本月份的更新內容分為四大項目：分別是【搜尋廣告】的深入分析與圖片額外資訊更新、【影片廣告】的 YouTube 廣告影片投遞機制更新、與【隱私安全】相關的 Apache Log4j 2 安全資訊，以及【成效衡量】的成效規劃工具和 Google Ads API 最新資訊。
充滿挑戰的 2021 年結束了，在閱讀本篇文章前，請先好好擁抱辛苦了一年的自己～我們也在這裡感謝各位讀者陪伴，謝謝你們陪伴 iSPOT Media 共讀了一年份的數位知識 🚀 我們會持續在未來的一年裡，帶給大家更多、更即時的數位廣告營養！
接下來，就讓我們一起來閱讀 Google Ads 2021 年的最終更新內容吧 🔥
🔍 搜尋廣告
深入分析頁面推出全新功能
為了協助使用者更深入掌握業務需求趨勢，Google Ads 將在【深入分析】頁面推出全新功能，提升廣告客戶在節慶購物季取得更理想的成效！推出的新功能如下：
① 需求預測（Beta 版）：需求預測結合機器學習技術和過去的季節性搜尋趨勢，針對商家預測未來六個月內的新興搜尋熱度。使用者可透過【需求預測（Beta 版）】查看未來趨勢。
② 消費者興趣深入分析（Beta 版）：匯總能夠提升廣告活動成效的成效最佳搜尋查詢主題，並進行匿名處理，進一步瞭解使用者如何在搜尋中找到您的商家。 系統會顯示各主題的搜尋人數、成長情形，以及在帳戶中的成效。
③ 目標對象深入分析（Beta 版）：深入瞭解客戶的興趣和興趣相目標對象。包括，哪些廣告素材最能引起他們的共鳴。
④ 變更記錄深入分析和競價分析（Beta 版）：使用者可透過此功能瞭解競價競爭的變化，或在帳戶中所做的變更對成效的影響。
⚠️ 以上功能將會在未來幾週內於【廣告活動】和【帳戶層級】中推出。
圖片額外資訊推出升級功能
為了協助廣告用戶觸及更多潛在客戶，並讓圖片額外資訊更易於使用，Google Ads 於近期針對圖片額外資訊推出多項更新內容：
① 使用產品和服務的相關影像內容，使搜尋廣告更加豐富，讓潛在客戶更輕鬆瞭解您的商家並採取行動。
➡️ 如果您本來就使用圖片額外資訊，系統會在新功能推出時，自動在電腦裝置上顯示這類額外資訊，只需要點擊【裝置】區隔成效資料，即可查看電腦裝置的成效。這項新功能也適用於動態圖片額外資訊。
② 支援更多語言的動態圖片額外資訊（先前僅支援英文，現在則支援所有語言）。
➡️ 如要開始使用動態圖片額外資訊，可以選擇前往帳戶中的【額外資訊】或在【建議】頁面尋找【新增動態圖片額外資訊】建議。
③ 使用圖庫圖片建立圖片額外資訊。
➡️ 在系統提示選擇圖片額外資訊的圖片時，選取【圖庫圖片】選項，找到喜愛的圖片後，可在 Google Ads 中將圖片裁剪為正方形或橫向格式，再將圖片套用到額外資訊。
💡 最佳做法：在圖片額外資訊中套用至少三張圖片，並確定這些圖片與關鍵字和廣告相關。此外，裁剪圖片時，請務必將最重要的內容放在圖片中央。
📚 延伸閱讀：深入分析（Beta 版）、消費者興趣深入分析、目標對象深入分析、Ads & Commerce Blog 、圖片額外資訊、動態圖片額外資訊、區隔、圖片額外資訊格式
🎬 影片廣告
YouTube 廣告影片投遞機制更新
為持續提供給觀眾更好的觀賞體驗，自 2022 年起，影片長度超過 3 分鐘的 YouTube 影片廣告投遞方式將進行變更：
① 此調整不會影響廣告活動的功能，廣告影片不論長短仍將持續投遞。
② 若廣告影片長度超過 3 分鐘，建議採取以下方式進行調整：
◯ 提高出價（例如，2 倍帳戶歷史平均 CPM/CPV）以維持曝光爭力。
◯ 另外剪輯長度短於 3 分鐘的廣告影片。
◯ 另外投遞動態內影音廣告（in-feed video for consideration）
🛡 隱私安全
Apache Log4j 2 安全漏洞
美國國家標準暨技術研究院（National Institute of Standards and Technology，簡稱 NIST）於 2021.12.10 宣布 Apache Log4j 程式庫出現安全漏洞。Apache Log4j 公用程式是記錄要求時常用的元件，這個安全漏洞可能導致運行 Apache Log4j 2.14.1 版或較舊版本的系統遭入侵，致使任何程式碼都能執行。Google 正在密切追蹤這項資訊，旗下的安全性團隊也已著手調查 Google 產品和服務可能受到的任何影響，並會全力保護使用者和客戶。
⚠️ 請廣告用戶放心，Google Ads 和 Google Marketing Platform 並未使用受該安全漏洞影響的 Log4j 版本。iSPOT Media 也會持續追蹤最新消息 🚀
📚 延伸閱讀：NIST 報告、Apache Log4j 說明
📊 成效衡量
成效規劃工具更新
成效規劃工具可簡化規劃程序，為計劃推出的廣告活動自動預測點擊次數、轉換量和轉換價值。為了協助廣告用戶更方面使用此功能，Google 自 12 月起推出以下更新內容：
① 為整個帳戶進行規劃時，可以使用【過往成效資料】或【新增手動預測資料】，將先前不符資格的廣告活動加入企劃書。
② 全新的【建議的變更】欄：這項工具會顯示特定廣告活動的預算和出價建議，協助使用者快速瞭解成效規劃工具提供的建議。
③ 加入次要指標：使用者可透過次要指標輕鬆瞭解主要指標以外其他項目對成效的影響。
💡舉例：如果要建立【盡量爭取轉換】的企劃書，可以新增顯示點擊次數變化的資料欄。
④ 選擇特定時間範圍來查看歷來轉換率：現在能在企劃書中設定的日期範圍內，使用更接近預期的歷來轉換率。
升級至 Google Ads API
使用 Google Ads API 可大規模管理 Google Ads 帳戶和廣告活動。從 AdWords API 遷移至 Google Ads API 後，就能取得更多功能的支援。支援的功能如下：
① 建議：廣告用戶可以在 Google Ads API 中為多個帳戶套用建議，更有效率的最佳化廣告活動，為商家發掘新商機。
② 最高成效廣告活動：最高成效廣告活可讓廣告用戶在【YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖】中觸及更多潛在客戶，還可搭配【關鍵字搜尋廣告】運用自動化功能，透過單一廣告活動提高所有 Google 廣告管道和廣告空間的轉換率和價值。
③ 關鍵字規劃工具：可以找出與自家業務相關的關鍵字提案，取得這些關鍵字的過往成效指標並預測未來成效。
⚠️ AdWords API 將於明年 4 月起全面停用，由 Google Ads API 取代。
📚 延伸閱讀：成效規劃工具、利用成效規劃工具建立企劃書、Google Ads API、Product Overview、Google Ads API 功能補充、建議、最高成效廣告活動、關鍵字規劃工具
