本文要來介紹 Google 十月的焦點好物：需求開發廣告（Demand Gen）。這是 Google 萃取了廣告三大王者【影片廣告、圖片廣告以及輪播格式廣告】所孕育出來的勝利寶貝 👶🏻 對於廣告視覺有高度美感的你，千萬別錯過這期內容～
🧭 需求開發廣告介紹
需求開發廣告（Demand Gen）是 Google 於今年八月所推出的全新廣告計劃。結合了影片、圖片以及輪播廣告所打造的高沈浸感視覺廣告版位。素材製作簡易，除了現成的圖片與影片，還可透過 GMC feeds 上傳，且 100% 依賴廣告主上傳素材，採用可控制的受眾定位及客製化廣告素材。
需求開發廣告使用【類似區隔】強大的機器學習技術，讓廣告用戶在使用現在 1P Data 種子名單，在可控的相似程度下有效找尋相似受眾 ☞ 可採用種子名單包含目標客戶比對名單，或曾與您的網站、應用程式或是 YouTube 頻道互動的使用者名單。
⏳ 需求開發廣告的定位與策略：開發廣告行銷目標漏斗
① 上層漏斗：沒有轉換追蹤
☞ 方法：增加網站流量，有效導入流量
☞ 出價策略：盡量爭取點擊
② 中層漏斗：採用有效轉換
☞ 出價策略：盡量爭取轉換
☞ 方法：抓住潛在消費者，增加有價值互動，達到品牌提升/搜尋升幅調查。
③ 下層漏斗：採用有效轉換
☞ 出價策略：以轉換為主-盡量爭取轉換、目標單次操作出價；以價值為主-盡量提升轉換價值、目標投資報酬率
☞ 方法：串接 GMC Feed, 客製個人化溝通。以第一方資料擴大觸及潛在新顧客。
⏰ 需求開發廣告上線時程
① 八月，開放申請 Beta 版：註冊 Beta 版後，將能建立新的需求開發廣告，所有歷來資料和廣告活動學習成果都會無縫轉移（*Beta申請請洽詢廣告帳戶業務經理）
② 十月，部分帳戶啟用：過去半年內未曾執行探索廣告的廣告帳戶將會自動升級為需求開發廣告。
③ 十一月，陸續升級：前兩者以外的廣告帳戶開始升級至需求開發廣告。
④ 2024 年 Q1 全面升級：所有探索廣告將全部自動升級為需求開發廣告。
需求開發廣告的 Beta 申請
全新帳戶
如果是需求開發廣告新帳戶：使用者將會直接在帳戶中看到新的需求開發廣告選項，以及搭配的獨特新功能。
舊有帳戶（2023 年 10 月之前正在執行探索廣告）
① 出現改變：帳戶介面中的探索廣告選項將被自動升級為需求開發廣告，可直接新增需求開發廣告活動。
② 維持原貌：會保留探索廣告過往的執行數據，正在執行中的探索廣告會持續進行，現有學習期不會被打斷，執行中的探索廣告功能也不會因為升級為需求開發廣告而改變。
⚠️ 注意：申請需求開發廣告 Beta 成功後廣告目標介面（按照帳戶內既有的轉換目標而定）若帳戶中有轉換動作，則可以選擇「轉換」目標；若有設定轉換價值，就能選擇 「轉換價值」目標。
需求開發廣告的使用時機
搜尋廣告
① 用途：盡量提高 Google 搜尋的成效。
② 出價：指定目標曝光比重、點擊次數、轉換次數、轉換價值。
③ 適用對象：透過搜尋目標對象，廣告客戶可以將第一方資料與 Google 信號結合，以達成各種行銷目標。
④ 頻道：透過搜尋和搜尋夥伴 (AdSense 搜尋廣告) 觸及客戶。
⑤ 廣告素材資源：
- 圖片 (橫向 1.91:1、標誌 1:1、4:1、直向 4:5、正方形 1:1)
- 文字 (廣告標題、長廣告標題、說明、最終到達網址或網址路徑、商家名稱、行動號召、網站連結說明)
- 影片 (橫向、正方形、直向)
⑥ 成效評估和報表：關鍵字/廣告層級報表，提供洞察和最佳化建議來改善成效。
⑦ 其他產品差異：產品資訊廣告；進階目標：獲取新客
最高成效廣告
① 用途：盡量提高在所有 Google 管道和平台上的成效
② 出價：轉換次數、轉換價值
③ 適用對象：使用 AI 技術，並搭配使用「獲取新客」目標、價值規則和目標對象信號(沒有固定指定目標)
④ 頻道：透過 Google 的所有管道和廣告空間提升成效。(搜尋、YouTube (包括 Shorts)、探索、Gmail、多媒體廣告聯播網)
⑤ 廣告素材資源：
- 圖片 (橫向 1.91:1、標誌 1:1、4:1、直向 4:5、正方形 1:1)
- 文字 (廣告標題、長廣告標題、說明、最終到達網址或網址路徑、商家名稱、行動號召)
- 影片 (橫向、正方形、直向)
⑥ 成效評估和報表：素材資源群組 (已推出) 和個別素材資源的洞察資料 (2023 年下半年)、GMC 的產品層級報表
⑦ 其他產品差異：著重於行銷目標/目標的購買流程、進階目標：獲取新客、獲取高價值新客最佳化功能、再參與、所有平台 (Google 搜尋、YouTube、Gmail、探索、多媒體廣告聯播網) 的零售動態饋給格式。
需求開發廣告
① 用途： 在 Google 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的平台上創造需求，達成業務成果
② 出價：點擊次數、轉換次數、轉換價值
③ 適用對象：啟用目標對象自訂功能，能夠指定不重複的目標對象區隔 (例如類似區隔)。
④ 頻道：專門為 Google 和 YouTube 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的廣告平台建立廣告活動。(YouTube Shorts、YouTube 動態內廣告、探索、Gmail)
⑤ 廣告素材資源：
- 圖片 (橫向 1.91:1、標誌 1:1、直向 4:5、正方形 1:1)
- 文字 (廣告標題、說明、最終到達網址、商家名稱、行動號召)、影片 (橫向、直向、正方形、直向)
- 輪播廣告 (廣告標題、說明、最終到達網址、商家名稱、行動號召、標誌 1:1、2 至 10 張圖片資訊卡)：橫向 1.91:1、直向 4:5、正方形 1:1。
⑥ 成效評估和報表：所有個別素材資源/格式的洞察和報表指標；品牌提升、搜尋升幅和轉換升幅評估；廣告素材 A/B 實驗；GMC 動態饋給的產品層級報表
⑦ 其他產品差異：類似社群活動的購買流程、所有視覺化介面 (YouTube、Gmail、探索) 中的產品動態饋給格式，以及上傳封面圖片/影片的選項。
以上就是本日的數位分享～我們下篇文章見 🌝
