本文為 Google Ads 1 月份更新特輯，快來回顧一月的產品資訊吧！
本月份的更新內容主要分為三大項，分別是：搜尋廣告、多媒體廣告，與影音廣告。就讓我們一起用早晨的時光，快速複習 Google Ads 一月推出的產品資訊吧！
搜尋廣告 Search Ads
RSA 回應式搜尋廣告更新
回應式搜尋廣告宣布自 2019.10.22 開始，推出兩項全新的輔助工具——「成效」和「廣告變化形式」，開放給所有廣告客戶使用，並支援所有語言版本，使用者可運用 Google Ads 編輯器、行動應用程式，或是透過 API 使用。
功能說明
建議您用新的廣告文案替換評分為「低」的素材資源，以改善長期成效。保留成效「良好」的素材資源，並參考成效「最佳」的素材資源來製作新的廣告素材。
① 成效：可透過「成效」欄位判斷哪些素材資源有助提升高流量廣告群組的成效。
→ 建議方式：替換評分為「低」的素材資源，以改善長期成效 ; 保留成效顯示「良好」的素材資源，並參考成效「最佳」的素材資源來製作新的廣告素材。
② 廣告變化形式：目前可支援回應式搜尋廣告，自行測試廣告文案，並查看不同變化形式的成效。
建議作法
在每個廣告群組中加入「至少一則」回應式搜尋廣告，以及兩則延展型文字廣告。據數據顯示，這樣的做法可幫助廣告客戶觸及更多新戶並提升實際成效。
關鍵字規劃工具更新
當你有搜尋新關鍵字、查看歷年指標或是預測未來成效等需求時，「關鍵字規劃工具」就是一項得力的好助手，但在過去使用使用這項工具時，如果想查看「共同使用者」時較不容易。而在去年底，官方針對關鍵字規劃工具推出了新功能——多份企劃書與共用企劃書，未來可透過建立、儲存，及共用企劃書，即可快速查看企劃書的共同使用者。
功能說明
以往為了共用關鍵字企劃書，必須個別建立、下載並透過電子郵件的方式寄送不同的關鍵字企劃書。現在可以為不同產品建立專屬的關鍵字規劃書，並直接與其他夥伴共用並進行討論，可透過關鍵字規劃工具直接進行工作。
Google Display Ads 多媒體廣告
最佳化分數 Optimization Score 更新
為了提供消費者更好的服務體驗，官方宣佈自 2019.12 開始擴大最佳化分數的適用範圍，使用者將可在搜尋廣告、購物廣告和多媒體廣告中使用最佳化分數的服務。
功能說明
① 在 Google Ads 廣告帳戶中，系統會分別列出搜尋、購物和多媒體廣告活動的分數，也會在帳戶層級中顯示其綜合分數（分數介於 0%-100%，100% 表示廣告活動的設定可以帶來最佳成效）。
② 在最佳化分數中，會列出多媒體廣告的專屬建議，比如，建立多媒體廣告活動、使用擴充指定目標，以及新增回應式多媒體廣告…等。
人生大事 Life Event 更新
鎖定受眾人生大事（Life Event）功能目前可應用在 YouTube 與 Gmail 中，自即日起開放在多媒體廣告中使用。
功能說明
① 人生大事 Life Event 可幫助廣告主和「處於人生關鍵時刻」（如，畢業、結婚、搬家、就業…等情況。）的受眾進行精準的溝通。
② 在多媒體廣告中，可透過回應式多媒體廣告搭配不同階段的人生大事受眾，以提升互動成效。
Video Ads 影音廣告
YouTube 刊頭廣告更新：增加 CPM 購買
在特定市場完成測試後，官方宣布將自 2020.2.14 起， 開放 YouTube 刊頭廣告透過千次曝光出價（YouTube Masthead CPM，簡稱 MH CPM）購買。刊頭廣告的部分則仍保持「預定刊登位置」的購買方式，以確保品牌客戶能在活動檔期獲得期望的曝光成效。
購買說明
MH CPM 可購買區間延長為從當天起算 30 日內未被 MH CPD 訂購的日期，更加方便媒體規劃。
① 可設定的 MH CPM 目標對象設定維持不變。
② 已開放給 MH CPM 購買的日期不再開放 MH CPD 訂購。
注意事項
① MH CPM 流量變動性高，購買前務必諮詢帳戶所屬 Google 業務。
② MH CPM 一但確認購買，不得調整日期
YouTube 刊頭廣告更新：新增 YouTube 電視螢幕刊頭廣告
Google 在經歷了特定市場的測試後，決定在近期推出 YouTube Masthead 刊頭廣告全新功能——YouTube 電視螢幕刊頭廣告，並開放廣告客戶透過千次曝光出價來購買，可選擇購買的版位為：跨螢幕（可在行動裝置、桌機和電視螢幕上放送) 與單一螢幕（僅限於在電視螢幕上放送）。
功能說明
① 刊頭廣告會於電視專用的 YT 應用程式頂部，以靜音自動自動播放精選影片的方式放送，長度為整部影片的長度。
② 刊頭廣告能以寬螢幕或 16:9 長寬比格式顯示。自動播放結束後，主要影片就會回到預設的影片縮圖，使用者點擊影片或縮圖就會前往影片的觀賞頁面，以全螢幕的模式觀看。
注意事項
① 電視螢幕上刊頭廣告只能以 CPM 進行預定，所有指定目標和廣告放送的選項，均與以 CPM 為基礎預定的其他刊頭廣告活動相同。
② 無法在電視螢幕上的刊頭廣告中加入行動號召。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
如果對數位廣告投放有興趣，歡迎來電洽詢，我們會安排專業的優化師為您服務。
✆ 02-23965819
✉︎ https://pse.is/ispot