本文為 Google Ads 2021年 5 月份的更新特輯，快來補充 Google 廣告產品資訊吧 💡
本月份的更新內容分為三大項目，分別是搜尋廣告、目標客戶比對名單，以及應用程式廣告。現在就讓我們一起運用週二衝刺時光，快速複習 Google Ads 五月的產品更新資訊吧 💪🏻
🕵🏻♀️ 搜尋廣告推出四項全新的出價功能
為了協助廣告用戶在使用廣泛匹配和回應式搜尋廣告時更輕鬆管理出價策略，Google 於五月中旬推出了四項全新的功能：
出價策略報表
出價策略報表可以讓廣告用戶更清楚了解影響廣告活動效果的因素，制定更具全面性的行銷策略。目前這項功能只能查看廣告活動熱門信號中的【目標單次操作出價（Target CPA）】和【盡量爭取轉換出價】，但在不久後，這些信號可用於使用【目標廣告投資報酬率出價（Target ROAS）】和【盡量爭取轉換出價】的搜尋廣告活動，以最大限度提高轉化價值。
季節性調整
智慧出價（Smart Bidding）是使用機器學習技術，可在競價時自動設定出價。這些策略已將季節性因素納入考量，但為了協助使用者在轉換率發生重大變化時（例如，在銷售或產品發布期間。）提供更多選擇，Google 推出了【季節性調整】功能，廣告用戶可透過管理員帳戶進行設定，即可與底下每個單獨的帳戶共用這項功能。
盡量提高轉換價值出價
更新版的【建議】頁面可協助使用者更輕鬆的選擇【盡量提高轉換價值出價】。這些建議將針對符合條件的搜尋廣告活動顯示，幫助廣告用戶在預算內獲得更多的轉化價值。
目標曝光比重模擬器
模擬器可以了解目標出價和預算的變化如何影響效果。該工具以前可用於轉化和點擊為目標的出價策略，未來將開放搜尋廣告活動使用。透過這項更新，使用者可以了解對目標曝光比重的調整如何影響。如，費用、曝光比重和點擊次數…等指標。
✉️ Gmail 廣告將自 2021.07.01 停止服務
自 2021.07.01 起，Gmail 廣告活動將轉為「唯讀」狀態，使用者將無法再製作新的 Gmail 廣告或變更、編輯現有的 Gmail 廣告。如果要繼續在 Gmail 上放送廣告，建議製作【探索廣告】，從 Gmail 拓展至其他 Google 平台（包含 YouTube 和探索廣告）。依據 Google 內部數據指出，使用探索廣告每月可觸及高達 30 億名使用者。
🎯 目標客戶比對名單推出兩項全新功能
為了讓使用者更容易使用目標客戶比對，Google 推出了兩項全新功能，協助廣告用戶在搜尋、購物、影片和探索廣告活動中提升與客戶互動！
名單媒合率
過去如果想查看【媒合率（客戶名單有多少百分比可以使用目標客戶比對）】，必須等待一陣子後才可查看。但升級後的目標客戶比對名單改善了這項問題，當使用者上傳完客戶名單後，系統即會立即顯示媒合率，並顯示舊有的媒合率資訊，方便掌握歷年趨勢。
💡 改善媒合率方法
建議盡量加入客戶資訊、修正格式問題並與目標客戶比對上傳合作夥伴合作，有助於提高媒合率。但仍須注意的是，媒合率不代表名單未來的成效。
透過【建議】頁面更新名單
使用目標客戶比對時，關鍵在於持續更新名單。一旦名單過期，尋找目標對象的資訊量就會受限。依據 Google 內部資料指出，目標客戶比對名單在更新後，流量和轉換次數都提高了 17%。為了讓使用者更輕鬆瞭解何時需要更新名單，現在可透過【建議】頁面直接查看相關資訊。
🎨 應用程式廣告將調整為三種尺寸的圖片
自 2021.05.17 開始，ACp+ACi 只需要上傳以下三種長寬比的圖片，應用程式廣告即可將這三種尺寸的素材資源轉化為能在各種大小螢幕顯示的精彩廣告。
📏 應用程式廣告圖片尺寸
① 方形圖片：長寬比 1:1 / 大小下限 200 x 200px / 建議大小 1200 x 1200px
② 橫向圖片：長寬比 1.91:1 / 大小下限 600 x 314px / 建議大小 1200 x 628px
③ 直向圖片:長寬比 4:5 / 大小下限 320 x 400px / 建議大小 1200 x 1500px
⚠️ 注意事項
2021.08.17 起，帳戶將無法再新增不符合長寛比或檔案格式的圖片，不符合圖片規格的廣告將會被停止放送並自動移除。ACe 預計於 2021 年底開始進行調整 → 補充資訊。
📱應用廣告活動：使用 Android 應用程式執行 Firebase SDK 轉換報表
即日起， Android 用戶可使用應用程式執行 Firebase SDK 轉換報表，並透過安裝廣告活動內使用【目標廣告投資報酬率出價】達到目標。
📕 使用方式
輸入預算與所需的目標廣告投資報酬率，系統就會根據輸入的資料，找出符合應用程式成效目標的新使用者。設定目標廣告投資報酬率完成後，Google Ads 會根據你所設定的目標廣告投資報酬率，在預算內盡可能爭取應用程式內動作價值。
📗 啟用目標廣告投資報酬率出價
Step1. 建立新的應用程式安裝廣告活動
Step2. 選取【出價】→【您想著重達成哪個目標】→【應用程式內動作價值】
Step3. 輸入所需的目標廣告投資報酬率百分比
🌟 建議使用【目標單次操作出價廣告活動】，再使用【目標廣告投資報酬率廣告活動】，這項做法可協助使用者找出適合應用程式可行的「初始」目標廣告投資報酬率。
Step4. 啟動廣告活動 → 完成 🎉
⚠️ 注意事項
務必考慮【目標廣告投資報酬率】和【廣告活動規模】兩者間的取捨。較高的廣告投資報酬率目標會降低潛在安裝率；而較低的廣告投資報酬率目標，則通常能擴大廣告活動的潛在接觸範圍。
📚 延伸閱讀：目標廣告投資報酬率出價、應用程式廣告活動：最佳做法
🔥 精選功能：親臨門市智慧出價
如果想有效提升線下成效，請別錯過本月的推薦功能【親臨門市智慧出價（Smart Bidding for Store Visits）】🏬 親臨門市智慧出價適用於【搜尋廣告】和【購物廣告】，透過線上與線下轉換與優化，可有效吸引更多目標受眾前往門市。
💡 使用秘訣
① 將線上銷售視為轉換進行追蹤，並以銷售產生的收益做為轉換價值：建議加入計算親臨門市的價值，預估店內收益，評估總收益和廣告投資報酬率。
② 增加搜尋廣告的親臨門市轉換次數：建議使用以【提高價值為目標】的出價策略，並將親臨門市轉換的價值設為高於其他轉換動作的價值，用以爭取轉換的出價策略（例如，目標單次客戶開發出價或盡量爭取轉換），將每項轉換動作視為同等重要。
以上是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀 🌟
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