這篇文章想告訴你的事：自 2026 年春季起，Meta 兩項重大的功能更新將深刻影響廣告主的操作流程：分別是「協作廣告（Collaborative Ads, CPAS）」的目標受眾體驗，以及「格式顯示選項（Format Display Options）」的創意升級。如果你是追求成效的廣告代理商、電商品牌端與行銷人，請接著閱讀下去，一起快速掌握這些變化！
🤝 協作廣告（CPAS）更新
自 2026 年 4 月 7 日起，Meta 將針對協作廣告的目標受眾設定流程進行改版 。這項調整的主要目的是為了讓協作廣告與「高效速成+（Advantage+）目錄廣告」的體驗完全一致。
舊版功能的退場
在過去的操作習慣中，廣告主可以在廣告組合層級直接看到「再行銷」與「開發潛在顧客」的按鈕。然而，在新版體驗中，針對新建立或複製的廣告組合，這些區塊中的相關選項及按鈕將被移除。這意味著廣告主無法再像以前那樣直接點選內建的再行銷選項。
此外，對於受影響的既有廣告組合，雖然可以持續投遞，但自 4 月 7 日起將無法編輯受眾設定 。若需要更新目標受眾，唯一的路徑是複製該廣告組合，並遵循新版的設定流程 。
轉型方案
既然舊按鈕不見了，廣告主該如何投放？Meta 給出了明確的替代方案：
① 若要進行再行銷：廣告主必須建立並使用「自訂廣告受眾（Custom Audiences）」
② 若要開發潛在顧客：建議採用「高效速成+廣告受眾」，並可自由選擇是否包含或排除特定的自訂廣告受眾
👉🏻 這項更新背後的邏輯是透過優化後的受眾邏輯，提升衡量與成效評估的準確性 。
CPAS 自訂廣告受眾的操作四步驟
為了因應這項變化，廣告主必須熟悉如何手動建立 CPAS 的自訂廣告受眾：
① 進入位置：前往廣告管理員中的「廣告受眾」工具 。
② 選擇來源：點擊「建立廣告受眾」下的「自訂廣告受眾」，並選擇來源（如：目錄 Catalogue）。
③ 細部設定：開啟「協作廣告」開關，選擇正確的「協作廣告目錄」與「產品組合」。
④ 定義事件：設定受眾觸發條件（例如：看過產品但未購買的人），並設定受眾留存天數（如 14 天），最後為其命名並套用到活動中 。
🧑🏻🎨 補充：格式顯示選項（Format Display Options）更新
如果說受眾更新是關於「對的人」，那麼創意更新就是關於「對的樣子」。Meta 在 2025 年下半年推出的「格式顯示選項」，旨在提高工作效率 。而從 2026 年 3 月 24 日起，此功能進一步擴展了使用彈性與透明度 。當廣告主開啟「格式顯示選項」時，系統會自動根據受眾的偏好，將廣告創意轉變為不同的格式（如輪播、精選集或輕影片），並投遞最能引起共鳴的版本 。
重點更新
① 手動上傳輪播廣告的「輕影片」
針對手動上傳的輪播廣告，Meta 即將推出「自動捲動輪播」（即輕影片/Video Slideshow）設定 。這項更新中在的原因在於，輕影片能為 Reels 等影片版位提供更具身歷其境的原生體驗，尤其針對那些傾向與影片格式互動的用戶，能顯著提升互動熱度 。
👉🏻 此外，過去這項功能是自動套用，現在廣告主可以在「格式顯示選項」中自行勾選或停用 。
② 應用程式商店與網站精選內容
針對手動上傳的單一圖像或影片廣告，Meta 擴展了素材來源：
– 應用程式商店影音素材：若廣告創意啟用了應用程式詳情，系統能自動生成輪播或輕影片格式 。這對於推廣 App 的廣告主而言，大幅減少了額外製作素材的時間。
– 網站精選內容（Website Highlights）：系統會運用網站上的影音素材，與廣告主上傳的內容整合，生成輪播、輕影片或精選集廣告 。
👉🏻 值得注意的是，這些變更僅適用於新建立或複製的廣告，現有已發佈的廣告不會受到影響 。
🧑🏻🏫 建議作法
面對這些技術調整，我們不應將其視為操作上的負擔，而應視為優化成效的契機。我們將應對措施整理為以下三點項目：
① 重新梳理受眾名單：當 CPAS 不再提供簡單的「一鍵再行銷」按鈕，建議針對不同的購買週期（如 7 天、14 天、30 天）建立更細緻的目錄自訂受眾，而非僅依賴系統預設。
② 善用「自動化」與「手動」的平衡：務必利用四月份推出的「互動編輯視窗」進行逐一預覽，對於表現不佳的格式版本，隨時可以手動停用。
③ 關注報告資料解析：目前手動上傳廣告僅提供「廣告層級」的報告，但 Meta 已計畫推出「格式層級」的分析報告 。在過渡期間，建議密切觀察受眾規模的微幅波動，因為這屬於 UI 調整後的正常現象 。
🌹 結語
Meta 的這次更新核心在於簡化流程與成效優化 。CPAS 的受眾體驗統一，雖然增加了初期建立自訂受眾的步驟，但長遠來看能提供更精準的歸因空間；而格式顯示選項的進化，則讓素材能因應 Reels 等新興版位進行更原生的展現。
在 2026 年，數位廣告不再只是拼出價與預算，更是拼誰能更聰明的與 AI 系統協作。現在就檢查您的行銷活動設定，確保在變化來臨時，您已經保有彈性迎接這場自動化的新浪潮。
🖼️ 延伸閱讀：建立目錄自訂廣告受眾、格式顯示選項、在 Meta 廣告管理員中使用格式顯示選項建立廣告
以上是本日的數位資訊分享，感謝您的閱讀，我們下篇文章見。
