超過 70% 的使用者表示 AI 摘要能加速他們的購買決定，面對這波 AI 浪潮，品牌該如何優化內容？如何利用 YouTube 與多模態素材突圍？本文整理自 Google 團隊近期所發表的多模態搜尋資訊，為你準備了最前瞻的市場趨勢與執行建議，幫你搶占數位廣告的新藍海！
Google 搜尋去年實現了十年份的技術創新，年處理量突破 5 兆次。AI 摘要（AI Overviews）成功開拓新客群，使 18-35 歲族群成為搜尋增長主力，打破年輕人不搜尋的迷思。目前每日有 15% 為全新需求，且五字以上的長尾自然語言提問成長速度比短語快 1.5 倍，顯示使用者愈發習慣與 AI 進行複雜對話。
🪐 AI 搜尋核心升級
在 2000 年，Google 共同創辦人 Larry Page 曾描繪過一個遠景：「終極搜尋引擎完全理解使用者意圖」終於實現，Gemini 2.5 在 Google I/O 2025 正式亮相，整合 Veo3 影片生成、Gemini Live 視覺互動與 Shopping AI Mode 等領先技術。 AI Overviews 能精準解答長尾複雜問題，例如「韓國 2025 輕奢美妝適合上班族」，台灣 70% 用戶表示有助於加速決策；美國與印度等主要市場搜尋量因此成長超過 10%，且成長趨勢持續上升。 多模態 Circle to Search 使用量年增 65%，年輕族群 10% 的搜尋由此啟動，智慧鏡頭功能累計超過千億次搜尋，每月擁有 15 億活躍用戶。
🔎 多模態搜尋
多模態搜尋（Multimodal Search）正改變使用者的搜尋習慣，讓搜尋過程變得更「輕鬆寫意、精準對題、貼心懂你」。搜尋不再受限於鍵盤輸入，而是延伸到了視覺與手勢。
① Google 智慧鏡頭 (Lens)：視覺搜尋的使用量年成長達 65%，今年以來已累積超過一千億次搜尋，且每月有 15 億人使用此功能。
② 畫圈搜尋 (Circle to Search)：這項功能在年輕使用者中極受歡迎，現在有 10% 的搜尋是透過此功能啟動的。當使用者在社群媒體看到一件漂亮的衣服或一個神祕的景點，只需隨手一圈，搜尋就此開始。
內容與 SEO 優化術
Google 強調成為「最有幫助且具權威的存在」，數位廣告主應打造獨特且高價值的網站內容，搭配高品質 How-to 影片、UGC 使用者真實回饋，以及豐富圖片多媒體輔助。 AI 時代 SEO 三大鐵律包括確保內容順暢被 Google 索引、多裝置優異使用者體驗（UX）、結構化資料與頁面可見內容完全對應；Google Search Central 特別提醒：AI 搜尋環境下影片與使用者生成內容（UGC）的自然流量成長最顯著。
🗒️ AI 摘要 (AI Overviews)
AI 摘要改變了資訊傳遞的結構，協助使用者在面對複雜問題時快速獲得解答。超過 70% 的台灣民眾 表示，在搜尋時看到 AI 摘要帶給他們很大的幫助，無論是更快得到資訊或做出購買決定。此外，即將上線的 AI 模式（AI Mode）被視為 Google 搜尋的未來。它不僅提供摘要，還能協助執行任務。例如在購物場景中，AI 能根據使用者的偏好進行推理、比較，並提供更個人化的建議。
實際案例
曼秀雷敦成功導入 AI Max 搜尋廣告活動，為官方商店帶來 114% 電商營收成長 與 57% 轉換次數提升（維持相似 CPA）。香港 CPG 市場夏季促銷搶先採用 AI Max 打造在地化顧客旅程、搜尋字詞比對捕捉廣東話高意圖詞如「mentholatum 曼秀雷敦 ad 膏」、文字自訂 AI 從官網擷取生成香港語境文案（如「即時消除乾燥或濕疹皮膚痕癢」）、最終到達網址擴展自動導向最相關產品頁縮短購買路徑。
✍🏻 數位廣告行動指南
面對 AI 搜尋的新維度，品牌應努力成為使用者尋找答案時「最有幫助且最具權威」的存在 ：
① 最佳化網站內容：品牌網站的內容必須更具權威性且結構清晰，以便被 AI 引擎正確抓取並呈現在 AI 摘要中。
② 擁抱影音內容：YouTube 目前在串流市場中佔據主導地位，超越了 Netflix。影片不僅是娛樂，更是搜尋結果的重要組成部分。提供詳細的產品評論、操作指南（How-to）將能捕捉更多搜尋意圖。
③ 重視使用者生成內容 (UGC)：隨著 Lens 與 Circle to Search 的普及，品牌的產品外觀、包裝甚至在影片中出現的頻率，都成為了「潛在的關鍵字」。真實使用者的回饋能提供品牌權威性以外的「真誠感」，這是 AI 時代消費者極為看重的決策參考 。
④ 智慧廣告投放：利用廣告工具吸引使用者注意，並結合多模態趨勢（如視覺搜尋後的廣告呈現）來捕捉消費者的即時需求 。行銷文案應更貼近自然語言。既然使用者開始問長問題，品牌也應準備好對應的「長答案」，在消費者決策的早期階段就切入需求。
📚 結語
正如 Salesforce 執行長 Marc Benioff 所言：「AI 模式顯然是 Google 搜尋的未來」。從 Gemini 2.5 到 Gemini Live，Google 正不斷強化其推理與速度，讓影像、影片與文字的處理更為敏銳 。行銷人應擁抱這波轉型，從單純的流量獲取轉向「情境理解」與「價值提供」。當搜尋引擎變得比以往更懂使用者時，能提供最精準、最有幫助內容的品牌，將成為這場 AI 變革中的最大贏家。
以上是本日的數位資訊分享，感謝您的閱讀，我們下篇文章見。
