🤹🏻♂️ 這篇文章想要告訴你的事：Google 於今年的 Google Marketing Live 介紹了新產品【 Web to App Connect】這項功能可以協助應用程式廣告取得更佳的廣告成效！以下要介紹 Web to App Connect 的主要功能、優勢，以及如何用 Google Ads 啟用的方法。
現在，就跟著 iSPOT Media 的編輯，一起來打開 Web to App Connect 的使用說明吧！
🎠 為什麼要使用 Web to App Connect
消費者每天花費 4-5 個小時在使用應用程式上面，62% 的消費者認為應用程式比網站更方便、快速，72% 的消費用戶期待商家能花更多心力在提升應用程式的使用體驗。使用 Web to App Connect 功能，就能為現有和潛在顧客打造流暢的「網頁到應用程式」歷程和體驗。
Web to App Connect 可以透過深層連結，將點擊廣告的使用者直接帶往行動應用程式中的正確頁面，方便他們在行動應用程式中完成想要的動作（如，購買產品、註冊帳戶、致電商家或訂閱電子報……等行為）廣告商也能評估消費者後續的應用程式內轉換動作（如，購買、註冊、加入購物車……等行為）進而追蹤並提升廣告活動成效。
Web to App Connect 主要功能
① 深層連結：深層連結可以引導行動裝置使用者前往應用程式中的相關頁面（而不是引導至網站），這可以提升消費者的網站體驗，也可以加速消費者完成結帳的動作。
② 轉換追蹤：評估使用者按下廣告進入應用程式後所採取的行動（如，購買產品、註冊帳戶、致電商家或訂閱電子報……等行為）若使用者完成的是對您而言有價值的動作，這類動作就稱為轉換。
③ 出價：可選取要透過網站廣告爭取的應用程式內轉換動作。只要根據業務目標選用智慧出價策略，系統就會自動爭取更高的廣告成效，協助您達成目標。
🎪 使用 Web to App Connect 介面的好處
① 打造順暢的【網頁到應用程式】歷程，改善使用者體驗
☞ Web to App Connect 可透過深層連結，將已安裝行動應用程式的行動使用者直接帶往應用程式中的相關頁面，尚未安裝應用程式的行動使用者會照常連往行動網站。
② 與點閱廣告後連至行動網站的使用者相比，連往應用程式的使用者轉換率平均高出 2 倍
☞ Web to App Connect 可使用原生應用程式功能（如，推播通知或已儲存的使用者資訊（改善使用者體驗，這項作法能夠維持高價值應用程式使用者的參與度並爭取更多轉換，進而提升廣告活動成效。
🎟 如何使用 Web to App Connect
為了協助您開始導入 Web to App Connect，請使用 Google Ads 提供的 Web to App Connect 專屬介面。
⚠️ 注意：以下步驟為新版 Google Ads 導覽說明。如要使用舊版設計，請點按【外觀】然後選取【使用舊版 UI】或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
Step1. 在 Google Ads 帳戶中選擇【工具】圖示
Step2. 按一下該部分選單中的【規劃】下拉式選單。
Step3. 選擇【應用程式廣告中心】系統即可導向 Web to App Connect 介面。
Step4. 在 Web to App Connect 中，請按照轉換追蹤選單中的提示操作，設定轉換追蹤。
☞ 包括設定智慧出價，這是 Web to App Connect 的必要設定。Step5. 在 Web to App Connect 廣告中心，按照深層連結選單中的每個提示設定深層連結。
🎡 Web to App Connect 成效總覽
成效總覽包含以下資料：
① 應用程式內轉換率：顯示將使用者帶往應用程式的廣告點擊，促成轉換的平均頻率。
☞ 計算方法是將【應用程式內轉換】欄內的數字除以將使用者帶往應用程式的廣告互動次數。
⚠️ 應用程式安裝和初次開啟轉換動作不會計入應用程式內轉換。
② 網站轉換率：顯示將使用者帶往網站的廣告點擊，促成轉換的平均頻率。
☞ 計算方法是將【網站轉換】欄內的數字除以使用者導向網站的廣告互動次數。
③ 所有錯失的轉換：顯示以應用程式連結和通用連結的形式導入非深層連結網址後，可額外獲得的應用程式內轉換，指出綜合成效可望提升多少幅度。
④ 深層連結涵蓋率：評估目前透過深層連結導向應用程式的行動支出占多少比例。
☞ 深層連結涵蓋率越高，連到行動應用程式的使用者人數就越多。
☞ 相較於只使用行動網站，行動應用程式的使用者體驗和投資報酬率都更出色。
⑤ 應用程式出價涵蓋率：評估目前的行動支出比例中，有多少與針對應用程式內轉換出價的廣告相關。
☞ 應用程式出價涵蓋率越高，就越有機會完成轉換、改善廣告成效與盡量爭取轉換或提高轉換價值。
🌈 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
