如果您正在最高成效廣告中使用線上銷售目標，可以使用【獲取新客搭配盡量提高價值】功能，同時觸及中高價值的新客戶，並與現有客戶互動（如要進一步瞭解如何申請試用這項 Beta 版功能，請聯絡 Google 帳戶團隊）
② 如果您是【跨電子商務平台】或是【實體店】Google 提供給您的協助包括：
- 為尚未設定店面商品目錄動態饋給的所有商家，啟用【稍後取貨】註解。
- 將搜尋聯播網的頂端版位廣告格式，進一步開放給正在放送商店目標專用最高成效廣告活動的商家使用。
- 大幅縮短店面商品目錄廣告的平均上線刊登時間，並推出新的【當地門市單元】廣告格式。
功能二：揭示新節慶檔期和產品洞察見解
善用合適的洞察資料，就能制定更明智的行銷策略，在激烈的價格戰開打之前觸及這些購物者，並吸引他們完成轉換。Google 所準備的戰術策略如下：
① 產品頁面：Google Ads 改善產品頁面，提供廣告用戶更多產品問題詳細資料，包括缺貨商品、高出價目標（例如廣告投資報酬率）或是缺少的動態饋給資訊，協助您進一步瞭解各個類別、品牌、產品類型和自訂標籤在不同時間點的成效表現，進而制定更明智的廣告活動和商品目錄規劃決策。
② GMC 效能分頁：Google 升級了 Merchant Center 中的【效能】分頁，更輕鬆地存取有關產品、定價與競爭力的成效洞察資料。使用者可透過單一分頁，查看自己在 Google 上賣得最好的熱銷產品、瞭解哪些產品最有可能獲得點擊，以及比較您與競爭對手的產品定價和曝光率。
功能三：讓產品脫穎而出
現在，購物廣告和免費產品資訊中的特惠和運費註解不僅更加醒目，個人化程度也更勝以往。您可以根據購物者的郵遞區號、所在州/省或感興趣的產品類別，放送個人化的促銷訊息。此外，部分產品不只會顯示特惠註解，還會顯示新的「當天到貨」和「退貨」資訊，為您的客戶提供更完整的購物參考資訊，協助他們加速完成轉換。如要啟用這些註解，請確認【產品動態饋給】和【促銷訊息】皆已更新，並修正所有促銷訊息拒登問題。
功能四：影音素材更新
擁有多張圖片的產品，曝光次數平均可增加 76%，點擊次數則可增加 32%。Product Studio 是一套全新的免費 AI 技術輔助工具，即將在 Merchant Center Next 以及 Shopify 上的 Google & YouTube 應用程式推出。這項工具可協助您提高圖片解析度、修改背景，甚至還能根據您提供的描述產生各種場景 → 如想成為搶先試用的商家，請按【這裡】申請加入。
💎 探索廣告將升級為需求開發廣告
Google 需求開發廣告將在 YouTube（包括 Shorts）、探索和 Gmail 等以娛樂為主軸的接觸點，持續爭取轉換、促成網站造訪並鼓勵採取行動（例如註冊和加入購物車）如果您有有效的探索廣告，註冊 Beta 版後，系統會自動將該廣告升級為需求開發廣告，不會造成廣告活動放送中斷。探索廣告將自 10 月起符合需求開發廣告活動升級資格。
需求開發廣告介紹
需求開發廣告提供一系列強大的全新功能，滿足現今社群媒體行銷人的需求。
① 只需要單一廣告，就能運用各種廣告格式觸及目標對象，包括短影片、輪轉介面、直向和正方形圖片。
② 廣告用戶只需提供第一方資料，Google 就會與目標對象意圖和興趣信號進行比對，根據過往消費記錄、網站和應用程式活動或 YouTube 參與度等資訊，找出和曾與品牌互動消費者相似的新客戶。
③ 可將需求開發廣告目標設為盡量爭取轉換，或採用以價值為準出價策略，全力提升網站造訪次數和鼓勵採取行動。
④ 需求開發廣告透過重新設計的工作流程和全新廣告預覽功能，協助用戶輕鬆查看廣告素材在不同平台上的呈現效果。還可以利用 A/B 實驗功能決定最合適的刊登位置，為廣告找出最理想的組合。
🕊探索廣告升級注意事項
以下簡要列出重要時程表及注意事項，協助用戶為升級作業做好準備：
① 註冊需求開發廣告 Beta 版後，即可建立新的需求開發廣告並利用所有最新功能。如果您有有效的探索廣告，註冊 Beta 版後，系統會自動將該廣告升級為需求開發廣告，不會造成廣告放送中斷；所有歷來資料和廣告活動學習成果都會無縫轉移，確保達到一致的成效。
② 自 2023.10 起，所有 Google Ads 廣告客戶都可以使用需求開發廣告，探索廣告也將符合升級資格：請聯絡 Google 帳戶團隊代您升級探索廣告活動。如果目前沒有 Google 帳戶團隊，探索廣告將在 2023.11 自動升級，其中所有歷來資料和學習成果都會保留不變。完成升級後，您就可以利用需求開發廣告活動的新功能來爭取最佳成效。
③ 其餘探索廣告將全部自 2024 年初起開始自動升級：在 2024 年 1 月至 3 月間，其餘探索廣告將全部自動升級為需求開發廣告，
🦕 延伸閱讀：獲取新客搭配盡量提高價值、「稍後取貨」註解、商店目標專用最高成效廣告、店面商品目錄廣告、產品頁面、GMC 效能分頁、親臨門市、商店銷售、Merchant Center Next、Shopify 上的 Google & YouTube 應用程式、特惠和運費註解、產品動態饋給、促銷訊息、New AI-powered ad、申請體驗需求開發廣告、類似區隔、A/B 實驗、需求開發廣告
🪐 以上就是本日的數位資訊分享～感謝您的閱讀，我們下篇文章見！
